當文物遇上抖音，就有了戲精

來自專欄 廣告文案

白天的博物館，

有時候會人滿為患。

上千歲的文物們，

正襟危坐接受大家的圍觀和讚歎。

我們和他們相隔幾千年，

最終又以這種方式相互問候。

當暮色四合，人潮褪去，

他們還和我們看到的一樣嗎？

如果給你一把手電筒

你敢夜遊博物館嗎？

有人敢！

手電筒的光掃過牆上的字畫，

又照在人面青銅鼎，

一切正常，並沒有詭異的事情發生。

他深呼一口氣，

繼續往前走，

……

在他走以後，

剛剛經過的房間房間亮了。

然後，文物們開…開口說話了！

▼

上面所描述的場景還有畫面，出自5月17日晚7點左右在朋友圈開始被不少人分享的一個H5——《第一屆文物戲精大會》。

H5是為了迎接5月18日，也就是昨天的國際博物日預熱造勢。

它由抖音方面聯合中國國家博物館、湖南省博物館、南京博物館、山西博物院、陝西歷史博物館、廣東省博物館、浙江省博物館這七大博物館與共同發起。

裡面出鏡的文物包括中國國家博物館的司母戊鼎、湖南博物館的西漢T形帛畫、南京博物院的明代青花壽山福海紋香爐、山西博物院的西周鳥尊、陝西歷史博物館的獸首瑪瑙杯、廣東省博物館的西周青銅盉以及浙江省博物館的朱金木雕寧波花轎。

在體驗的過程中，估計會讓不少人會想起電影《博物館奇妙夜》。

也可能會想到，今年年初，CCTV播放的一部關於文物的百集紀錄片《如果國寶會說話》。

不管你聯想到的是什麼，這一定也是今年上半年看到現在，值得去展開討論的一個H5。

因為它從感官上，提供了一個能讓人入戲的刺激點——

那就是讓我們原本印象里，那些一本正經、有點嚴肅、甚至可望不可即的國寶文物，「悄悄地活起來」。

而且，還是以一種「抖音感」的方式。

這種「反差萌」的視覺體驗，很難讓人拒絕。

根據H5製作方 MadMonkey 方面透露的信息，到5月18日下午3點，H5的訪問量已經超過400萬。

其實，在2017年的時候，抖音方面也用相同的邏輯，創作過一條「讓世界名畫抖起來」的H5。

當時那個H5，更多側重於在視覺層面的互動。

這次的《文物戲精大會》，則加入了一些小劇情和抖音梗，同時技術上則採取了人像摳圖、Slam和3D渲染等技術。

比如它設置了一個博物館管理員的身份，帶人進入到博物館的空間來開啟敘事。

比如文物們的「表演」，只有使用過抖音的人，才可能在看到「噹噹當」「表演真正的技術」「98K電眼」這些辭彙後，能夠心領神會。

「98K電眼，了解一下」

從這個點去看的話，抖音這款App，已經建立起了一套屬於自己平台的視聽傳播語境。

也就是說，品牌想要在抖音上做傳播，只有把視聽物料做得有「抖音感」，才可能會帶來自己想要的傳播效果。

另外，這兩年，越來越多原本在我們印象里的傳統文化和歷史人物也開始走出「畫框」，以一種現代人能夠快速接受的方式進行溝通。

比如故宮淘寶的「賣萌」；

比如2016年，騰訊創新大賽NEXT IDEA的《穿越故宮來看你》H5里，明成祖朱棣唱起了rap；

所以當它們「鮮活」起來的時候，那種「熟悉的陌生感」，會讓人更加覺得趣味化。

當然，前提都是，這些創意本身，它既尊重歷史和人物本來的面貌，也符合在互聯網環境成長起來的這一代人的接受方式。

記得《如果國寶會說話》里有這樣一段文案：

我們凝望著最初的凝望，

感到另一顆心跨越時空，

望見生命的力量之合。

6000年，

彷彿剎那間，

村落成了國，

符號成了詩，

呼喚成了歌。

6000年下來，中國傳統文化里的經典，值得傳承的有很多。

但似乎只有在這兩年，那些更容易讓人接受的「傳承方式」開始湧現了出來。

比如，創辦《國家寶藏》這樣的文博探索節目是一種，拍攝《如果國寶會說話》這樣的紀錄片是一種，故宮淘寶賣萌的方式是一種……

還有在《第一屆文物戲精大會》的H5里，現在也看到了新的一種。

且不管這些傳承方式的具體效果如何，但一定是只有調動一代又一代年輕人的興趣和參與，才能讓經典，真正地傳承下去吧。

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