這裡的文物都成了精，你還不來玩抖音？

05-23

這裡的文物都成了精，你還不來玩抖音？

這是 2018 年第 14 篇原創文章

共：2158 字預計需要：6 分鐘

今天的朋友圈，是這樣的。

沒錯，你沒看錯。

這是博物館和抖音合作的廣告

具體背景只這樣的

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5月18博物館日前夕，國家博物館攜手六大博物館，跨界玩起了抖音，策划了＃嗯～奇妙博物館＃博物館抖音創意視頻挑戰賽。並且製作了這支魔性戲精H5來宣傳~

作為新媒體圈玉面小白龍（真不要臉），當然是要優雅地裝X好好拆解下這支爆款H5的傳播套路啦~話不多說，開整！

一、用戶熟悉的場景+反認知擬人文物

代入感：場景在博物館，一個用戶非常熟悉的場景，代入感加強。用戶很容易把自己置身於場景當中，感受也更加深刻真實。
神秘感：開頭是一個守夜人拿著電燈在博物館內巡視，「沉浸式場景+燈光氛圍+腳步聲」完美營造出博物館的神秘感，為後面的場景和故事埋下伏筆。
情緒暗示：落地頁文案「調高音量，輕觸屏幕，讓好戲開場」彷彿在暗示著後面不得了的事情，帶動了用戶的期待情緒。包括H5結束後的分享文案，「下位戲精我來請，下一部戲我來導」，把用戶當成主人，掌控用戶情緒暗示分享出去。
統領全篇：整篇H5第一句話是一個文物說的「聽說了嗎？咱們館在抖音註冊了賬號」

抖音作為企業官宣「雙微一抖"的重要部分。對於博物館來說，開了抖音賬號確實稀奇。上來就點名意圖，不來虛的，統領全篇，作為開頭與最後的抖音挑戰賽遙相呼應。字幕的戲精英文「Bla Bla Bla......」彷彿暗示著接下來註定是一場戲精的對話。

二、文物戲精般對話+網路熱詞+產品鏈接

網紅熱詞體現流行：「是時候表演真正的技術了」、「你看我這千年拍灰舞」、「比心比心」、「98K電眼」（吃雞遊戲的網紅狙擊槍）、「受到了暴擊」、「打call」、「么么噠」、「中國的icon」、「我們不紅，始皇不容」......這些流行的網路用語體現出文物們的流行范兒~~讓用戶覺得很牛很有趣。

戲精對話拉近距離：新鮮有趣的語句頻頻從文物的嘴裡說出，竟然沒有一絲違和感，甚至讓人們覺得文物就在我們身邊。拉近了和用戶的距離，防止用戶中途跳出。
場景氛圍連接產品：網紅和抖音有著密不可分的關係。當這些熱詞從文物口中蹦出來的時候，用戶會不自覺聯想到抖音，為後面抖音的話題挑戰埋下伏筆。包括後面的抖音同款舞蹈，都是在為最後的挑戰賽作鋪墊。

三、魔性的背景音樂+抖音同款舞蹈+劇情合理自然

魔性舞蹈提升感知：各種文物的舞蹈基本上都來自於抖音同款網紅舞蹈，加上魔性的背景音樂，讓人不自覺抖動身體並且參與其中，用戶感知度和接受度再一次提升。「拍灰舞」和「文物」之間毫不違和，在魔性電音的帶動下，這尊文物面無表情地拍拍肩上的塵土，頗具喜感，提升傳播度。

四、傳統文化+現代流行文化的跨界碰撞

博物館跨界話題滿滿：本身跨界就相當有話題性，這個博物館的跨界更是讓人覺得好感度滿滿，在感受流行文化的同時又弘揚了中華傳統文化。
而對於有關中華傳統文化的東西，普通人是非常樂於轉發到朋友圈的，因為可以豐富自己的朋友圈形象，跟「曬書、曬健身」是一個道理。

抖音自帶流量：從2018年初，抖音就一直活躍於各大媒體頭條從來沒有衰弱過。2018第一季度，抖音蘋果商城的下載量排在全球第一，這種話題性和流量不可想像。

五、故事化反轉+精彩收尾

故事化反轉植入：一個H5的好壞不是說內容多精彩，而是它的轉化率，你植入的效果。如果廣告植入太硬，可能用戶並不會買單。H5最後，守夜人再一次進入博物館，並且發問「什麼聲音？」。場景真實自然，一尊文物順勢回答「想知道什麼聲音？518
來抖音！」，軟性植入，不拖泥帶水，精彩，完美！

反思與收穫

跨界事件營銷有很大前景：由於跨界營銷的反差，自帶話題性，很容易引起用戶共鳴。
任何一個細節都是成敗的關鍵：本篇H5從場景設置到文案到所有話術語氣，都符合設定場景。如果稍有一個做的不好，傳播效果會大打折扣。
分享轉發話術要剋制（風控做到位）：H5做的再好，破壞了微信的規則還是要完。切忌有明顯的誘導分享機制或話語。雖然這次的鏈接最終沒封，但是也難免微信的兩次短暫封殺。

所以在做裂變活動的時候，風控一定要做好。不然前期設計的再好也是功虧一簣~

以上，希望對你有用~

我是謙行公子，4年自媒體人，顏值與才華並重就是體重比較輕的95後新媒體研究者，歡迎來撩~（後台回復：公子可加我微信）

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