自媒體推廣常見的方法

05-24

自媒體推廣常見的方法

隨著「內容為王」的廣泛傳播與認可，自媒體渠道越來越多，最早的微信公眾號、微博、QQ空間，到現在幾乎所有新聞客戶端都在推出自媒體版塊，如頭條號、企鵝號、一點號、網易號、大魚號、百家號等。常用的有哪些呢？

結合公司品牌、產品和用戶需求，借用視頻、圖片、文字，通過自媒體平台不斷輸出內容，拉進企業與用戶的關係，塑造企業的形象，提高品牌知名度。以下是代表性渠道。

01-自建官方渠道

（1）官網和APP。官方網站、APP廣告位，簡訊通知，站內提示信、彈窗、紅點等。官方內部通道也是很好的推廣位，要合理利用。

（2）官方自媒體。服務號、訂閱號、微博、社區。服務號作為宣傳窗口，推廣公司新聞、產品信息、行業資訊；訂閱號當傳播來做，傳播用戶需求和產品定位。微信和微博傳播範圍廣，容易吸粉；社區運營難度較大，需要投入不少精力。

（3）SEO/SEM。網站排名，在百度知道、知乎等GUC平台發表內容，申請官方貼吧。一般來說，當用戶有疑問時，大部分直接使用「度娘」。如果有能力，由專業團隊執行。

（4）新聞自媒體。虎嗅、36Kr、百家號、頭條號、搜狐號、網易號、企鵝號、新浪看點、一點號/鳳凰號、大魚號等，需要長期內容運營，積累一定粉絲後，做粉絲聚合。

（5）視頻自媒體。優酷、土豆、愛奇藝、搜狐、新浪視頻等，尤其是新品發布、產品介紹、公司宣傳片等，視頻的播放量還是很客觀的，做好了用戶很快就記住你。

（6）其他。客服、銷售人員、代理商、實體店等。客服是用戶有問題的第一接觸人員，銷售與用戶面對面代表形象，代理商影響區域影響，實體店體現公司門面，抓好這些與公司直接鏈接的渠道與對象，比打1000萬廣告強。

02-社群渠道

這是很多互聯網公司慣用的套路，在新品上線前，先做內容營銷，朋友圈、微博、主流大V、綜合性或垂直性網站等各種預熱活動。以下是代表性渠道。

（1）綜合。QQ空間、豆瓣、知乎、微信公眾號。其中知乎和豆瓣的權重很高，UGC平台內容權重都較高。而QQ空間和微信公眾號的用戶多，活躍。

（2）垂直。攜程旅遊、汽車之家、搜房、寶寶樹。垂直社區的用戶質量往往較高，營銷價值大。較好的方式是找KOL進行植入營銷，也可以找寫手拍攝原創視頻、圖片，編寫文案後開展優質內容營銷。

（3）社交。微信群、QQ群、豆瓣小組。容易找到目標用戶，但是對廣告的抵觸也很強烈。可以和群主搞好關係，開展營銷。若是官方要組建群矩陣，建議引導活躍人士自發建群，聯繫活躍用戶共同維繫。

自媒體渠道對企業營銷而言，符合「互聯網+」；官方渠道，能幫助企業建立良好的形象；社群渠道，能幫助企業針對核心目標用戶群進行集群式轟炸，製造熱。

只有制定合理的推廣渠道組合，才能最大化實現廣告傳播的延生、重複和互補效應。