抖音達人代古拉k：一個月粉絲從0到1千萬

來自專欄 看世界

代古拉k是誰？

代古拉k在抖音上10天完成500萬粉絲的增長，21天粉絲突破800萬，剛剛一個多月，關注量即突破了1000萬。

從抖音近期官方公布的MCN月榜中顯示，代古拉k上升速度驚人，以單月8.43億的播放量，741萬的漲粉量兩個維度的數據穩居榜首，而第二名的一禪小和尚播放量為5.36億，漲粉量為444萬，被代古拉k遠遠超越。

這是一位笑得很甜的生活在成都的東北小姑娘，今年剛剛22歲。代古拉k開始讓更多網友熟知，是其在4.18日發布的一條全網刷屏的爆款舞蹈視頻，並快速被網友們製作成動態圖片，開始病毒式傳播，霸佔了各大宅男的手機屏保和電腦屏幕。截止到目前，該視頻的播放量已突破1.4億，784萬點贊，175萬次轉發，成為抖音上罕見的流量吸附器。

幾乎每一位看過抖音視頻的人，都看過她這段舞蹈。她也成為了抖音舞蹈垂直類第一達人，遠遠超過第二位的一婷呦Morgen655萬粉絲的關注量。

與如papi醬以及流量明星相比，代古拉k的成長奇蹟在於，她在抖音上完成了從素人到抖音現象級達人的轉型，沒有其他渠道的流量導入，沒有網紅明星的人氣基礎，在極短時間內晉陞為抖音標杆型達人，並以單純美好的笑容被網友稱為「抖音最美笑容」。

基於粉絲流量變現模型，單純從商業價值上看，代古拉k的商業價值已經超過1個億。

代古拉k為什麼能火？

代古拉k能取得今天的成績，很大程度上得益於背後強大的運營公司，洋蔥集團。

根據洋蔥提供的數據，其在抖音平台的達人累計粉絲已經超過5000萬，單月累計播放量超過10億，並且還在迅速增長中，已成為抖音平台達人矩陣影響力最大的機構。

蘇豪同學、李一檬EMOO、七舅腦爺、辦公室小作、爺爺等一下等數個百萬級抖音大號都屬於該集團旗下。而其它涵蓋美食、美妝、汽車和搞笑領域的40多個賬號也都在迅猛發展。

在代古拉k早期沒有抖音平台背書的情況下，得到集團矩陣明星的助陣是其發展的基石。

也正是代古拉k從素人短時間內晉陞為千萬粉絲量的超級明星成為了抖音吸引更多普通人入場的招牌，獲得了抖音的強勢分發支持。

代古拉k不能說是美貌出眾，舞蹈動作既不複雜也不專業，但正因為如此，很多普通人心理才會想說，代古拉k可以，為什麼我不能試試呢？

尤其是單月粉絲量破千萬，更會成為未來抖音素人成名的噱頭，畢竟這個著急而又焦慮的時代，每個人都幻想著一夜暴富，一夜成名。

代古拉k本身的定位與抖音強調社交化、人格化、標籤化的屬性不謀而合。代古拉k看似跳舞是主要內容，但賣點其實是她的笑容。單純而甜美的笑容吸引了用戶大部分的目光，讓人在疲憊的日常生活中收穫一種久違的溫暖而美好，瞬間心動，跳舞水平如何反倒是其次的。許多粉絲聲稱，看到小姐姐的笑容感覺自己戀愛了，每天必須刷10遍停不下來。

可以說，代古拉k的人設就是中國版的宅男女神新垣結衣。可以預見在不久的將來，代古拉k的標誌性微笑將與Gakki微笑相提並論。而今天的代古拉k要年輕得多，可塑性也更強。

抖音還是微信？

短視頻對微信的衝擊是降維打擊。文字能傳遞的信息遠遠不及視頻。我們很明顯能感覺到，大部分人在工作以後都將自己的朋友圈設置成了3天可見，很多人發朋友圈的頻率越來越低，好友間的互動也越來越少，更不用說打開率在2-3%徘徊的公眾號文章。

這種情況似曾相識，曾經的人人網在2012年左右面臨的困境再一次在微信身上上演。微信的自媒體能力、朋友圈功能都面臨考驗，微信越來越回歸到通訊功能的基本屬性上來。這種威脅張小龍最清楚不過，這也是微信正逐步進行革新的壓力所在。

也是因為短視頻能傳遞更豐富的信息，其與電商的結合將帶來更大的轉化效率。抖音成為了今日頭條的又一大殺手鐧，數據顯示，2018年第一季度，抖音極其海外版的全球下載量已經超過了Facebook。抖音很有可能在未來一年，取得更大的成功。

至於大家都在好奇，我究竟會不會登陸抖音，我想我還沒有準備好。這也是你要問自己的問題。

你是誰？你要幹什麼？憑什麼別人喜歡你？

一條內容火起來可能很容易，但一個人或一個IP火起來很難，因為IP這需要長期的輸出。

而現在，短視頻的創作難度決定了非職業團隊，已經沒辦法在抖音突圍了。

我最近在做的社群：

戀愛交友：桃源客棧，遇見真愛

職場人脈：我和我的100位精英朋友

本文作者：崔叔

全網路近10萬關注者，作家/城市規劃與交通設計專家/數據分析師/攝影師