AI、低價……暴風真的能靠電視業務扭轉頹勢嗎？

文｜劉勇

如果沒有配備遙控器你該怎麼看電視？看到這裡，估計很多人都會覺得這樣電視就沒法看了。別怕，有個電視品牌宣稱旗下最新的AI電視已經開始拋棄遙控器了，這樣的電視是不是未來的發展方向，一定能大賣？不一定。

2017年，這家電視品牌戰略融資8億元，其2018年第一季度財報顯示，電視產品虧損同比減少45%。值得注意的是，前不久還主動發起價格戰，將40英寸AI電視的價格降至999元，表面上看起來風光無限的暴風TV，其實依舊無法掩飾背後同質化、利潤低下及未來發展的迷茫。

同質化嚴重無特色

今年4月，在暴風電視新品發布會上，暴風號稱發布了「全球第一台幹掉電視遙控器的人工智慧電視」，博得了很多人的眼球。殊不知，早在三年前，不用遙控器的智能電視就已經上市，暴風此舉已經涉嫌虛假宣傳。

在產品方面，暴風似乎更是缺乏誠意與新意，所謂不用遙控器的電視其實只是內置了語音助手功能而已，當前眾多電視都有同樣的功能，只不過多數需要通過遙控器來使用。

而對於AI電視而言，知名電視企業比如創維、TCL、長虹、海爾等均有AI電視產品，暴風TV充其量只能說是跟上了隊伍，並不能說發布這個新品是個開創性的舉動或者顛覆性的產品面世。

再者，從用戶角度來說，眾多消費者對AI電視並不感冒，反而認為AI電視只是個噱頭，除了炒作意義，使用起來並不實用，更多的人還是喜歡（或者說習慣了）用遙控器來進行各種操作。此外，AI電視對於各種方言的識別是否精準？在沒有網路的情況下，AI電視似乎更是成為了擺設。

縱觀市場，AI電視已經遍地開花，其品牌近10家，還有更多的同行及競品都趕在人工智慧電視的路上，AI電視功能的同質化等問題十分嚴重。當前AI電視所帶來的服務與價值仍比較單一，主要還停留在聲控、搜索信息上，並沒有哪個電視廠家提供了突破性的創新功能。

對於包含暴風TV在內的電視廠商而言，提升體驗和內容服務才是未來應該深耕的方向。暴風AI電視並沒有自己的獨立個性與特色，更談不上創新，暴風想借不需要遙控器的AI電視來搶佔市場份額，簡直是天方夜譚。

999元電視沒誠意只是炒作

而上述這款40英寸的AI電視，定價為999元，想藉此掀起一場價格風暴，但活動剛剛進行了一周，暴風似乎就扛不住了，凌晨0-1點限時限量秒殺、缺貨、漲價、預約及建議購買升級型號等這些做法成為了暴風的保護盾，消費者根本買不到。難怪天貓平台的消費者吐槽說道，「才賣4000台就開始漲價了，暴風這是玩不起了嗎？」。

而在京東平台的暴風官方旗艦店裡，999元電視也變成了預約狀態，只能在指定時間購買且限量只有3000台。這對於10萬人的預約量來說，意味著97%的消費者都是買不到的。

既然如此，暴風電視999元的促銷活動明顯只是一個炒作而已，只是象徵性的拿出幾千台賠本掙吆喝，因為綜合液晶面板及軟硬體及人工成本的限制，40英寸電視的成本就已經接近1000元，賣999元肯定是虧錢的，也就是說賣的越多虧損越多，所以，暴風TV不得已只能以限量、缺貨漲價收場。

而對於暴風宣稱打造的「國民電視」，用戶如何又是如何評論的？清晰度差、聲音更差，塑料感嚴重，語音只是擺設，卡頓嚴重，WIFI只支持2.4G不支持5G，當這些評論語彙集在一起，您就知道這款999元的廉價電視是不是值得購買了。

而對於暴風電視的售後，更有用戶評論說，似乎就沒有售後一說。產品品質不高，售後較差，999元根本買不到，難道暴風就是這樣對待當前越來越理性消費的用戶？

公開資料顯示，暴風集團2017年度智能硬體銷售量為84.31萬台，同比增長4.16%。不過商品銷售毛利率為-7.15%，可見，暴風TV以及智能硬體的業務形式依然為「硬體虧損」模式，所有智能硬體終端用戶規模還不足百萬，而這一虧損模式或許還將持續幾年，至少在2020年前是不會盈利的（暴風官方預測2020實現扭虧為盈）。

對於樂視電視的激進策略最終以慘敗收場，暴風TV似乎並未看在眼裡，也沒有吸取任何教訓。暴風TV產品沒有用心去做，內容上優勢也不大，想靠不實用的AI電視翻身，似乎並不現實。因為當前電視開機率並不高，在多屏時代，讓電視成為智慧家庭、家庭娛樂中心這個願望不知道何時才能真正實現。然而更重要的是，在市場競爭激烈，內外部環境瞬息萬變的當下，暴風電視如何實現盈利並保持長遠發展？