當旅遊遇上直播，果然一拍即合！

說起直播，人們最早接觸到的是遊戲和秀場為代表的PC端直播。當移動直播出現的時候，瞬間以爆炸性方式開始延伸到我們生活中的方方面面。

2016年，直播行業經歷了井噴式的發展，全年營收超過200億，用戶規模超過3億。電商平台作為最早嗅到商機的領域，很快的搭乘直播快車大量宣傳自己的產品。旅遊業也開始深耕直播領域，藉助直播營銷促進旅遊業的發展。同時，80、90後有著經濟能力，可以承擔旅遊消費，並且還是直播大量的使用者，重合的用戶群讓直播成為旅遊開發客戶的新途徑。當旅遊業遇上直播，直播在旅遊行業是如魚得水還是水土不服呢？

想要了解是否合適，需要先了解旅遊行業的現今模式和需求。

隨著民眾生活水平的提高，出門旅遊已經成為大家生活日常，國內國外走一遍，中國土豪的名氣讓外國人對中國另眼相看。旅遊業如此興盛的情況下，催生出一系列的旅遊路線，甚至是旅遊軟體。而反觀旅遊的宣傳模式，依舊延續著傳統的方式。

文字宣傳

想要了解某個景點或者旅遊勝地，人們一般是依靠一些旅遊達人旅行遊記或者攻略了解情況。另一種途徑是一些旅遊機構的公共賬號推薦的旅遊路線，在場景化的文字中，閱讀者會帶入自己的想像，從而產生嚮往。這樣的方式是一般人所採用的，不過這種方式的弊端是讓消費者的期望值過高，造成旅行體驗差。

圖片宣傳

優美的風景寫真，秀麗的風景和人文風光，往往吸引遊客蜂擁而至。但是，風景寫真一般是經過修飾的圖片，或者是特定季節出現的景色。同樣的原因，過高的期待造成落差的心理。

投資影視行業

在娛樂或者影視中植入產品，已經成為常規。旅遊業當然也不會免俗，在綜藝節目中植入企業名稱或者旅遊景點，藉助節目的火爆帶動旅遊業，大量的遊客湧入取景地，為當地帶來巨大的旅遊效益。不過，這種方式也有一定的弊端，景點本身的底蘊不夠，借勢營銷只能起到短暫的效果。長久效益很難得到優化。

因此，旅遊業其實一直面臨著採用哪種營銷方式才能直擊遊客心理。遊客旅行意圖不外呼是幾下幾點：

放鬆身心休閑之旅。選一處風情優美的度假地點，完美的享受一場旅行。

探險旅行。這種方式一般是驢友的熱愛，結伴一起探險到一些人跡罕至的地方。

購物旅遊。這是目前組團式旅遊的大趨勢。旅遊欣賞風景成為次要，購物反而成為目的，以暴風購物方式狂掃國外各大購物地點。

旅遊業如何能引導遊客積極地參加到旅遊中來呢？直播的火爆，引起了旅遊業者的注意。直播的形式，對於旅遊來說是很好的營銷方式。尤其是移動直播方式的出現，對於旅遊來說再合適不過。

移動直播營銷的最大特點是即時互動性，一部手機就可以隨時營銷。在信息化快速發展的現在，信息很容易就被淹沒下去，想要抓人眼球創意必不可少。

今年5月，去哪兒網聯合鬥魚直播推出了「旅遊直播」節目，10餘位網紅主播趕赴廣州長隆、泰國普吉島等八大熱門目的地。去哪兒網和鬥魚網站的「旅遊直播」節目前後持續10天時間，直播16場，每場直播3小時以上，最高同時在線人數為81萬，最少也有近10萬。

可見，直播對於旅遊有著巨大的潛在優勢。直播營銷方式更加的貼合用戶的胃口，透過主播的視線欣賞風景、購物血拚或者品嘗美食，體驗式的旅行方式以更真實的方式展示在遊客面前。直播式營銷對於旅遊業來說，可以讓遊客更加清晰、真實、全方位地感受到旅遊產品特點，這與以往傳統的以風景圖、旅遊宣傳片為主的營銷方式相比，顯然更受遊客青睞。

直播式營銷在旅遊業中可謂是一拍即合。但是，千篇一律的直播方式未免會讓遊客產生審美疲勞，直播需要新奇的創意令人耳目一新。旅遊業者需要一個創意團隊來量身打造適合自己的直播方式和內容，而智鵲正是這樣的團隊。

智鵲網是一個精品自媒體達人資源平台，與各領域的優質主播都有深度合作，資源豐富，擁有旅遊業內大量的優質主播。基於主播資源，智鵲網可以為客戶進行直播內容策劃，幫助客戶在旅遊領域當中做深化營銷，全方位推廣品牌，量身打造特色直播！

智鵲網認為，直播不是萬能靈藥讓旅遊業改天換地。但是，直播式營銷方式讓我們看見了旅遊業另類的發展方向，故步自封只會讓市場越做越小，盲目跟風也只是浪費資金，只有尋找專業的團隊來運作才能達到理想的目的。

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