奢侈品牌是如何被90後拉下神壇的

高級時裝已經失去了「高級」的含義。

再沒有上個世紀那種令人神往的設計，拋棄了藝術的母體後的高級品牌，已經少有讓人回味的東西。

1965年，伊夫聖羅蘭推出「蒙特里安」系列：

安迪沃霍爾以及他的波普風格：

互聯網時代以來爆炸的信息讓新出的設計可以迅速通知全世界，一旦察覺到了流行的趨勢，爭相模仿就成了行業規則。

Y世代的90後與Z世代的00後作為「數字時代原住民」，新鮮事物對他們的吸引力遠比規矩的事物大。而且2017年，這兩代人對奢侈品市場的增長貢獻達到了85%，膨脹的消費能力讓傳統大牌不得不接受一件事，那就是90後的個性需求已經是市場的主導了。

千禧年以來，各種原創潮牌不斷湧現，街頭時尚勢力有了越來越多的擁護者。為了避免被街頭文化顛覆，一些服裝品牌巨頭選擇了自我顛覆。

現在看來，高級時裝仍然站在金字塔的頂端，但地位已然不如從前安穩。

Gosha Rubchinskiy

2015秋冬中俄國旗服一亮相，Gosha的街頭潮牌制霸之路就開始了。

歷來是美、日、歐三足鼎立的國際服裝品牌格局，2015年被這個俄羅斯品牌炸出了一個突破口。

關於社會主義的時尚橫空出世，而這次沒有意識形態的對立，無論是哪個陣營都在為這個設計叫好。

Gosha描繪的社會主義晴空下的俄羅斯青年，或長發或寸頭，一股朝氣蓬勃的混混感代表著這個品牌的無畏與活力。

上個世紀蘇聯與中國錯綜複雜的關係是1984年出生的Gosha Rubchinskiy創作這個系列的靈感來源，成長於蘇聯行將崩裂的年代，Gosha對這個曾經的社會主義第一帝國情感頗深。

2015年Gosha一出，「上衣扎進高腰褲，褲腳扎進中筒襪」的街頭裝扮潮流一直燒到了2018年。

英倫大牌Burberry見Gosha來勢洶洶，於是2018年1月推出

【Gosha X Burberry】2018春夏聯名系列

2018正逢俄羅斯舉報世界盃，Gosha此次將『足球』作為出發點，用復古運動風和英倫品牌聯合起來，對於Burberry是一次革新，對於Gosha本身則是一次國際影響力的提升。

Supreme

還沒有哪個潮牌風頭能蓋過Supreme，2017巴黎秋冬男裝大秀LV帶著印有Supreme標識的包一出場，全球媒體都在驚呼『世界上兩個最不可能在一起的品牌在一起了』。

畢竟早在2000年，這兩個品牌就打過官司。

Supreme絕不是攀龍附鳳，在街頭時尚圈，Supreme的地位未必比LV在箱包圈的地位低。

這次兩個不同圈子的大佬聯名，巴黎人說LV不再高級了，紐約人說Supreme變得商業了。儘管固執派仍然聲訴要捍衛高級定製的純潔，但連LV本身也不得不向街頭勢力伸出橄欖枝，畢竟LV上一次引發的全球轟動，已經不知道是多少年前了。

Off-White

關於Off-White的消息還不得不先提LV。

沒錯，又是LV。LV官方宣布旗下男裝將由Off-White創始人Virgil Abloh接手。

面對Gucci這兩年對年輕市場的圈佔，LV憂心忡忡。一路過關斬將去年在收入規模上打敗了Hermès愛馬仕的Gucci已經成為了LV最大的競爭對手。

而且可以看到的是，Gucci在Rap歌手嘴裡出現的頻率遠比LV高，相比搶購LV包包的大媽們，Gucci的受眾更加年輕而且多元。

想在年輕人里站穩腳跟的LV這次向Off-White求救，無非是看中了Off-White這個宇宙潮牌的巨大影響力。

一出發就是巔峰的Off-White2013年一創立就被侃爺、Jay-Z熱捧，得到了說唱界數一數二的人物的贊同相當於免費做了一次廣告，街頭潮流界從此有它的一席地位。

熱衷聯名的Off-White涉及各行各業，宜家、耐克、家居服飾配飾無所不包。

聯名宜家▲

聯名Jimmy Choo▲

品牌滲透全世界的Off-White做起服裝本行來也毫不手軟，畫龍點睛的Industrial Belt 成為全球爆款，從最開始的單品到現在整個系列的火爆，Off-White的設計實力還是不容小覷。

頂級奢侈老牌再難以按照自己想當然的方式研發設計，90後正在崛起，成為奢侈品市場的新貴，選擇年輕人認為最酷的方式已經是秘而不宣的一件事。

固執如Dior、Chanel仍然是高級時裝品牌，而LV、Gucci選擇慢慢變成高端街頭潮流品牌。也許這不是那些高端老牌的本意，但是面對漸漸成為市場主力的年輕人，無法抗拒的影響已經潛移默化地在大牌之間散播開來。

街潮才是年輕人的選擇，新湧現的原創品牌更討年輕人歡心，抓住年輕一代，才能抓住未來。