?攜手楊冪唐嫣打造明星製作人，新浪用短視頻撬動明星經濟新增長

「某一天你們就看在我在某個城市某條街道上掃大街，或者某天你打開門發現送快遞的人是我」。

「總是和兩個女明星一起上熱搜，要麼就是靠比心扮丑上熱搜，啥時候能憑藉自己的帥氣單獨上一次。」

5月16日，北京東三環新雲南皇冠假日酒店的會議廳里，唐嫣放話挑戰「新職業」、張一山狠狠調侃微博熱搜，他們的語出驚人掀起陣陣掌聲和高潮，同時台下「看客們」的高度讚賞和摩拳擦掌正在進行著。

「這個活動對藝人宣傳太好了！我們公司有好幾個藝人適合這個活動呢，回去商量商量。「活動現場，一家老牌經紀公司的藝人統籌在看過了「冪密的衣櫥」、「張一山的小宇宙」後告訴娛樂獨角獸。

「我們家藝人已經基本達成合作意向了，在安排檔期了！」某當紅花旦工作室藝人宣發表示，可以透露的是該花旦正是張一山口中「和他一起登上熱搜的女星」之一。

將這些人共聚一堂的正是微博推出的「明星製片人微計劃」。明星製片人微計劃，是指新浪微博和新浪娛樂會為每位合作明星拍攝每季12期創意短視頻，每期短視頻於明星個人微博賬號首發，以微博作為其內容的唯一/首發播出平台。

當明星們褪去演員的光環，卸載了劇本中的人設，他們內心真正的訴求是什麼呢？月活4億、入駐明星5000餘，新浪微博要下的是一盤大棋？明星創意短視頻的新玩法又將在平台、品牌和用戶之間掀起怎樣的風暴呢？「明星製片人」發布會現場，微博都給出了答案。

楊冪的衣櫥、王源的成長日記，一場基於粉絲大數據的「高定狂歡」？

5月15日，Awaken-F男團微博宣布出道，相關短視頻在四小時之內轉發過百萬，也引起了微博新浪娛樂事業部總經理陳弋弋的關注和轉發，一時間眾多粉絲蜂擁而至，「照顧好我們家寶寶」的留言不計其數，陳弋弋調侃自己「責任重大」，也讓她看到了明星製作人的「必要性」。

數據顯示，和微博合作的覺醒TV正片上線一小時播放量突破百萬，五期總和播放量破三千萬，六期播放量累計近四千萬，所有覺醒TV的相關視頻播放量破億，相關話題登上熱搜九次，#覺醒TV#話題閱讀量破兩億，是明星製作人的一次成功試水之作。

除此之外，新浪還聯手《北京女子圖鑑》女主戚薇打造了「戚薇的包包」系列，劇集熱度和話題熱度雙向發酵，#戚薇 包# 、#戚薇 小豬佩奇#話題相繼登上熱搜榜；聯手葉一茜打造了「女主角」系列，視頻上線三周捷報頻傳，累計播放量突破3000萬，登上熱搜榜多次。

戚薇#誰動了我的包包#聚焦日常穿搭、美妝、好物分享等內容，Awaken-F男團出道團綜講述兄弟相愛相殺的日常，葉一茜的女主角系列則是文藝調和美食指南，三個不同類型的明星和短視頻內容卻同時在微博上迅速發酵，引發了眾多粉絲和網友點贊轉發，話題熱度持久。

「度身定做」正是陳弋弋口中明星製作人的最大特色之一，幫助明星完成自己的製片人夢想，這裡的明星褪去了影視劇綜中的人設，成為「完全的自己」。事實證明，這一初衷和理念也貫穿明星製作人微計劃始終，成為其一大特色。

現場「脫稿聊嗨了」的張一山在狠狠吐槽熱搜榜的同時，也揭露了自己即將推出的「張一山的小宇宙」系列，這裡面他終於不再是和女星綁定熱搜，而是「和10種體育運動相結合的個人成長短片，以大家想像不到的方式參與甚至改變他們的故事」，和自己喜歡的體育明星一起登上熱搜的張一山是什麼樣子呢？

尚未出席現場但卻極具代表性的莫過於楊冪的衣櫥系列了。每一次亮相都必然引發新的穿衣風潮，每一次機場街拍都走在潮流前線，當楊冪打開衣櫥，揭開穿搭的秘密必將引發女性粉絲的狂歡了。

同時還有王源的「很王很丸圓」系列，將成為他18歲的青春記錄手冊，以紀錄片的形式見證少年的成長和蛻變；《歸去來》中解鎖律師職業的唐嫣繼續將目光鎖定12種職業，「關注身邊的人，那些可能每天接觸但被你忽視的職業」。

而在明星製作人的量身定製背後，既是對每位明星個性標籤的打造，更是基於微博大數據背後對粉絲和用戶的「興趣追逐」。數據顯示，楊冪年度熱搜204次，關鍵詞主要為帶貨女王、機場街拍、市場風向標，粉絲興趣分布種購物佔據48%幾近一半，衣櫥系列可謂應運而生；張一山微博粉絲2467萬，超話閱讀量101億，粉絲主要是以90後和00後為主，且迷妹為主，硬漢熱血的體育系列自然是首選。

目前覺醒東方、葉一茜、戚薇已經率先和觀眾見面，張一山、唐嫣、王源、楊冪緊隨其後，更有黃曉明、古力娜扎、王俊凱、楊紫、江疏影、賈乃亮、張一山、angelababy、劉濤等上百位藝人已經達成合作意向，目之所及，一場基於微博龐大數據加持下的「高定狂歡」已然拉開帷幕。

上百藝人加盟背後，微博如何用短視頻撬動明星經濟新增長？

娛樂圈不缺少明星，但是如何為繼熱度，和粉絲良心互動，恐怕並不是一門簡單的學問。前幾年迅速崛起的綜藝被視為不二途徑，大量的明星找到了事業新春，但是隨著綜藝市場紅海、人設崩塌、剪輯事故一系列影響之後，明星如何尋找下一個增長點尤為重要。

陳弋弋給出的答案是：「最適合明星玩的東西，未來明星最有成長空間的東西，其實就是微博短視頻。」明星製作人微計劃正是基於此而生，其實這並不難理解。

月初發布的第一季度財報顯示，新浪微博月活4.1億，成功躋身全球第7加活躍用戶規模達4億的社交產品；同時，目前入駐微博的明星約有五千家，粉絲過千萬的明星有260多個，粉絲過百萬的明星有1600多個，而他們帶來的粉絲互動量則超過了四千萬。

坐擁巨大的明星人群和用戶群體，如何在這些人中間產生強關聯、強互動、強粘性呢？春晚和兩會兩個熱點話題下，微博的相關短視頻播放總量超過了60億，讓微博看到了「微博+短視頻」強大的號召力。

微博CEO王高飛

微博CEO王高飛在發布會現場表示：2018年，微博在整體策略上更加註重明星在微博發布內容上的共建和多元化拓展，與微博平台屬性契合的短視頻形式就勢必會成為明星在微博上發布內容的主流趨勢。如此明星製片人微計劃正式其與明星合作共建短視頻內容的第一個戰略性計劃。

其實這一點並不難理解。短視頻自興起之初便以短頻快的特質受到用戶的喜歡，更是成為營銷傳播者的心頭好，明星製作人加入了明星元素，以為明星量身定製、展示明星真實狀態的短視頻面世，巧妙把握用戶和粉絲心理進行宣傳，既擺脫了人設崩塌的痛點，又進一步拉近了和粉絲之間的距離，可謂「百利而無一害」。

以戚薇的「誰動了我的包包」系列為例，無疑是接地氣和低成本的最佳案例，「視頻中戚薇甚至連臉都沒露出」，但是數據顯示，在累計2000萬的播放量中粉絲僅佔據33%，非粉用戶佔到了67%，顯然這種垂直性極強的系列短片正在跨越粉絲經濟的壁壘，向全用戶層面覆蓋。

值得一提的是，明星效應加持下二次傳播成為最大的引流，在葉一茜的相關視頻中，田亮、張亮、劉維等人的幫忙轉發、女兒「森碟」粉絲效應等多方助力也讓視頻熱度更加持久。

當然明星製作人的影響力不僅僅停留在明星和粉絲之間的互動上，還表現在商業化的層面上。「優質短視頻變現」，微博副總裁王雅娟從商業化層面介紹了明星製作人的發展，在她看來，「企業營銷一定是追逐流量的。我們希望可以通過明星、明星粉絲和互動場景，真正地幫到企業，除了品牌關注度之外，還有品牌好感度與購買轉換。」

微博副總裁王雅娟

「微計劃就能夠幫助企業持續地以短平快的內容方式，展現他們的明星、展現他們的品牌內容產品」。在戚薇的短視頻系列之後，網友們自動自發的開始了「猜包」行動：美寶蓮的口紅、義大利品牌豐添的生髮精華、Chanel的氣墊香氛、Mac人魚姬眼影……都被「課代表」一一總結，明星同款也成為評論中的主流聲音。

「希望通過『微計劃』這個長期持續的內容生產，給到客戶、給到整個商業化體系一個非常有效且短平快的補充。」 王雅娟總結道。明星效應永遠是最好的「種草」利器，廣告商看重的粉絲經濟和明星商業價值最大化正在通過短視頻迅速實現著，優質短視頻的變現難題也正在通過明星製作人微計劃而攻克著。

一場微博短視頻、明星、品牌、用戶粉絲之間的多方聯動共贏正在悄然而起。微博這盤大棋還將帶來怎樣的驚喜呢？值得期待。

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