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到底什麼是個人IP

到底什麼是個人IP

人人都能當網紅?個人IP是什麼鬼?

如果問2016哪個詞最火,我想估計很多人的腦海中會冒出一個詞「網紅」。2016真的是網紅大爆發的一年,無數男男女女都擠破了頭往網紅堆里鑽,吃個飯經常會看到很多打扮精緻(當然也有各種路人甲、乙、丙)拿著手機直播。

首先我們先來談一談為什麼直播會火?因為從人的本質來看,大家都是希望能夠展現自己、獲得讚賞、甚至影響他人、甚至於改變某一領域(當然也有改變世界的可能),那麼各類直播平台就給了原本沒有渠道的普通人向外發聲的機會。各類直播平台也是看準了時機,各種融資、打廣告,開啟了全民直播時代。

但是我們會發現,真的靠直播或者發發自拍就能火的人少之又少。這是為什麼?

經常會有很多人來問我:一楠,我也想做網紅,怎麼做?最近又出來一些名詞,什麼知識IP,個人IP,都是什麼鬼?

首先大家一般意識的網紅也是分很多種的,有顏值型的,有走搞笑路線的,有做美妝視頻的等等,其實拆開來看,都是屬於個人IP的一種。大家試想一下,我們提到王思聰能想到什麼?有錢、美女、任性、毒嘴,其實,這個是指他自己願意表現出來的,展示給大家看的,所以才會讓大眾從內心打上這樣的標籤,而這些標籤正是符合現在網民口味的,那麼他在個人IP打造的時候會放大這些特徵,而媒體和網民也會追著這些去報道,比如:簽約韓國女團T-ara,緋聞女友一波換一波等,但是很少會有媒體追著報道王思聰今天去和XX公司洽談XX商務合作等等。

那麼什麼才是個人IP呢?

所以一楠認為所謂形成個人IP要符合幾個特徵:

1. 極具鮮明的特徵、個性、技能

2. 個人具有一定的影響力,能夠通過自己的語言、行為、技能發布等產生一定的影響力

3. 具有一定的衍生周邊產品的能力

其次,如果你想就靠每天發兩張自拍就想火,隨便播一下吃飯就有人看,那麼可能性是極其小的。

一楠認為想要打造一個優秀的個人IP,需要:

1. 找准自己的定位

2. 找對方式方法

3. 內容輸出

4. 持久的內容輸出和沉澱

每一步都對你的最終價值塑造、個人IP的展示效果起到非常重要的作用。
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