哎呦,會不會鬧跑者荒啊?

哎呦,會不會鬧跑者荒啊?

來自專欄 黑跑

這是一個瘋狂的年代,每年上千場的跑步比賽,展示著人們追求健康與壓力釋放的迫切。或者,還只是一個表象。

3月份我寫了個文章,《馬拉松的春運》,說4月15日開啟了比賽扎堆模式,一天之內四十多場跑步比賽同時上演。

然後,根據這一天的激烈競爭和反饋,我們發現,比賽確實多了,但是跑步者好像沒有同配比的增長,於是,有些比賽面臨一個尷尬境遇:規模轟轟烈烈大張旗鼓,人招不上來。

2017年全國比賽1100多場,2018賽事只多不少,細思恐極,要鬧「跑者荒」了。

跑者荒的具體表現體現在幾個方面:

1、跑友不夠用了,賽事參與出現極大的不均衡,人多的擁擠,人少的荒涼;

2、贊助商不夠用了,有些賽事富得流油,有些賽事窮到可憐;

3、冠軍不夠用了,第一名成績尚可,排到前十名,很可能已經是業餘中的戰鬥機水平;

4、計時公司不夠用了,一天幾十場比賽分身乏術;

5、媒體不夠用了,版面就那些,哪個才是熱點?

6、央視……央視本來就不夠用,永遠不夠用……

於是出現部分賽事的有趣現象:

1、抽籤的100%中籤,有的還要送名額,旅行套餐形同虛設;

2、贊助商門檻不斷降低,低到了隨便給點啥就上物料;

3、跑步高手爭奪戰展開,請你來,請你來,請高手快到碗里來;

4、很多小的計時公司救活了,賽事爆發之下,理論上沒有不開張的計時公司;

5、媒體被爭搶邀請去報道小型賽事,畢竟曝光率要有個交代;

6、央視集中在幾個已知的「高級」賽事中,地方媒體大展身手……

店大欺客,客大欺店,供需關係表現的,非常好玩。不信你自己分析一下。

面對可能會鬧跑者荒的時代,解決方案也是有的:

小而美的地方賽事值得推薦給地方跑友和地緣近的跑友,區域性傳播值得關注,從線上到線下的組合;

特色賽事要有渠道讓喜歡此類型的人看到,跨界媒體傳播是研究的重點,比如斯巴達、泥巴大賽等更容易受到健身人群的喜愛;

選手可以做好全年賽事規劃,做出首選、次選的替代賽事組合,還有很多如悅跑圈的線上賽事可以跨地域參與……

其實賽事從總量來說,還是不夠,只不過很多跑友沒有選擇現階段已經可以滿足自身要求的賽事。5公里、10公里、半馬、全馬、本地賽事、本省賽事、金銀銅標賽事,國際金銀銅標賽事,越野賽,百公里和超級越野賽,大滿貫越野賽……同一天有多重選擇的時候,完全可以不那麼糾結。容易參加的,效果也不差。前提是,這些賽事能夠發出足夠讓人知道「我是誰」的聲音。

另外,從大概率上看,國內賽事還是靠著贊助商為主要經濟支撐手段,所以,跑者荒還是小事,贊助商不夠用了才是大問題啊。至於傳播平台嗎,網站的頁面可以無限擴充,自媒體公眾號多如牛毛,產生聲量倒也不是大問題,只要能夠內容真的好。

實用貼士:

強烈建議進3的女選手和進245的男選手慎重選擇比賽,很可能你能達到的最好名次,就在這段「跑者荒」階段啦。拿出你們高考填報志願的睿智來針對性地參加比賽吧。站台不是問題,問題是站哪個台。

你覺得現在參加跑步比賽容易不?留言說說你有哪場小眾比賽適合推薦給大家?

黑跑黑話

「當跑者不夠用的時候,市場會用她的無形的手來撩撥。」

跑步所能承載的東西特別多,當賽事蓬勃發展到不知道跑哪場好的時候,就是認真研究自身特點的時候了。


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