一篇好的文案開頭，該如此···

對每個新媒體小編而言，標題、封面和文案開頭都是必備的三把斧。正如就像人際交往裡的第一眼吸引，決定了你是否有了解的興趣，封面和標題決定粉絲是否願意金指一點，把寶貴的精力和時間交付給你。而打開文案後開頭則是粉絲決定是否為你這邊文案買單的關鍵子因，在粉絲快速消耗的注意力和慢慢恢復過來的理智審視下，文案開頭的作用就無比重要了。文案開頭決定了用戶是否選擇為這篇文案消耗寶貴的時間，那麼什麼樣的文案開頭是好的開頭呢？

一、一篇好的文案開頭是什麼樣的？

一篇好的文案開頭需要貼合用戶最基本的需求，根源在於得知道策劃本篇文案的目的是什麼？

微信公眾號經過6年的發展，已經成為公司對外信息傳播的一個重要埠，作為公司類型的微信公眾號文案類別有那些呢？

1.傳播型：傳播推廣，擴大影響力；（刷臉熟、做品牌、打廣告）

2.銷售型：銷售型文案，介紹產品，促進銷售；

3.公關型：公司出現突發事件，公司品牌形象維護。

當然文案的功能並不是涇渭分明，很多都是二者兼有。但總的來說，最先目的應是受目標用戶青睞！如果總結看過的好文案開頭，你脫口而出很多不同的關鍵詞，如：簡練、有趣有梗、親切易懂、主題明顯、強烈的代入感，讓你感覺說的就是你，戳中你的痛點，充滿人情味……

在眾多的關鍵詞中，歸根結底就是一個「人」字，如何在泛娛樂化年代給人提供低門檻、不設障礙、易懂，同時有趣、好玩又有用的知識，是搶佔用戶閱讀時間的重要因素……所以在文案開頭最重要的是抓住人心，知道要吸引人群的形象、特徵然後去靠近用戶，貼著用戶表達，知道他們需要什麼？痛點是什麼？目前流行什麼樣的語言？流行玩什麼遊戲？都是靠近粉絲的必經之路。在第一段就拉近與粉絲之間的距離，將他們帶入情景，是一個八九不離十的好文案開頭了。

二、好的文案開頭該怎麼寫？

內容和表達是相輔相成的兩個部分，因此在講怎麼寫文案開頭的時候，我從內容和語言表達兩個方面開始論述。

1、在內容上：

（1）有痛點或者吸引點，也就是閃光點亮出來。例如春節過後文案很多的開頭都是開工焦慮症，或者是春節假期過完的難過心情，這樣讓粉絲有了歸屬感和認同感，完成往下看的動作。

（2）借熱點。追逐熱點也就是追逐流量，在文案手段開始就藉助熱點，往往有著不俗的效果。（可能是熱點詞、很熱的觀點）

（3）帶入一個情景，很具體有畫面的表達。例如探魚公眾號針對開放外賣業務推出的推文，第一段就描述了一個情景，就是炎炎夏日大家宅在家裡不想出門，但是又想吃大餐的情景，太像我們的日常，很有生活場景。

（4）一個故事。愛聽故事是人的天性，正如海底撈火鍋採用的故事體，短短几行字講述一個故事，讓大家有往下讀的慾望。

2、語言修辭表達上：

新媒體語言和陳詞濫調沾上關係，就失去了它獨特的生命力。語言在不斷翻新的、陌生化處理中，產生不一樣的效果。尤其是在極其重要的第一段，四平八穩可能就不是那麼有吸引力。所以：

(1)網路段子、流行詞的引入，讓文案充滿網路感，貼合年輕人審美；

(2)修辭手法的運用，例如多比喻、擬人、反問，重複，巧設懸念等（假期就像龍捲風等……）；

(3)語言的陌生化，創造新鮮感；

(4)少一些形容詞，更多動詞推動句子，會更具畫面感；

(5)多短句。受到手機載體的影響，我們一般用的是居中的格式，這就要求更多使用短句；

(6)句子結構應該簡化、一目了然。不僅讀起來順暢，版面也會很精美耐看；

(7)寫什麼像什麼，文字有氛圍。比如寫節日就要熱熱鬧鬧，有相關意象，寫悲傷的事情就能戳心。這對文字的駕馭能力要求很高，也是一個需要不斷練習的過程。

三、寫好文案開頭應該做什麼

前面說了那麼多，那要寫好一篇文案的開頭需要怎麼做呢？總結下來無非這四個字「讀」「存」「借」「創」：

（1）「讀」；所謂讀，就是要多瀏覽質量較高的文案，並且特別注意開頭部分的描述，站在用戶的角度分析為什麼好？

（2）「存」；所謂存，就是將好的文案開頭收錄下來，分類整理，形成自己的資料庫；

（3）「借」，所謂借，就是借鑒的意思，當遇到同樣情景文案時調用出自己的存儲資料庫，借鑒好的文案描述；

（4）「創「，所謂創，就是創新的意思，通過積累和借鑒形成一套屬於自己的文案風格，在這個風格上創新，讓自己的文案與眾不同。

當我畫一棵蘋果樹，我希望人們能感覺到蘋果裡面的果汁正把蘋果皮撐開，果核中的種子正在為結出果實奮進。