芒果台播了一檔「農業節目」，收視率還打敗了《歡樂喜劇人》

剛播出的《嚮往的生活》給芒果台帶來了一些驚喜——CSM52城網收視率達到1.707%，全國網收視率也達到1.46%。首播一舉成為星期日晚間收視率排名第一的節目。

它為什麼能進黃金檔？

按照「限娛令」的規定，省級衛視一周在黃金時段播出的綜藝節目不得超過2檔，在《真正男子漢》《快樂大本營》分別在周五、周六黃金時段播出的基礎上，《嚮往的生活》為什麼還能在周日的黃金時段播出呢？

公開資料顯示，《嚮往的生活》並非是一檔真人秀，而是一檔「生活服務紀實節目」。

周日，一直並非湖南衛視的優勢時段。此前，周日晚間的黃金檔是東方衛視和江蘇衛視雙雄廝殺的時段：東方衛視以喜劇布局的周日矩陣初步形成，江蘇衛視放棄雙播《非誠勿擾》，在周日改推行大型季播項目。

其實，周日也一直是湖南衛視試圖突圍的陣地。此前湖南衛視的戰略是在周末打造「周播劇場」，《花千骨》《古劍奇譚》都是這個時間段的成功嘗試。

除此之外，它也一直試圖在周末填充制播分離的綜藝，打造周末三天連播綜藝的節目帶。但《透鮮滴星期天》的平淡收場、《頭號驚喜》慘淡夭折，都宣告輕量級綜藝攻佔周末檔將難有成效。

在這種背景下，《嚮往的生活》作為一種形式上介於紀錄片和真人秀之間的節目，閃亮登場了。

不玩遊戲的一股清流，好看嗎？

沒有遊戲環節，一切自然發生，這是觀看《嚮往的生活》的初印象。

但仔細推敲仍能發現節目痕迹：導演組設定了「玉米換食物」的規則、導演組安排了寵物的出現、導演組安排了嘉賓的出現……

但在同類節目中這已經是極少的干預了。不知道你有沒有發現，在這檔節目中，幾乎沒有出現任何的事後採訪（有時候也稱「補采」，指的是通過後期出鏡採訪完成一些敘事內容）。

也就是說，電視節目最終生成的敘事內容，全部是自然發生的內容，只做減法不做加法。這其實對後期梳理敘事是很難的。

這個節目的另一個特點是不玩遊戲。宋丹丹母子的加盟大放異彩，因為宋丹丹本身自帶「點」：無論是魔性洗腦神曲《心火燒》，還是自爆曾用名「宋長英」、笑懟親兒子等娛樂邊角料，她總能能把生活演繹成情景劇。

更始料未及的是，因試吃未煮熟的扁豆，宋丹丹和黃磊還在第一期節目中出現了食物中毒。不僅讓這檔標榜真實記錄的節目變得跌宕起伏，同時還間接地實現了科普。

另外需要點名表揚的是後期。雖然花字略顯粗糙，但一些腦洞驚奇的視覺動畫還是很優秀的。

有人發現，韓國一檔叫《三時三餐》的綜藝節目與《嚮往的生活》有很多相通之處，而且從「農夫篇」的副標題也可以看出，節目組也有意做類似於《三時三餐》中農村篇、漁村篇的後續篇章。其實，中韓的社會文化語境在這些方面的確是相通的，所以同類題材才會在中國也有市場。

網路不吃香，它更適合電視？

《嚮往的生活》還有一個很有趣的現象：雖然它在三組樣本數據上均取得超高收視率的節目，但在芒果TV上線3天來的點擊量只有3000萬。

這某種程度說明了《嚮往的生活》更像一檔為電視而創作的節目。但為什麼它更適合電視、而在網路上不甚吃香呢？

明星進農村在真人秀和紀錄片中都已經很普遍，但《嚮往的生活》最大的不同就在於，它讓明星長期住在農村過自給自足的生活。這樣以來，節目不僅擁有了美食節目的看點，也有了農業節目的風氣，更有了真人秀般的笑點。

另外，《嚮往的生活》屬於典型的「慢節奏」綜藝，啊不，紀實節目。《偶像來了》《我們來了》《花兒與少年》等敘事緩慢的節目都屬於這種。對電視這種客廳觀看的媒介而言，慢節奏節目當作伴隨式、場景式收看其實很有收看黏性。而在追求短平快和大信息量的互聯網中，節奏過慢的節奏就會敗給進度條。

除此之外，年前一些客觀因素也起到重要作用。優勢平台東方衛視《歡樂喜劇人》第三季陣容較弱，大IP競爭力不足也給這檔節目的逆襲騰出了收視空間。

總之，無論是從制播分離的實踐，還是說開闢周日黃金檔戰場，或者是節目研發的角度來說，《嚮往的生活》都是2017年芒果台的一個驚喜。

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