無印良品丨原研哉與 MUJI 的品牌美學

據日本的一家新聞社調查，MUJI 為品牌好感度第一名，高達 51.1％。MUJI 也是目前日本最大的 Life Style Store。

在2015年11月開幕的 MUJI Fifth Avenue，這是美國無印良品中面積最大的旗艦店。為了觀光、購物，有來自世界各地的遊客聚集於這個地區，無印良品在此設點，也希望能向更多人傳達其所提倡的「好感生活」。

要說起對 MUJI 的印象。

我想大多數人腦海里會出現「性冷淡」這個評論詞，可在我看來，它的另一個表達方式應該是叫「樸素自然」。MUJI 是一個特別推崇自然的品牌，此處的自然不單指設計簡約，所有產品的取材也是真真切切地來自大自然的產物。

MUJI 對棉線布麻的使用發揮到了極致，在無印良品的大部分衣服也遵循著材料本身的原色。現在的社會節奏太快，如果周末能在布滿樹影的公園或草地上坐著躺上一下午，整個靈魂也像被子被曬得散發出清香吧。

無論是 MUJI 無印良品的店鋪，還是它在公共屏幕上所投放的宣傳片，對自然的讚美是它永恆的主題。有一些瞬間，在走近 MUJI 店面或者把那些乾淨得不忍觸摸的衣物穿在身上時，彷彿就好像擁抱了森林，得此安寧。

了解MUJI的朋友應該都知道 MUJI to Relax

在這個音樂APP裡面，沒有任何一張專輯，沒有睡前故事，沒有FM電台，沒有歌單，沒有你我摯愛的歌手，沒有搖滾，也沒有民謠，這不是一個收集人類聲音的地方。

只有海浪聲、鳥鳴聲、木材燃燒的蹦裂聲、山谷間溪流聲、寧靜森林聲音、以及根據你的心跳給你獨一無二的音樂。在我們迷失在鋼筋水泥的城市彷徨里，把關於自然生活的記憶保留下來。

還記得第一次打開 App 聽到海浪的那一串凌冽，彷彿就在沙灘邊上，躺在海浪湧起剛好夠到的位置，耳邊放一隻螺貝，把大海的洶湧熱烈安寧平靜都一一收納其中。

「MUJI 不是簡約設計，而是虛空概念的代表。」

— 原研哉

原研哉賦予無印良品的設計理念是「空」，即在設計上凸顯出世界虛無又包含一切特質的本質特徵，簡潔，簡約乃至極致。

所以無印的產品一直在做減法，儘可能把一切多餘的東西拿走。不是大刀闊斧地砍伐和加工，而是小心翼翼的衡量和打磨，去除一切不必要的加工，只遺留本質的功能和單純的材料本身，供人們使用和欣賞。

這樣的設計理念本質是來自於日本人對神靈的敬畏。

日本人認為神是活在自然界當中，比如說山上、田野里、村莊里或者水裡面，神靈是無處不在，飄忽不定的。其也認為智慧也是和神一樣存在於自然界當中，而不是說在人的腦子裡。

於是日本人就想出了這樣的構造：四根柱子，中間拉上一根繩子，形成了這樣的構造空間。中間有了一個空的空間，空的容器就有被填充的可能，大家也都覺得有一天神就會進入到空的容器當中。

在日本，房屋下面四個柱子的建築叫做代，屋頂叫做屋，就形成了「屋代」這樣的構造，相當於神社的感覺。這個「屋代」實際上就是神的容器，日本房屋核心建築的構造就是空，神社的中間是空的，什麼都沒有。

在日本還有一個建築叫做鳥居，在中國相當於牌坊的建築，中間也是空的，神可以從中間通過。人就從這一道一道鳥居下面通過去，到達神社前面，把自己的心愿說出去，空的容器又有可能神進來，人和神就會有溝通。這就是日本宗教的雛形，也就是 MUJI 的設計想法。

MUJI 在品牌建設和宣傳方面一直寡慾少語，淡化自己的過程，是想人們更專註在產品體驗上。而這樣一種自然狀態，就好像一抹素白，在炫麗的世界卻特別扎眼。

[圖片來源網路]

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