第一次接觸品牌和品牌營銷課程,九課給我帶來了什麼?
我們生活在一個急劇變化的時代,各種改變生活的發明被快速研發量產,滲入生活的角角落落。各種你覺得有意義的,或者無意義的,你能理解的,或者不能理解的,比如火星文,比如我的滑板鞋,比如達康書記都會或多或少的改變你的生活。world is flat,人們接觸到新事物的概率和習慣新事物的速度相比以往成倍的遞增。人們開始不滿足以往所知道的品牌,各種各樣的品牌,自有的,加盟的,開始百花齊放。3年前火遍神州的豪大大雞排,如今有黃渤代言的正新雞排,還有帶骨的雞排,M記和K記也有雞排,只要有這個需求在,就會不斷的有為了滿足這個需求而被創造出的品牌。
那麼品牌是什麼?這個問題從我大學考試被一張96年的可口可樂的海報逼的胡吹亂造的時候,就一直掛在我的腦海里。劉廠長的課從某種程度上給了我一個答案。品牌是一個讓你在1s內就能從腦海里想起並舉例說給別人聽的東西。按照人腦對一個領域知名的品牌只能記住5個左右的法則,品牌的最終追求,應該就是高高懸掛在這前五名額之內,並為之奮鬥不息。
那我現在是不是可以去回答那道題了?要不你先坐下,讓我給你講個故事聽吧。
4月8號的品牌課,我們的研究課題是咖啡,從0到1來創立一個咖啡品牌,我們是第五組,在最初的給公司起名字,給咖啡店起名字這個環節,我作為我們小組(很不走心,感覺是大家不想當於是隨便搞了一下就決定了)的CEO,上去告訴大家,我們公司名字叫缺一個,要時刻關注大家生活中缺少的那一個東西,把這個當成我們的使命,去解決。(大概是因為叫缺一個,感覺不這麼說,也湊不上什麼偉光正,使命感之類的東西蹭面子了orz)然後咖啡館名字叫極,極端的極,堅持只用85度的水沖泡,堅持只用手工烘焙的咖啡豆,堅持只用手工研磨,3個堅持塑造了了一個在下個課程環節被打臉的咖啡店(不知道廠長在後面聽到會不會翻白眼)。下個環節要根據自己小組現有的資源,提出一個任務,去切實的解決它,並再次給自己的咖啡店起名,後來的故事就是我們從一個奔著匠心去的咖啡店變成了街頭快銷,公司名字也變成了街咖。
要解決問題永遠不能光靠想,要創立品牌也不能光靠吹比,從這堂課上我學到了,切切實實去找到客戶的需求,切切實實去找好自己的任務,回過頭再來給自己的品牌下個定義。永永遠遠要保持從客戶,從市場的角度來出發思考,讓自己的品牌能夠立得住腳。你看,如果要回答那個問題,我現在可以更好的胡吹亂造了。
但光光想著去好好解決任務還不夠,自古真情留不住,唯有套路得人心。
陳志傑老師的品牌營銷課,給出了幾個比較好用的套路,不管是場景營銷,注意力營銷,還是內容營銷,都是很好用的套路。回到公司,馬上給同事來一套,跟客戶談項目,馬上來一套。感覺掌握這幾套營銷,1講故事更有畫面感了,這叫場景營銷。2語音語調更加玩轉曲折如餘音繞梁了,這叫注意力營銷。3坐馬桶都跟開時光機一樣了。這不是內容營銷。這是有味道的營銷。我作為一個小白,之前從來沒接觸過品牌和品牌營銷,相當於來了一次初體驗。因為老師負責,講解的好,體驗感還蠻佳的。
更重要的是,認識了一桌各有所長的同桌,他們有的貌美,有的如花,有的英俊,有的瀟洒。在兩天的課程中,我們結下了深刻的友誼(建立了微信群)。約好以後有機會再聚(並沒有)。一切膚淺的形式都不重要,重要的是,我是甲方,你是乙方。只要一句,你好,我們的故事就開始了。
對了,也別忘記,紙上得來終覺淺,絕知此事要躬行。讀萬卷書,行萬里路,做品牌,帶著匠心去做,多聽多看,始終保持對新鮮事物的好奇,懷著一顆謙卑的心去完善自己的想法,雖然你肯定會失敗。不過不要緊,留下你的聯繫方式,我請你喝一杯。
最後,感謝9課,給了我一次很棒的初體驗。我會去復訓噠。
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