承認吧，國產鞋是挺low的

來自專欄 人造月球

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明天，「回天之力」就要發售了，售價999元。但我怎麼也高興不起來，不是因為它高昂的售價。而是因為在我看來，這不過是回力又一次不思進取的自甘墮落而已。

無論怎麼看，「回天之力」都像極了去年開始大熱的off white 和國外各大明鞋的聯名款：一樣的「浮動」logo，一樣的系帶。只是系帶由紅色改成了黃色而已。這樣的「相似」，你不覺得眼熟么？

到回力官網，隨便一看，總是會碰到這樣扎眼的相似：像vans的回力，像鬼冢虎的回力，像匡威1970的回力，像阿迪達斯綠尾的回力……

當一個品牌失去了創新，而總是「模仿」，那麼距離這個品牌死亡已經不遠了。

曾經的回力可不是這樣的。

回力最初在民國時期上海創立，寓意「回天之力」，肩負著振興國貨、發展民族經濟的使命。

在五十年代時，回力高幫籃球鞋橫空出世，成了男子籃球場上一道亮麗的風景。

這雙回力鞋經過數次設計改稿，技術人員特地到運動場量取男女運動員的腳碼數據，以生產出最適合國人腳踝的鞋子。

七十年代時，為我們熟知的紅邊白色回力誕生。這雙鞋子很快就風靡大江南北，至今也未被淘汰。

那時候，所有孩子都夢想能穿上回力鞋。因為回力代表了時尚，代表了那個時代的」潮「。

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我記得小時候去買鞋時，父親拿起一雙縫紉紅色」翅膀「的布鞋，告訴我，這是天底下最好的鞋。

那時的回力還不至於這麼沒落，穿回力還是一件值得自豪的事。

但隨著我長大，走出小城鎮，知道的東西越來越多後。父親再用他那黑瘦的手，拿起回力鞋放到我腳下，告訴我，這是最好的鞋子時，我莫然感到心酸。我坐在凳子上，看著這個黑漆漆、不明亮的鞋店。鞋架子上雜亂的擺滿了各式各樣的鞋，一點也不美觀，一點也不」高大上「。

當我告訴父親，最好的鞋子是AJ時。父親搖了搖頭，極力否認，說回力就是最好的牌子，其它的品牌根本就比不上它。父親當然知道現在的年輕人喜歡耐克、阿迪達斯，更甚於國產鞋，但他還是倔強地認為，回力就是最好的鞋子。

確實，回力代表了他的青春，曾是他夢寐以求的一款鞋。

但如今時代變了，國貨衰落。

如果拿一雙國外的名牌鞋和一雙國產鞋讓你選，你會選擇國產鞋么？對於現在的年輕人來說，aj才是青春，而國產鞋就只是low逼的代名詞而已。

有這樣一則新聞，男子和女孩相親，兩人吃完飯後，女孩匆匆離去。男子自我感覺良好，也很喜歡那個女孩，回家後迫不及待地發信息給她，準備再約她出去。但女孩卻拒絕了他，理由是男子都已經27歲了，還穿特步鞋來約會。

有趣的是，據男子所說，他們飯桌上聊得很開心。可見，女孩當時心裡已經mmp了，全程靠的還是演技。

歸根結底，在大眾審美里，穿特步鞋就是一種很low的行為，尤其是當你都27歲了，還穿特步，那簡直就是不可原諒。

如果男子穿的是椰子、aj呢？結局恐怕大不相同。

這世界如果有趴在豪車上哭的女孩，有在自行車上笑的女孩。當然也有特步屌絲男，穿aj的優秀男孩。

承認吧，國產鞋在大多數人眼中是挺low逼的。

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但這怨不得女孩，也不是崇洋媚外的事。這是「品牌價值」和「消費理念」的問題。

不僅僅是回力，只要你上特步、anta等官網，你總會發現一些「熟悉」的鞋款，滿屏幕都洋溢著一種「借鑒」的味道。

國產鞋裡，出了李寧出彩些之外，其它的都有一種爛泥扶不上牆的感覺。

我們買衣服，第一層是買冷暖，第二層是買美醜，最高那層是買品牌價值。我們不是不愛國產，而是不愛它沒誠意，老想著圈快錢。那些標榜「國產」、「潮牌」的品牌價值在哪，品牌理念是什麼，說得上么？

這可不是技術問題，而是誠意問題。

以前國家一窮二白，回力還是能生產出「名垂青史」的爆款。為什麼現在國家越來越有錢了，回力卻在「借鑒」的路上一去不回呢？

《愛情公寓》「借鑒」的影視劇可以繞地球一周了。在它之前，我們有融合中國相聲的《我愛我家》，有融合中國武林的《武林外傳》。可見，我們不是不行，而是根本就不想「行」。

我看我們缺的不是「借鑒」，而是沉下心來打磨的「匠心」。

多麼希望回力有回天之力。

多麼希望能驕傲地腳踩國產鞋去約會，去見心愛的姑娘不自卑。