重磅！雀巢與星巴克宣布結盟，協議金額71.5億美元！

來自專欄 左手咖啡，右手世界

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導讀：5月7日快訊，瑞士食品集團雀巢（Nestlé）與星巴克（Starbucks）簽署全球咖啡營銷協議，並組建全球咖啡聯盟。

咖啡行業或將重新洗牌，

群雄逐鹿，硝煙四起。

誰將是下一個王者？

這樁交易將是雀巢首次與主要的咖啡競爭品牌建立咖啡業務聯合。

其中，雀巢計劃向星巴克為其年銷售收入20億美元的業務支付71.5億美元的現金前期付款(up-front cash payment)。雀巢預期該項交易將從2019年起，對公司每股盈利和業務有機增長目標做出積極的貢獻。

星巴克宣布其將利用該項收入加速股權的額回購，預期回購交易到2020年時，以重置成本和分紅計算將產生200億美元的回報。

Reuters、Bloomberg、Businesswire等多家媒體均在第一時間做出響應和報道。▼

據悉，此項協議僅涉及星巴克咖啡店以外的產品和服務，不涉及星巴克在全球的2.8萬家咖啡店。

在本協議條款下，雀巢將獲得在全球相關渠道推廣、銷售、分銷包括：星巴克、Seattle』s Best Coffee、星巴克臻選、茶瓦納、星巴克VIA、Torrefazione Italia袋裝咖啡和茶的權利，其中不包括即飲類咖啡、茶、果汁產品。

此外，雀巢將於明年在其Nespresso和Dolce Gusto capsule systems（多趣酷思）膠囊系統中使用星巴克品牌。

據悉，大約500名星巴克員工將加入雀巢，運營中心將設在星巴克大本營西雅圖，以推動現有業務和全球擴張。

本交易預計將於今年夏天或初秋完成。

「雀巢行政總裁施耐德表示，本次交易對雀巢咖啡業務將是一個重要舉措；而星巴克行政總裁約翰遜認為，此次咖啡聯盟能憑藉雀巢的影響力及知名度，向全球數百萬計的家庭帶來星巴克的體驗。」

未來，在資本層面的助推下，咖啡行業的下一個突破點在哪裡？而此次兩巨頭牽手，將會對全球咖啡行業，還有中國市場帶來什麼樣的影響，讓我們拭目以待。

(註：2011-2016年，中國咖啡市場年複合增長率為13.5%。消費升級為咖啡市場注入了強勁動力。）

-延伸閱讀-

兩大巨頭此次能牽手，深耕咖啡市場，除了對咖啡行業潛力的信心，早前雙方均在各自產品業務線上做出相應調整，或是為本次合作搭橋布局。

此次聯合舉措宣示了雀巢將進一步努力，藉以在美國獲取更多的咖啡飲料的成長機會，現在在美國市場上 Nespresso and Nescafe已經被 JAB Co所超越。

JAB背後的實際擁有者是一個來自德國神秘又低調的家族--Reimann（萊曼）家族，現已斥資300億美元，通過 Keurig Green Mountain（綠山咖啡） 和 Peet』s（畢茲咖啡）等業務組建了龐大的咖啡帝國。

雀巢集團本身對於發展咖啡業務的決心毋庸置疑。去年，該公司就已經表明，會越來越多地將資本支出用於推動高增長食品和飲料產品類別，尤其是咖啡、寵物食品、嬰兒營養和瓶裝水產品上。

去年9月的投資者會議上，雀巢CEO施奈德說：「沒有人質疑咖啡行業的規模和吸引力。」他歸納雀巢在咖啡領域的優勢是在加工方面有著行業領先的知識，以及擁有強大的分銷網路。

雀巢不僅是全球最大的包裝食品公司，也是全球最大的咖啡公司。其中，Nespsso和Nescafé是雀巢咖啡業務中兩大知名品牌。2017年，雀巢銷售收入為898億瑞郎（約合898億美元），其中咖啡業務約為93億瑞郎（約合93億美元）。

雀巢近兩年收併購舉動不斷，旨在深耕咖啡市場。

▲ 去年，雀巢以不超過4.25億美元收購價獲得加州Oakland的第三波精品咖啡代表藍瓶咖啡（Blue Bottle Coffee）68%股份，以加強美國業務。這一收購舉動迅速成為當時坊間大熱話題。

星巴克也正在展開近年來最大規模的業務精簡和調整。比如：去年11月，它以3.84億美元向雀巢競爭對手聯合利華出售其茶葉品牌Tazo。此外還關閉了銷售不佳的Teavana零售商店。未來，或將專註咖啡烘焙業務和中國市場。

本文參考來源：Reuters、Bloomberg、Businesswire、The Wall Street Journal etc.

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