路易·威登何以成為今日的奢侈品頭牌？

來自專欄 冷芸時尚

原創 2018-03-23冷芸冷芸時尚

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我期望通過此課程，打開大眾對時尚品味的認知大門。

品味奢侈

談及法國奢侈品，人人都知道路易·威登。更有甚者會節衣縮食，只為買一個LV的包包。

今天我便想與大家聊一聊，路易威登是如何成為今日的奢侈品頭牌的。此外也會簡單介紹一些奢侈品的工藝及其品牌文化，這也是他們最難被複制的地方。

在了解路易·威登何以成為今日的奢侈品頭牌之前，我想大家首先需要了解為何法國會成為全球奢侈品中心。

每當說起法國，我們一定會聯想到奢侈品和高級時裝；每當談及奢侈品，我們也一定會聯想到法國。今日所見的奢侈品，幾乎都誕生於此。這一切，都有歷史淵源。

首先，是大環境的因素。下圖是推動法國成為世界奢侈品中心的三位重要人物。

最左邊是路易十四，中間是瑪利亞皇后，最右邊是尤金皇后。

路易十四

路易十四是法國歷史上以愛穿出名的國王。女性的高跟鞋最早就是由他發明的（因為他本身很矮）。因此早期時，高跟鞋並非是為女性而設計的。

這個國王不僅愛好穿著，還很注意穿著禮儀，對此在法律上進行了嚴格的規定。比如規定皇室貴族應該穿著何種款式、面料、色彩；普通平民又應該如何穿著等。換句話說，這時的裁縫並不會創造，只是在進行複製和重複（這也是裁縫和設計師最大的區別）。一直到十九世紀下半葉，高定的鼻祖沃斯出現後，才有了設計師這種職業。

而路易十四愛穿到了何種程度呢?據史書記載，他每天花在穿衣打扮上的時間就有大半天。從中也可以看出，他並非是一個務實的，勤於理政的國王。從頭髮，到鬍鬚，再到穿著，他都非常講究。

不僅自己講究，他對會見的人也非常挑剔。無論男性還是女性，也無論身體狀態如何，都要按照他的禮儀要求穿緊身的束腹裝。也正因此，整個法國（至少是宮廷）都對著裝非常講究。

瑪利亞皇后

第二位有著極大推動力的人物是瑪利亞皇后。她雖是宮廷皇后，但更希望自己被稱為「時尚皇后」。從留存下來的畫像來看，她的服裝都非常奢華。但由於那時的服裝剪裁技術並沒有現在這麼發達，宮廷服裝都非常複雜，而且款式變化並不大，因此時尚和奢華感主要是從面料和色彩方面體現的。

尤金皇后

第三位重要的人物是尤金皇后，拿破崙三世的妻子。她對於時尚界最大的貢獻，在於挖掘了第一位高級定製設計師Charles Worth。

沃斯是當代時尚的奠基者，是第一個開始使用模特走秀的設計師。但他並非法國人，而是在法國發展的英國人。正如前面所說，當時法國在穿著方面有著嚴格的禮儀制度，沒有人可以隨意改變。沃斯卻是一個有創作慾望的「裁縫」（如果此前他算的話）。因此雖然法國對服裝有嚴格規定，由不得人自由發揮，但他很聰明，選擇曲線救國。

他找到了奧地利駐法國大使的夫人（奧地利人不受法國禮儀制度的約束），為她做衣服，並融入了很多自己的設計想法。當這位大使夫人參加法國宮廷舞會時，身上的禮服吸引了尤金皇后的注意，皇后一問，原來背後的設計者是沃斯。於是經這般介紹，沃斯便成為了皇室御用設計師，自此名氣大振......

註：此為「提升你的時尚品味」知乎live系列課程節選，如想了解更多時裝風格及穿搭技巧，請點擊「閱讀原文」或下部圖片鏈接，聆聽更多精彩。

關於冷芸：

冷芸，博士，其研究領域主要為中西時裝體系對比。 服裝商業顧問及時尚評論人。其撰稿媒體包括《周末畫報》，搜狐時尚，及《BoF時裝商業評論》。其培訓合作企業則包括唯品會，康泰納仕時尚培訓中心等。2013-14年紐約帕森斯設計學院(Parsons)訪問學者；美國政府富布萊特獎金(Fulbright Scholarship)獲得者；倫敦時裝學院(London College of Fashion)時裝營銷管理碩士。曾就職於耐克、百麗及利豐集團。所從事的工作包括零售、銷售、運營、產品開發、商品管理、市場拓展及總經理等職務。主要著作《中國時尚：對話中國服裝設計師》，《時裝買手實用手冊》。

冷芸目前也開設了3個線上課程：買手；新人職業生涯規劃；服裝創業者課堂。更多詳情，可以關注本人知乎專欄；微信平台或者博客。

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