食品超市海報動向之十：萬聖節盛宴

05-23

食品超市海報動向之十：萬聖節盛宴

來自專欄流通革新

在日本，萬聖節已成為僅次於聖誕節的重要促銷節日。今年的萬聖節消費有哪些特點？各商家推出哪些新商品？歡迎關注食品超市海報動向之萬聖節盛宴！

萬聖節在日本

隨著西方文化的傳播，西方節日拉動消費明顯。去年，媒體曾報道「東京街頭群魔亂舞、萬聖節已成日本最吸金西洋節日」。的確，根據日本紀念日協會的統計，2016年萬聖節的銷售規模達到1345億日元，首次超過情人節的1340億日元，成為僅次於聖誕節的重要促銷節日。

萬聖節文化起源歐洲，1990年代後期由迪斯尼帶入日本。2000年代以後，各家糖果品牌商在萬聖節期間推出新商品，競爭加大的同時，也推動了萬聖節文化的傳播。在西方國家，小孩子穿著奇裝異服、帶著糖果挨家挨戶敲門，喊著「不給糖就搗蛋」是萬聖節傳統。

而在日本，更多的是住在城市裡的年輕人換上奇異的裝扮，去街上遊行或參加各種活動。萬聖節本身的娛樂性和特殊性，也是刺激年輕人消費的重要因素。再加上近些年，在日本的年輕人中出現「消費兩極化」趨勢，即日常生活節儉，但在特殊日子和活動上的支出卻絕不吝嗇。因此，能為年輕人帶來不同慶祝方式和體驗的萬聖節人氣不斷攀升。這對於商家來講，無疑意味著巨大的商機。

2017年的萬聖節

由於今年萬聖節到來前夕，日本舉行了眾議院選舉，媒體減少了對萬聖節的宣傳，因此日本紀念日協會預測今年萬聖節的市場規模將去年減少3.0%，約為1305億日元。然而，Recruit-lifestyle公司在對20-69歲的1萬名消費者的調查中發現，回答「計劃參加萬聖節活動」的人佔到22.5%，比去年增長了3.2%。另一家玩具公司萬代對3歲到小學6年級的700名兒童的調查也發現，計劃參加萬聖節活動的比例達到了58.1%。

與往年相比，今年的萬聖節活動有兩個特點。第一，「小規模的包間聚會」。以往的萬聖節，年輕人喜歡到街上，與眾多不相識的人一起，展示自己的裝扮，營造節日氛圍。而今年10月颱風兩次來襲，並恰巧都趕在周末，大部分人選擇在家、餐廳或酒店，與熟識的朋友、家人一起度過。然後將聚會場景排成照片或視頻發布到SNS社交網站上。

第二，形象各異的萬聖節裝扮。由於有越來越多的商家加入，推出品種眾多的萬聖節小飾品，每個人都可以獨發奇想，做出更加與眾不同的裝扮。商家也利用視頻等推廣新商品，引導消費。如下面視頻中的Pool公司推出可以粘在皮膚上的染膠（Face Paint），比直接在皮膚上塗抹更易清洗，受到極大歡迎。