頻頻被粉絲撕上熱搜，漫威踩了飯圈裡的哪些雷？

來自專欄 娛樂資本論

如果不是這次漫威十周年盛典的活動，圈外人、營銷人甚至漫威人可能至今也不知道漫威粉的基數如此之大，而且他們的戰鬥力完全不亞於前陣子在《偶練》決賽場外的土偶粉。有粉絲為見「抖森」，穿著厚度堪比棉服的同款站在烈日下，30小時沒合眼。

因為不滿漫威的中國宣發方，混歐美圈的粉絲終於走進了大眾視野，將活動宣發方從活動前撕到了活動後，與這次活動相關的國內藝人、主持人也無法倖免。

繼早上盛典主持人在微博道歉隨後登上熱搜之後，今天傍晚，漫威影業在官博致歉。但粉絲們仍不買賬。

關於活動本身的討論已經有很多了，這裡就不做贅述。小娛想討論的是，漫威的活動主辦方到底做錯了什麼？

漫威的中國粉到底有多少？

活動之前，粉絲最大的不滿在於兩點。

第一，對於相關人物的安排主次不分。

盛典活動邀請了不少國內明星，最關鍵的是，這些明星工作室從主辦方那裡得到的門票比漫威影星還多，導致不少非漫威粉也加入了門票爭奪戰中，對於漫威粉來說更加一票難求。有黃牛告訴娛樂資本論旗下明星資本論（ID：mingxingzibenlun)，剛開始打算賣800的盛典門票，最後到現場價格飆到了6500。

不論是不是漫威粉都在搶門票，但這場盛典的意義，對於漫威粉和非漫威粉來說，卻完全不可相提並論。有漫威粉甚至將這次難得的活動稱為「朝聖大會」，「難得係數」遠高於其他粉絲與偶像的見面會。

第二，現場組織一塌糊塗，讓粉絲感覺得不到尊重。

根據網友的說法，原本只分發了幾百個名額，現場自發聚集了幾千人，以至於迪士尼中國通過官方微信等渠道緊急通知粉絲區域人數已飽和，但仍有大批粉絲不斷趕來。然而現場卻沒有處理大量粉絲的方案，甚至有人與保安發生衝撞，所幸沒有發生踩踏事件。

以上兩點明顯反映出中國粉絲量級的真實情況超出了主辦方的認知，以至於缺乏了必要的方案去應對大批粉絲。有網友就認為，活動請國內歌手是為了獲取更多關注度，殊不知，漫威明星們自帶的聲量，就足以淹沒整個活動。

但其實，邀請國內歌手未必是為了流量。眼尖的網友就會發現，現場海報中出現了騰訊系的音樂平台和直播平台logo，有業內人士認為，國內歌手登台有可能是合作方的安排。

• 漫威踩了飯圈裡的哪些雷？

當大家終於可以開開心心地見偶像，掃除過去的不滿時，想不到，一張合照又引起的粉絲的不滿。

從上圖可以看出，國內外明星都在和和美美地拍大合照，一切看起來都多麼的peace&love。然而，這卻是引起漫威粉對於「C位之爭」的導火索。

漫威粉認為既然是漫威的活動，自然就是漫威影星的主場，大合照時漫威人理所應當站C位，然而他們各家的愛豆卻被國內明星擠到一邊，進而又將之前的怒火點燃——漫威的活動本不該請國內歌手，何況還佔據這麼多時間。

不少粉絲甚至把漫威之前的官方宣傳照拿出來對比，再心疼一波自己的愛豆，畢竟他們過去一直都是C位。

這裡或許能反映出主辦方對國內飯圈的「番位文化」一無所知。

「番位」最開始來源於日本飯圈，是指明星出現在宣傳物料和合照站位等的排位次序，「一番」也叫「C位」，表示影響力最大，分量最主要的人。

歐美娛樂圈對於藝人排位也是有分主次的，主要人物自然是要在中間。「但飯圈很少會為番位這個事情撕，國內飯圈對於番位太敏感了。」一位在歐美飯圈混了七八年的粉絲阿青告訴小娛。

在國內，番位是最容易引起粉絲不滿的因素之一。《悟空傳》發布會上，鄭爽就因作為非女主卻佔據了大合照的C位而引起粉絲的攻擊，TFBOYS的粉絲也常常因為C位而互撕。

隨著粉絲話語權的擴大，每個想讓粉絲買單的商人都對番位的安排更重視。TFBOYS代言的某品牌接到粉絲對於番位的投訴之後，立刻投放了三款三人分別站C位的海報廣告，人形立牌也輪流將三人放中間；請了兩個流量來演劇中主要角色的製片方，為了避免得罪粉絲，乾脆設定「雙男主」……

既然漫威要走進中國，必然要入鄉隨俗，研究中國粉絲的喜好和雷區。但反觀中國的粉絲，如果對於外來商人也保持這種想撕就撕的做法和態度，漫威為了維穩，從此不再舉辦大型活動，也不是不可能。一位公關從業人士告訴娛樂資本論旗下明星資本論（ID：mingxingzibenlun)。

越來越多商人都想方設法地討好粉絲，《偶練》火了之後，飯圈文化一下子走進了大眾視野，商人們又開始研究飯圈用語。雖然「討好」一詞不是很好，但為什麼不呢？看來，要在中國做活動，漫威要學習改進的東西還很多。

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