韓國綜藝憑什麼能霸佔中國電視的黃金時段？

從《爸爸去哪兒》、《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》、《花樣姐姐》、《爸爸回來了》到正在東方衛視熱播的《極限挑戰》，這些從韓國搬來的綜藝節目已經完全霸佔了中國電視的黃金時段，為什麼韓國綜藝偏偏這麼火？

文 | 沈寅 張眉 編輯 | 程曉筠

圖片 | 受訪人提供

一檔成功的綜藝節目可以令一家衛視改變命運，不僅締造「現象級」節目提高自身排名，吸引高額廣告訂單，更有助於打造平台效應，連團隊也可以在製作節目的過程中教學互長。因此，這輪綜藝之戰事關衛視的重新洗牌，可能奠定今後五年、十年甚至更久時間內各家的江湖地位。

除中央電視台外，如今中國衛視的生態呈階梯狀分布。以2014年CSM全國全年收視排行來看，省級衛視分為三個層次，排前三的湖南衛視、江蘇衛視、浙江衛視為第一集團；而後是東方衛視、天津衛視、北京衛視、山東衛視、安徽衛視、湖北衛視、深圳衛視、四川衛視，屬於第二集團；餘下的是第三集團。

第一集團爭的是誰是老大，而第二集團中排名靠前的如東方衛視實力強勁（製作出《中國好聲音》等節目的燦星製作的核心人員都出自東方衛視），力圖躋身前三，而靠後的則努力維持在前十。正是因為有如此嚴酷的競爭格局，才導致各家衛視不惜成本推出博眼球的節目。而如今最能吸引觀眾並引爆社會話題的就是綜藝節目，最受中國觀眾歡迎且已具備成功經驗的就屬韓國綜藝節目，一時間，中國的各家衛視紛紛加入綜藝大戰。

為什麼是韓國綜藝節目

一檔成功的綜藝節目可以令一家衛視改變命運，不僅締造「現象級」節目提高自身排名，吸引高額廣告訂單，更有助於打造平台效應（比如湖南衛視就通過自製等形式構建了青春偶像劇的平台），甚至連團隊也可以在製作節目時教學互長。因此，這輪綜藝之戰事關衛視的重新洗牌，可能奠定今後五年、十年甚至更久時間內各家的江湖地位。

然而，問題在於為什麼各家衛視從最早向歐美取經（比如東方衛視的《中國達人秀》和《中國夢之聲》的版權分別購自《英國達人秀》和《American Idol》、《中國好聲音》的版權購自《The Voice》），變成一擁而上搶購韓國綜藝節目？

來自韓國的受訪者幾乎給出一致答案：中韓都信奉孔子和儒家文化，相同的文化背景讓中國觀眾容易接受韓國節目。但這個答案不足以令人信服。而在《花樣爺爺》、《花樣姐姐》的製作人李文妤看來，中韓相近或者說相通的其實在「情感」層面。「情感」不僅關係到一檔綜藝節目模式的設計，還包括多台攝像機無死角24小時的拍攝和剪輯方式。

▲ 在國內觀眾對選秀節目產生審美疲勞之際，引進自國外的《中國好聲音》及《我是歌手》令人耳目一新

比如李文妤參與的《媽媽咪呀》在韓國的原版《Super Diva》是一檔家庭主婦的唱歌真人秀。「當初一看就覺得和我們中國女性的情感是相通的」，這是她決定做節目的起點，但中國版還需要以中國觀眾為基礎，進行改良：「中國的主婦文化不像韓國那麼盛行，所以我們把焦點放在媽媽上；另一方面，韓國版在敘事上注重多個方面，對於一個選手，會有圍繞她家庭背景的VCR、由家人宣布比賽結果等環節。在做《媽媽咪呀》時我們最初也嘗試過完全以韓國版的敘事方式來落實，但後來發現，對於觀眾來說，韓式的娓娓道來節奏偏慢，所以又借鑒了一點之前做《中國達人秀》的成功元素。」

歐美的綜藝節目與韓國的區別相當明顯。以選秀類節目為例，在選手的VCR上，如《中國達人秀》的VCR是為了展現一個選手的個性，通常是在後台拍攝，通過選手的講話和一些鏡頭快速切換；而韓國的選秀節目在拍VCR時，會先對每一個選手進行採訪，由編劇寫一個腳本，導演根據腳本進行再創作。

對於敘事和剪輯，歐美節目節奏快，煽情迅速到極致，但相對情緒也去得快；而韓國的煽情方式就比較接近中國人的情感，從節目一開始就有設計，再以各種細節鋪陳，最後達到高點。李文妤將這種方式形容為「山上的一道泉水，慢慢流淌到一個點，變成一條瀑布」，這種東方人特有的情感累積的過程，讓韓國綜藝更容易為中國觀眾所接受。

韓國綜藝的節目模式也有強大的吸引力，如《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》等都屬於「明星戶外真人秀」節目。CJE&M（韓國最大的娛樂傳媒公司，旗下有電視、電影、音樂演出等多種文化產業領域，特別注重中國的事業發展）駐中國的PD朴羽珍告訴記者，韓國綜藝節目最早也是演播廳節目佔主導，也有過購買國外版權的階段，而在十年前MBC電視台的《無限挑戰》開播宣告「明星戶外真人秀」節目的登場。之後，KBS 電視台的《兩天一夜》、SBS電視台的《Running man》相繼問世，「明星戶外真人秀」漸漸成為韓國綜藝節目中的主要類型之一。

而國內的電視台，在經歷過晚會、選秀類、歌唱類和相親類節目的階段後，演播廳類型的節目製作日趨走強，但「明星戶外真人秀」則是空白。雖然歐美也有此類節目，但如前所述，韓國節目在地緣情感和文化傳承上與中國接近，又有《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》等節目的成功在先，因此國內衛視當下都把韓國綜藝視為香餑餑。

按照市場規律，電視節目的發展會從粗到精細，逐步走向細分。如韓國這類成熟市場，節目的類型會多元而豐富，製作過《兩天一夜》、「花樣系列」、《三時三餐》的韓國著名PD羅英石告訴記者：「（韓國）以前是少量的大型綜藝節目廣受歡迎，但最近的節目題材更加多樣：遊戲、旅行、爸爸和小朋友、老年人、外國人、飲食等，各種節目都受到歡迎；以前韓國觀眾比較關注節目的笑點，而現在是一半關注笑點，另一半則關注能使自己產生共鳴的因素。」

▲ 韓國知名綜藝 PD 羅英石去年在 tvN 電視台推出的全新明星戶外真人秀《三時三餐》是熱播的韓國綜藝節目中少數還沒有被國內引進的

中國現在的綜藝節目市場，雖然已從韓國引入了「節目帶」的概念（即周四至周日，以不同類型的綜藝節目構成「節目帶」），但總體還處於初期階段，大浪淘沙泥沙俱下其實也是正常現象。不過「中國特色」總有些追求速度，有些急功近利，一擁而上的結果是韓國綜藝節目遍布中國熒屏，水準卻良莠不齊，落下「人傻、錢多、速來」的笑柄。

「在中國的韓國製作團隊我覺得三四十支應該有的，幫各家衛視、網路媒體等製作節目。」李文妤感慨，「韓國的製作團隊幾乎要被中國吞併了。但是，現在中國很多電視台對韓國的製作模式並不了解，韓國一個莫名其妙的助理導演、副導演跑到中國來都可以做總導演，去錄製一檔投資好幾千萬的戶外真人秀節目——很多中國電視台並不知道這個團隊背後的底細。」

迷信韓國團隊的結果，很可能付出慘痛的代價，比如去年江蘇衛視和韓國SM公司聯合做了一檔偶像訪談綜藝節目《最強天團》，每周五晚十點播出，在中國最紅的韓國偶像團體如Super Junior、東方神起、EXO等悉數上了一輪節目，可收視率一塌糊塗，最高一期只有0.886％。

「對於我來說，如果韓國的員工做得比中國的好，比如攝影師，我做棚內節目就沒必要用韓國攝影師，而做戶外真人秀，現在在中國我確實找不到一個可以和韓國的做類比的攝影師，那我就僱傭韓國的人員。」李文妤告訴記者，用韓國的製作團隊還有和韓國綜藝製作模式無關的原因，那就是韓國團隊足夠便宜，過來也方便，而且相對於歐美製作團隊，他們更懂得變通，容易合作。「歐洲一個燈光師請過來，一天我要付8000元人民幣，還要保證他一天只工作8小時，超過8小時要再付高額的加班費，住宿、機票都有要求，平均下來一天的支出要一萬多元。韓國團隊的性價比要高得多。」

從引進模式到原創節目

事實上，節目的模式來自韓國還是歐美，都不是根本問題，如何進行本土化改良才是勝負關鍵。如《中國好聲音》引進自荷蘭，製作時根據中國本土觀眾的情感模式不斷調整，最終才有了現在的面貌。《我是歌手》、《爸爸去哪兒》也是，特別是後續幾季，已與韓國原版區別很大。

而且，韓國原版節目的中國粉絲是以網路為觀看習慣的，或者乾脆是韓國明星的粉絲，只在網路上看追隨的偶像的「cut版」，這些粉絲實際上和中國的常規收視群體是兩類人。從這點上看，中國的電視台從韓國引進了節目的模式和技術，之後必須針對中國的電視收視群體進行本土化的再創作。

如何做出一個成功節目？如何對韓國綜藝節目進行本土化改良？李文妤的答案是「先找到節目的內核，在尊重內核的基礎上對拍攝、剪輯等技術方法做本土化修正」。「創意、模式都是可複製的，但是總導演腦子裡的東西是無法複製的。」

▲ 為了爭收視率，各家衛視紛紛將目光投向韓國的綜藝節目，甚至出現撞車，比如湖南衛視的《花兒與少年》和東方衛視的《花樣姐姐》都脫胎自韓國tvN電視台的「花樣系列」

李文妤告訴記者，會有人將《花樣姐姐》和《花兒與少年》進行對比，並且認為後者製作更精良，但是她強調自己是遵循節目創作者羅英石的內核來做，「我當初跟羅PD聊節目時，他掏出一個旅行用的小攝影機來，說他就是拿這個機器拍的韓國版，之所以用這個機器來拍有許多實際操作上的原因。我們這才恍然大悟，這也是我們跟原版方合作，可以學到的東西。」

事實上，羅英石去年為有線台tvN打造的全新明星戶外真人秀節目《三時三餐》又成為同時段韓國收視率最高的節目。從《兩天一夜》到「花樣系列」再到《三時三餐》，可以發現羅英石做節目是一脈相承的，他告訴記者這和他本人的性格有關：「我是一個比較頑皮的人，我覺得讓一個平時非常正經的人遇到一個奇葩境遇的話，他的反應應該會很有趣。」

這正是他做節目的出發點，而節目之間的差別事實上也和他對真人秀的認識的變化有關，比如《兩天一夜》中還設置有「旅行」、「脫口秀」、「遊戲」等多樣元素，而現在他越發追求「真實」，於是「《三時三餐》中排除了一切人為的因素，可以說是不加任何調料的《兩天一夜》吧。」

此外，還有一個重要因素是「能不能找到合作團隊互相之間最強的一面，強強聯手」。比如《花樣姐姐》，李文妤解釋說：「雖然韓國和中國一衣帶水，但是在如何把握節目的度和表現方式上還是不一樣的，那我們就必須在內核達成一致的前提下磨合。《花樣姐姐》要表現什麼？我們想表現真實的情感。那我們再共同去探討如何拍攝，群策群力，最後用一個大家都覺得好的思路將節目呈現給觀眾。」

▲ 在《花樣姐姐》的製作人李文妤（上圖）看來，雖然會有人將《花樣姐姐》和《花兒與少年》進行對比，並且認為《花兒與少年》製作更精良，但她強調自己是遵循節目創作者羅英石（下圖）的內核來做節目

至於如今引進韓國綜藝的模式到哪裡才是節點，恐怕沒有人能回答。唯一清楚的是，隨著中國綜藝節目市場的完善與製作團隊的成熟，一個韓國綜藝節目幾家搶版權或者幾家盜版的情況會愈來愈少。而混戰與亂戰好的一面是能夠催生本土原創的綜藝節目，如《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》等「現象級」的節目在後幾季越來越本土化，其實離原創節目僅一步之遙。

「必須得有這麼一個人，有魄力去做這麼一件事，而這個人已有成功節目在先。」在李文妤看來，中國如今正在培育優秀原創綜藝節目誕生的土壤，最顯著的一點就是名製片人開始各立山頭，如洪濤（《我是歌手》）、謝滌葵、王培傑（《非誠勿擾》）、俞杭英（《奔跑吧兄弟》）等，「領導、市場、廣告客戶等對這些名製作人有信心，才願去投一個從沒看過的模式」，比如湖南衛視就敢於製作原創節目《一年級》和《奇妙的朋友》。「（在中國做節目）有領導支持非常重要。」

朴羽珍告訴《外灘畫報》記者說，「節目有成功也有失敗，失敗的可能性更大，失敗了，我們還是朋友，可以繼續做下一個節目，這就是我喜歡湖北衛視的主要原因。」

目前朴羽珍在協助湖北衛視製作明星戀愛真人秀《如果愛》。俞杭英認為：「整個大時代比較功利。現在電視的競爭很激烈，客觀上來說，大家肯定希望做有把握的東西，這才能在競爭中處於一個優勢。但是這個行業的建康發展，需要多種領域或者形態的嘗試，這是要以時間和失敗為代價的。那現在是不是允許我們有這樣一個時間和心態，這和整個社會背景有關係。」

▲ 在引進自韓國的《爸爸去哪兒》獲得成功後，湖南衛視嘗試推出原創節目，比如關於明星與動物互動的《奇妙的朋友》

台網聯動促發「現象級」綜藝節目

韓國是一個半島，而中國是大陸，國土面積更是不可同日而語，這些決定兩國在綜藝節目製作上的差異。對於中國衛視來說，如果參考韓國地方電視台的觀眾輻射區域是永遠做不出「現象級」綜藝的，中國衛視的節目必須得在全國受到關注，才算沒有失敗。「現在在中國觀眾里能不能做出話題，這是非常非常重要的。」朴羽珍說。

所謂話題或者社會的關注度，很大程度上取決於網路的影響。一方面，現在年輕觀眾習慣用手機通過視頻網站觀看節目，另一方面，觀眾也習慣在網路上討論，可以說移動互聯網的發展對話題的傳播起到至關重要的推動作用。所以，在考量收視率外，網路無疑是衛視的重鎮。

對於一檔節目來說，「台網同播，台網聯動」是必須的。一檔節目的成功與否需考察網路點擊量和網路熱議度，前者是視頻網站的數據，後者是新浪微博、百度貼吧、搜索等數據之和。如《奔跑吧兄弟》在收視率之外，微博話題閱讀總量已破180億，第二季已經播出的七期節目網路視頻點擊量已達36億人次，百度搜索指數單日最高達到174.9萬。

網路對於綜藝節目提出新挑戰，網路也為綜藝節目的製作提供了更大的空間和機會。相對電視台，視頻網站自製的綜藝節目更靈活，也更自由，完全可以成為優秀製片人嘗試原創節目的試驗田。「台網聯動是事實也是趨勢，我感覺電視台播的好節目在網路上不見得就是好的，反之亦然，幾檔反響很好的節目都是在台網聯動中獲得第二次增值，如果沒有台網聯動，『現象級』節目出現的頻率會低很多。」

6月8日，謝滌葵（《爸爸去哪兒》製片人）參加了優酷土豆主辦的「2015綜極會」論壇，他在會上提出：「我們以後的現象級節目必定產生於台網聯動趨勢做得最好的節目當中，現在我們只是淺層次的台網聯動，比如《爸爸去哪兒》只是傳播的渠道不一樣，但是真正深入的台網聯動應該是大家找到一種全新的模式或技術，這種全新的模式或技術可以倒逼電視台必須和網路達成緊密合作，而不只是現在粗淺的合作，以此才能達到台網聯動的第二個層次，下一個『現象級』節目很可能產生於這樣的趨勢中。」

更多韓國優秀綜藝

《同床異夢，沒關係沒關係》

3月31日試播，4月25日首播，最新的韓國綜藝節目，由SBS電視台播出，國民mc劉在石和金九拉主持，被戲稱為「極善和極惡的對決」，因為金九拉相當毒舌。該節目以青少年於父母關係為焦點，以視頻錄製發生問題的當事人及故事，隨後在節目中播放，與嘉賓討論，併當事人和解。從節目看，其實同類型的節目中國及其他國家也很多，不過有劉在石主持，就是節目收視保證。

《看見你的聲音》

也是今年的新節目，2月開播。現在到處都是歌唱選秀節目，唱歌唱得好已經不稀奇了，似乎這個世界已經沒有音痴可以生存的角落了，《看見你的聲音》反其道而行之，讓音痴和實力者混在一起，僅僅靠長相和假唱表演，就讓專業歌手推理出誰是實力者，節目最大的樂趣就是選手們開口的一瞬間，不是讓人驚嘆歌唱實力怎麼這麼好，就是唱的讓人啼笑皆非。

《三時三餐》

據說是羅英石PD在製作《花樣爺爺》時發現了挑夫李瑞鎮的做菜「天賦」，從而為他量身打造了這麼一個美食節目，讓「嘮叨哥」住到農村去過自給自足的有機農生活，不過羅PD確實很有識人天賦，讓不會燒菜的李瑞鎮和玉澤演同心協力餵飽訪客們，生活化的場面反而突出了出演者鮮明的個性，讓人發現了百般挑剔的李瑞鎮可愛的一面。該節目2014年10月開播，目前有農村篇和漁村篇，收視率在韓國屢創新高，已完成了「農村篇」和「漁村篇「兩季，嘉賓中有玉澤演，車勝元等人氣男星，之前還有張根碩，後因逃稅風波而退齣節目。

《拜託了冰箱》

《拜託了冰箱》是JTBC電視台在2014年11月開播的一檔綜藝節目，最大的賣點，就是直接把明星家裡的冰箱搬到節目現場，現場的專業廚師，只能使用冰箱里的材料，要在15分鐘內作出美食。兩個主持人插科打諢翻冰箱，時不時還能翻出一點明星的隱私，而廚師們之間的較量也是火花四濺。

《Show Me the Money》

韓國的Hiphop文化極為興盛，而《Show Me the Money》也被稱為rap版《我是歌手》。節目自2012年開播，一年一季已完成三季。Hiphop文化常常互相diss，也增加了節目的衝突性。節目自2012年開播，第三季時YG家的BI和bobby的加入引起了很大的爭議，不過最終Bobby的獲勝，也證明了偶像歌手的rap水平並不低於那些地下Hiphop，據說即將上檔的第四季會有更多的愛豆們加入比賽中。

《遊戲的法則》

相信看過日劇《欺詐遊戲》的人對這個節目不會陌生，因為它幾乎照搬了劇情模式。邀請各路精英來參賽，每期淘汰一個參賽者，在遊戲中勝利就可以累積籌碼，最終獲勝者可以獲得相應的獎金，雖然不像電視劇中有生命危險，但為了獲勝大家也是各出奇招、合縱連橫，而且每次的遊戲都十分考驗智商，腦子不轉快點都看不懂遊戲規則。節目於2013年開播，已經完成了前三季「遊戲的法則」、「規則破壞者」、「黑色石榴石」。

《犯罪現場》

《犯罪現場》是韓國國內首個RPG推理遊戲，每集都會重演一個殺人案件，而嘉賓要扮演案件中的角色，並進行推理，找出兇手。節目的現場還原度很高，緊張的氣氛也營造的不錯，不過由於觀眾站在上帝視角，有時候難免覺得嘉賓的推理水平太差，畢竟參與感還是弱了點。節目自2014年開播，目前第二季正在熱播中。

《我們小區藝體能》

國民MC姜虎東復出後事業不順，新節目一個接一個的停掉，《我們小區藝體能》算是少數收視率還不錯的節目，想要繼續看到姜虎東的招牌大笑，也只有這麼幾個節目能看了。節目另一大特點是把綜藝娛樂和體育融合在一起，該節目自2013年4月開播，持續至今。

（感謝上海韓國文化院、CJ集團中國本社、陳於秋、梁恩正對聯繫採訪的幫助）

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