阻擊小米? OPPO在印度成立子品牌子品牌Realme

來自專欄 科技讀報

從小米觸底反彈高速增長後，再次成為華米OV的強大競爭對手，3年前新零售浪潮席捲中國，OPPO依靠強大的線下連鎖店和有效的營銷方式，銷售成井噴式增長，短短時間內超越眾多品牌成為僅次於華為的第二大國產手機。但是沒有不長久的風浪，隨著越來越多的廠商布局線下和學習模仿OPPO額營銷方式，OPPO的地位受到了驗嚴重的挑戰。IDC公布的2018年第一季度出貨量報告顯示，OPPO的銷量開始出現下滑。

OPPO在今年第一季度手機銷量為1650萬台，市場份額為18.9%，與後面的小米Vivo 差距越來越小，並且OPPO出現同比負增長，而小米卻仍然在高速增長，不僅是國內市場，國外市場方面也受到小米的挑戰。根據Canalys統計，去年整年印度市場手機整體出貨量為1.24億台，是智能機第二大消費國，小米去年底超越三星成為印度最大的手機廠商，市場份額已經達到了31.1%，與第二名的三星逐漸拉開差距，而OPPO排名第四，市場份額5.6%，與小米相差甚遠。小米的高速增長這勢必讓眾多的競爭對手眼紅。

針對小米在印度的高速增長，OPPO將在印度推出全新realme子品牌，這是繼F R A系列後，OPPO針對印度推出額子品牌，可見OPPO對印度市場的重視程度，Real來源於OPPO 曾推出的音樂手機。據悉，Realme系列手機將在亞馬遜電商平台銷售，售價大約千元人民幣，針對小米的高性價比手機。

OPPO的Realme系列重點走互聯網銷售，與OPPO其他系列走下線銷售不同，減少了明星代言和眾多的營銷費用，提高了產品的性價比，競爭力得以提升，高性價比是擊敗小米最重要的因素。小米的在印度的成功，可以說完全將國內的經驗複製到了印度，高性價得到印度人們的認可，這才能擠掉三星等眾多競爭對手。不僅僅是OPPO，三星此前也被爆料推出子品牌主打性價比對抗紅米手機。

競爭的同時也應該看到印度市場基本上快成了國產手機的天下，從市場份額來看，華米OV加起來快佔據了印度市場的半壁江山，而印度本土品牌手機前五名無一上榜，不得不讚佩國產手機在印度的快速發展。