不到4個小時，都不好意思說是爆款？爆款網綜重新定義節目時長

競爭激烈的Q2綜藝季，各大綜藝使足力氣留住觀眾。上周六晚上，兩檔頭部網綜都不約而同地延長了播出時間。《創造101》第三期女孩們首次分組對抗賽，節目時長3小時13分，《這就是街舞》收官總決賽，節目時長3小時45分，近乎4個小時。

自2016年網綜元年開啟，2017年網綜從量變到質變，2018年超級網綜大混戰，網綜生態發生了根本性改變，與此同時，網綜的節目時長也逐漸拉長，值得一提的是，隨著網綜爆髮式的發展，觀眾的觀看習慣也正在被重新定義。從單期2小時，到3小時，再到近4小時，網綜的觀看時長進入了兩小時起跳的新階段。

網綜時長變化史

爆款網綜重新定義節目時長

回溯到上一代爆款網綜，最先火起來的《奇葩說》，2015年上半年第一季節目時長在58分鐘左右，1個小時以內。同年何炅、Ella主持的棚內脫口秀節目《你正常嗎》，節目時長也在1小時以內。《奇葩說》大熱以後，2015年下半年第二季節目時長突破以往的60分鐘大關，但控制在1個半小時以內。

2015年多數綜藝時長在1小時以內，2016年則普遍超過1個小時。《火星情報局》《約吧大明星》等2016年推出的知名網綜，節目時長都是1個多小時，其中，《明星大偵探》時長開始超過1個半小時。2017年，《奇葩說》第四季時長也突破了1個半小時，多期接近2小時。

2017，網綜翻天覆地變化這一年，很多網綜的時長是1個半小時。《中國有嘻哈》《明日之子》這2檔大爆款則開創了超過2小時、3小時的先河。《中國有嘻哈》前期時長在1個半小時，第8期後接近2小時，最後2期總決賽是2個半小時。《明日之子》第4期後時長超過2小時，最後1期是3小時，成為首個時長超出3小時的綜藝。

（輿情官整理）

現在，超級網綜有很多期節目的時長都超出2小時。《偶像練習生》第3期後時長都是2個多小時，最後2期總決賽時長3小時。《創造101》前2期時長2個半小時以上，但現在才第3期時長就3個多小時，且未來幾期有可能都是超過3小時，《這就是街舞》最後一期直接剪個近乎4小時的版本。

現象級網綜重新定義了節目時長，以2015年的《奇葩大會》，2016年的《明星大偵探》，2017年的《明日之子》《中國有嘻哈》這些爆款綜藝為時間節點，網綜的節目時長分別跨越了1個小時、1個半小時、2小時、3小時這些大關，越來越長。

衛視綜藝方面，受播出規定製約，節目時長還停留在1個半小時90分鐘左右，但視頻網站會推出2個多小時的粉絲優享版，會員獨享版，觀看這些版本的衛視綜藝，花的時間不比看網綜的少。

潛移默化中，觀眾的綜藝收看習慣也已經被培養出來，感覺不到時間的流逝。根據企鵝智庫出品的《中國在線綜藝用戶洞察報告》，年輕用戶看綜藝投入時間更長。在網上看綜藝節目的19到25歲年輕用戶里，近六成表示每周看綜藝的時長超過3小時，5小時以上的觀眾有36.3%，佔比最大。

大優酷事業群總裁楊偉東說過，優酷的終極對手是用戶的睡眠時間，提出了具有爆炸性的觀點：「要搶奪用戶的睡眠時間。」少睡覺，熬夜看劇、看綜藝，綜藝節目扎推而上的周末，觀眾在各大視頻網站消耗大量時間。長此以往，觀眾或被馴化，未來將習慣花越來越多時間在視頻網站上。

大體量廣告、綜藝新變化

時長增加的兩大影響因素

網綜時長的變化與廣告招商呈正比關係，《奇葩說》大熱後，網綜招商額度不斷上升，廣告主數量增加，節目時長也延長，擴容給廣告商。除了在節目中無孔無入地植入廣告信息，片頭片尾加中插的廣告時段越來越長。品牌高度曝光的同時，觀眾貢獻了自己的時間和注意力。

2015年，時長58分鐘的《奇葩說1》，贊助金額為5千萬，贊助商有4個。2015年下半年，《奇葩說2》招商金額破億，贊助商5個，節目時長開始超出1個小時。2016年《奇葩說3》贊助金額破3億，2017年《奇葩說4》贊助費4億。雖然節目組將贊助席位的數量限定在5家，但第四季節目時長已經超過1個半小時，接近2小時。

2017年，《明日之子》的招商金額為3億，與11個品牌達成合作。贊助品牌不斷加入，第4期時長開始超過2小時，第9期後超過3小時。《中國有嘻哈》首播時招商不理想，在播出期間麥當勞、小米等品牌陸續入局逐漸有2.5億，第6期後時長開始增加。最後2期總決賽時長2個半小時以上，其中小米手機4500萬拿下60秒中插廣告，打破網綜贊助記錄。

2018年，超級網綜招商金額3億起，品牌植入數量超過5個。招商金額高達6.5億的《熱血街舞團》，贊助品牌有10個，中插廣告是專門為5個品牌定製的廣告舞。《創造101》最新一期3小時的時長里，中插廣告則有2個。而體量較小，招商金額也較少的網綜《機器人爭霸》《拜託了冰箱4》等，時長也較之以往的四五十分鐘，增長到1個半小時左右。

當然，影響節目時長的因素不只廣告植入一個，很多網綜接近尾聲時長都有所延長，而綜藝製作手法的改變升級也是重要影響因素之一。過去，網綜多是簡單的棚內綜藝，拍攝手法單一。借鑒真人秀後，現在網綜已是多場景多條線拍攝，可剪輯素材增多，嘉賓們台前的表現，幕後的採訪都剪進節目內，以增加看點、笑點。

其次，節目也需要通過時長來調節節目進度，補充節目內容。特別是選秀類綜藝，12期節目3個多月就要給觀眾展現一個完美的偶像，不可能一蹴而就，僅選手們舞台上的表現不夠，還要通過採訪、練習視頻等讓觀眾看到他們的變化，培養觀眾的造星參與感。

此前，《偶像練習生》第一期時長1個半小時，本應該給練習生足夠鏡頭，方便觀眾投票，但剪輯只剪進一半練習生的鏡頭。第二期也是1個半小時時長，很多人的表演鏡頭一筆帶過。在觀眾炮轟後，節目重新剪輯上線，第3期節目增加到2個多小時，並一直保持，最後2期總決賽時長更是突破3小時。

一檔3小時的綜藝，在周末晚上8點這個黃金檔上線，不僅佔據了觀眾整晚時間。豐富的內容里也有多個可在社交媒介上發酵的熱點，引發討論，誘惑更多網友觀看節目。《創造101》第3期一下子放出了16個舞台表演，當晚出現多個熱點霸佔微博熱搜，令節目熱度高漲。

時長延長有利有弊 後期問題層出不窮

延長時長有利有弊，高口碑綜藝時長增加內容更豐富，觀眾喜聞樂見。特別是劇情式真人秀，時長增加便於對節目內容交代更清楚，如《極限挑戰》這種每集都有一個完整劇情的節目，時長不夠會造成敘事不清、細節不足等問題，還要砍掉很多精彩的片段，實在可惜。

但另一方面，3小時的時長在剪輯圈內，屬於粗剪，達不到精剪水平，很考驗節目組對看點的選擇，對節奏的把握能力。為了湊時長，有些節目拖拉混亂，遲遲沒進入高潮，鏡頭多次重複且雜亂無章。對嘉賓的鏡頭分配，也常常使粉絲與節目組鬧矛盾。最近，節目後期問題更是層出不窮。

為了趕在周六晚上8點上線，《創造101》第3期就來不及做後期，部分字幕沒有，聲音也時高時低，多個表演聲畫錯位，被觀眾詬病認不出選手。但即使還不完美，節目也要保留3小時的時長。節目組當晚道歉解釋，後期製作周期非常緊張，一直在24小時連軸工作。此前，《偶像練習生》也出現過聲畫不同步、字幕時有時沒有的情況。

其次，廣告過多也是槽點，本末倒置，變成了在廣告中插節目，影響節目的觀賞性。不僅花式口播，很多脫口秀綜藝開始為廣告產品設置中插小劇場，嘉賓在特定場景下參演小故事，來展現廣告產品的功能特點。未來，隨著節目時長的增加，廣告中插的數量或將增多，廣告時間越來越長。

最後，無論時長怎麼變化，還是要回歸到節目本身，專註節目的質量，做好後期。好節目，觀眾看2個小時不嫌長，但如果沒看點強行加戲，1個小時也看不下去。當然，對於廣大觀眾來說，也要合理安排自己的娛樂時間，看綜藝的同時注意休息。