認識新媒體

1.新媒體、自媒體和社會化媒體概念出現的時間

我們首先了解下新媒體、自媒體和社會化媒體出現的時間。從出現時間上來看，自媒體和社會化媒體的概念都是近年來才被廣泛討論，新媒體的概念比自媒體和社會化媒體出現的時間早得多，但關於三者定義的爭議都非常大，尚未形成統一定論，琛姐也只能選取其中較為權威的部分，結合自己的理解，分析整理。

"新媒體（New media）"一詞源於 CBS （美國哥倫比亞廣播電視網）技術研究所所長 P·Goldmark 1967 年的一份商品開發計劃。之後，美國傳播政策總統特別委員會主席 E·Rostow 在向尼克松總統提交的報告書中，也多處使用了"New Media"一詞（1969 年）。由此，新媒體一詞開始在美國流行並迅速擴展至全世界。

「自媒體（We Media）」概念在 2002 年底，由專欄作家 Dan Gillnor 首先提出。2003 年 7 月美國資深媒體人 S Bowman 和 C Willis 聯合發布了名為「We Media」的線上研究報告。

「社會化媒體（Social media）」概念在 2007 年，最早出現在《什麼是社會化媒體》一書中，以Facebook 和 Twitter 為代表的社會化媒體在全球產生了巨大的影響力，並逐漸發展成為與門戶網站、搜索引擎和電子商務相匹敵的互聯網基礎性應用。

2.新媒體、自媒體和社會化媒體的聯繫和區別

（1）傳統媒體

媒體（media）是傳播信息的媒介，傳統四大媒體為：電視、廣播、報紙、雜誌。

這個概念是我們開始分析的基石。結合傳播學中經典的 5W 模型，琛姐畫了下圖來描述傳統媒體：

「5W」模型來自於五個要素同樣的首字母 「W」，它描述了構成傳播過程的五種基本要素，影響極為深遠。「5W」模型是：誰（Who，傳播者）→說了什麼（Says What，信息）→通過什麼渠道（In Which Channel，媒介）→向誰說（To whom，接收者）→有什麼效果（With what effects，傳播效果）。

傳統媒體時代，只有權威組織機構才具有媒體資質，它們通過傳統媒介（電視、廣播、報紙、雜誌等渠道）傳播信息，傳播對象可以是任何人。

（2）新媒體

關於新媒體的定義很多，至今沒有定論，我們來看兩個比較權威的：

聯合國教科文組織對新媒體的定義：「以數字技術為基礎，以網路為載體進行信息傳播的媒介。」

美國《連線》雜誌對新媒體的定義：「所有人對所有人的傳播。」

這兩個定義反映了：相對於傳統媒體而言，新媒體有兩個最核心的改變，一是傳播媒介由傳統媒介變成了基於互聯網的新媒介，二是傳播者由權威媒介組織變成了所有人。不過第二個特點在新媒體發展早期並沒有被強調，直到自媒體迅速發展，普通個人作為傳播者才引起廣泛關注。

當在傳統媒體前加上「數字」時，它們就成為了「新媒體」，例如：數字電視、數字廣播、數字報紙、數字雜誌等等。

（3）自媒體

關於自媒體的定義也很多，最權威的如下：

美國資深媒體人 S Bowman 和 C Willis 聯合發布的名為「We Media」的線上研究報告指出，「We Media（自媒體）」是普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之後，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實、新聞的途徑。

這個定義的重點是「普通大眾」，即自媒體的核心。傳統媒體把傳播者和接收者區分得很清楚，是一種「自上而下」、「點對面」的傳播方式，自媒體打破了這種不公平的傳播方式，它強調普通大眾也可以成為傳播者，傳播者和接收者的界限被模糊，傳播方式轉化為「點對點」。從定義分析，自媒體是一種特殊的新媒體，它對新媒體中的傳播者做了更嚴格的限定。

當把新媒體的傳播者限定為「個人」時，它們就成為了自媒體，例如：個人博客、個人主頁、個人日誌等等。

（4）社會化媒體

社會化媒體的概念出現最晚，爭議很大，我們選擇早期的兩個較為權威的定義作為參考：

Antony Mayfield 在《什麼是社會化媒體》一書中將社會化媒體定義為一種給予用戶極大參與空間的新型在線媒體。

Dion Hinchcliffe 認為社會化媒體的定義應遵循一些基礎規則：以對話的形式溝通，而不是獨白；參與者是個人，而不是組織；誠實與透明是核心價值；引導人們主動獲取，而不是推給他們；分散式結構，而不是集中式。

社會化媒體與其它新媒體的區別在於，社會化媒體在網路中模擬了真實世界的人際關係，並且將真實世界的信息傳遞方式在互聯網進行移植、擴大，使得個體的聲音被傳播得更遠。並且，它的傳播者也是個人，不是組織。

所以，我們可以把社會化媒體理解成是一種特殊的自媒體，它強調接收者由所有人變成基於社交網路的傳播。

當為自媒體的接收者創建一個社交網路時（這個社交網路可以基於熟人關係，可以基於興趣愛好等等），它們就成了社交媒體，例如：基於興趣社交的微博，基於熟人社交的微信，基於知識社交的知乎等等。

3.新媒體、自媒體和社會化媒體的關係

根據以上分析，3 個概念的關係可用下圖描述：新媒體概念是最寬泛的，自媒體是一種特殊的新媒體，社會化媒體又是一種特殊的自媒體。

參考文獻：

[1]匡文波. 「新媒體」概念辨析[J]. 國際新聞界,2008,06:66-69.

[2]蔣宏,徐劍.新媒體導論[M].上海:上海交通大學出版社.2006.

[3]Bowman Chris S. We Media: How Audience are Shaping the Future of News and Information[J]. 2003.

[4]奎爾曼.顛覆:社會化媒體改變世界[M]劉吉熙,譯.北京:人民郵電出版社,2010.