求求你，別愛廣告了，真的禁不起你來愛

來自專欄 花花世界

我有個在精神上早就財務自由了的朋友——雷老師，迫於戰鬥的友誼她還勉強在廣告這個行業里有一搭沒一搭地混混著。前兩天雷老師招人，面試了個小朋友，問起人家最喜歡的廣告是啥，小朋友撲閃著大眼睛一臉純良地告訴她，當然是紐巴倫的每一步都算數了。雷老師作為多年的隱性宗盛粉自然不會輕易地放過這個話題，趕緊追問下去，那喜歡李宗盛什麼。小孩一臉的純良秒變尷尬，李李……李……李宗盛是啥？

雷老師由此產生了對行業，對人生的深度懷疑，於是問我……

我很久沒面試過小孩了，因為實在早就死心了。都不敢要求能像去求職麥肯那英國小姑娘，扮成銅人站在人家公司門口向他們的經典廣告致敬，好歹你花點心思把你的簡歷弄得像樣點可好？用個智聯的模板就夠了？我們特么再不濟好歹也還是個創意產業不是？看著你那死板的簡歷就像看著你那張無趣的臉，我有啥興趣要面你啊？

面試的時候個個都說起來愛廣告愛得死去活來的，干起活來完全一點看不出來你對廣告的愛都擱哪兒去了，被狗吃了么？用雷老師的話來說就是「特么他要不說愛廣告我還不來氣，麻痹你都那麼愛廣告都愛成那樣了那你好好學習下會死么？你就算愛一個明星當個腦殘粉不還得記一下明星生辰八字星座愛好啥的么？」

我記得我在所有跟文案相關的場合都說過，一定要看兩本書兩本書啊，《Neil French》和《Copy Book》，我及我所知的還湊合的文案大都是看這兩本書開竅的啊。以前沒有授權，確實不好買，後來鬼鬼不是跑去新加坡還是大馬拿了《Neil French》的授權出正版書了么，我買了好些套送給我的文案們。許久以後一問，看了嗎？都點頭看了的看了的感恩老闆受益匪淺吶，好嘛，看了的那咱聊聊？於是就又純良秒變尷尬了。

雷老師說也從故紙堆里翻出一本原來龍之媒出的《Neil French》，悄悄地放公司會議桌上，然後過了半個月一看，那書還安靜地放在桌上一角，都鋪了薄薄的一層灰。

原來特么愛不愛都是假的。你們能學點好么？能走點心么？你都那麼愛廣告了，那你能一句話給我說明白廣告是什麼嗎？別看你們都幹上這行了個個人模狗樣的，能說明白這事的，十不存一。可要讓你講個蔡徐坤王俊凱，叭叭叭的能講上一宿都不帶喘氣的。

有時候真不是我們傲嬌，我記得我們原來做總監甚至總監都不是的時候，我們的老闆多輕鬆啊。他們丫整天就躲在辦公室里電腦上下圍棋，或者偷偷跟漂亮姑娘視頻，出去提案就是給我們當個司機，到了現場坐那兒say個hello打個招呼，就開始打瞌睡，我們就站那兒張個嘴叭叭叭地提案。是，那會我們小，該干。可特么現在都老成這樣了，怎麼這些事還是我們自己在干啊？！

這些事吧，你要是不管，就能眼睜睜地看著事情就在你眼前爛掉。可你要是看不下去了管了，好嘛，此後就都變成自個的事了。怎麼辦？我也很絕望啊！

現在好多媒體自媒體居心叵測，動不動就瞎吹噓，90後的CEO，00後的COO，各種O，我歷來都是不大信的，這叫捧殺。人家貼個標籤在你腦門上，你就與有榮焉了，就驕傲了膨脹了，你自己是個什麼樣，心裡真的就沒點……數？嗯？

交代一個工作下去，過了半個月，假裝做了個十幾頁的PPT上來，拉拉扯扯扯半天，核心就一句話，還是錯的。我們小時候幹活時可是半個鐘頭得寫20條標題出來的啊，不能用？那下半個鐘頭再寫20條送來好了。用天爺的話來說就是，如果寫100個標題都不能用，那就寫1000個好了。有時候想想，我真是歲數大了，仁慈了，佛系了，會不會就是這樣害了他們？

別說高要求了，我敢要求嗎？去年清明節刷屏的那個抄的留白H5還記得么？我看了半天也沒看明白到底有啥好喪的，不就擠個地鐵加個班，睡眠不夠還打卡么？這不是上班狗的常態么？怎麼就寶寶不想活了？你自己活得跟行屍走肉一樣，像個廢物似的，怪誰？要我說，得怪你爹媽把你養得太好了，都是普通家庭的孩子，出來個個都富二代似的，嫌苦怕累不動腦，都想躺著就把錢掙了。人姜文說的也是站著，不是躺著啊，瞅瞅你，還站得起來么？

所有的勁都使在朋友圈裡，吃了個飯拍一張，泡了個澡拍一張，看了本書拍一張，真想問問你一年到底能看幾本書啊？還拍一張。書看得不多，各種小短文圈裡轉得還真不少。《阿里的副總說，我的責任就是讓馬雲吹過的牛都實現》，說得多好，那麻煩你趕緊去幫我實現啊哥！敢情最後也就是轉轉，表明一下三觀，轉過了就算是學習了，最後事該幹不成他還是幹不成。

前陣有個同齡哥們問我，你能給我說道說道這些流量小生么，他們也沒啥作品啊，為毛那麼多腦殘粉愛得死去活來的啊？我說誰特么告訴你人家沒作品，人家的作品就是演的目前的這個人設啊。以前咱那叫愛屋及烏，現在省事了，不用屋了，直接烏。

現在人人都活在二次元，愛豆都跟漫畫里走下來似的，大眼睛尖下巴白皮膚，一頭紫色或者銀白或者火紅的頭髮，不辨男女。規定個人設，二姐、吃貨、小公舉、親兒子、小奶狗，好好演好你的人設就完事了。反正現在人都活得特別表皮，特別淺，餓了就吃，困了就睡，喜歡了就上床，吵架了就分手，覺得委屈了就開車出門去撞人，跟打遊戲似的，GTA5。別說我們了，特朗普當個美國總統不也跟玩遊戲似的嘛，文明6，高興了就發推特，不高興了就抽風。

以前說，這是一個淺閱讀的時代，現在看來，不止，這就是一個淺生活的時代。大家都很雞賊地活著，遇上什麼事覺得值得的，小投入一點，錢也好時間也好情感也好，試試水，有回報呢再加大點投入，不行呢就趕緊轉向。嗯，很好很牛逼，很互聯網思維。

所以他們說愛廣告，我相信在他看來也是愛的。只是由於時代的差異，使得我們雙方對於愛的理解是不一樣的。就像他們老說，光是活著就已經拼勁了全力，那麼我們對於拼盡全力這四個字的理解肯定是不一樣的。他們的拼盡全力是吃飽了穿暖了有熱水洗澡了8小時工作制加班最好不超過2小時，中間至少還得有一半及以上吃飯的抽煙的喝水的閑聊的發獃的玩手機的時間下的，拼盡全力。

這是時代的進步，但不是行業的。我們老了，祝你們好。