Listing打造六部曲之--產品描述編輯

Listing打造六部曲之--產品描述編輯

在五行特性(Bullet Point)提煉一節中，我講到五行特性作為產品短描述要求其能夠對產品特性以及能夠觸及用戶關切點的內容做一個言簡意賅的表達。在提煉了五行特性之外，詳細產品描述的編輯整理也是一條Listing優化打造中的一項重要工作。

內容上：

在編輯整理產品描述時，要明確的一點是，產品描述不等同於產品說明書，所以，不能拿著產品說明書複製粘貼了事。在亞馬遜平台上，產品描述的作用在於解答用戶在產品圖片、標題和五行特性中未能了解到的更細緻的產品內容，這就要求產品描述的核心是前述三項的進一步拓展。

但網路購物所追求的快速感知產品適用性以及快速決定購買與否的客觀情況，要求我們在產品描述中要儘可能的讓語言生動活潑，而不僅僅是乾癟癟的技術參數，所以，語言通俗易懂就成了產品描述中主要的表達形式。

當然，可能對於我們大多數人來說，熟悉一個產品並會正確使用它容易，但要用精準恰當的語言通俗易懂的對它做一個很好的表述就有一定的難度，在產品描述的撰寫編輯中同樣如此，再加上要用英語來表述，就更有難度了。那該怎麼辦才好呢？

參照競爭對手。很多人會選擇參照競爭對手的描述，確實，競爭對手永遠是最好的老師，一條已經賣成爆款的Listing, 其產品描述也必然經過了多重的規劃和篩選，作為參考資料的意義不言而喻。也許，你的產品未必和競品的參數完全一致，那就選擇一致的部分參考，修改不一樣的產品內容，再就是，完全複製一家叫抄襲，通過多個賣家多條Listings產品描述的比照、綜合，然後總結提煉出自己的產品描述，那叫優化和創新。

形式上：

在亞馬遜平台上，當你發布一條產品時，並非所見即所得的展示形式，如果你沒有在產品描述中插入相應的HTML標籤符，無論你在前期編輯的頁面再怎麼完美，發布之後在亞馬遜前台頁面的展示都是密密麻麻堆積一團，直接影響消費者的閱讀體驗，進而可能導致原本有購買意向的顧客也關掉頁面去選擇別家了。

這要求我們在做到內容優秀的同時，在表現形式上，也同樣要做到整齊劃一、分段有序。

由於亞馬遜產品描述字體、大小、字體顏色等都是固定不可變的，我們能夠發揮的只有加粗體、換行、空行（連用兩個換行符），這二個標籤符的具體使用方法如下：

換行符號 <br>

第一行內容<br>

第二行內容<br>

第三行內容

加粗符號 <b> </b>

<b>需要加粗的內容</b>

除了以上內容外，在產品描述中不妨加上諸如「XXX商標為已註冊商標，XXX店鋪為唯一授權店鋪，所有侵權行為將予以投訴」之類的語句，既可以提升品牌形象，也可以在一定程度上起到震懾跟賣者的作用。

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