天天玩抖音的你，需要知道什麼是MCN

近期各大公眾號都在發文，諷刺抖音和年輕90後。諷刺我們如當年躺在床上抽大煙人一樣，只不過現在我們換成側身躺在床上熬夜修仙刷抖音。那你在刷抖音時候被各大MCN機構割韭菜你知道嗎？

抖音智能推送機制，讓你我每次深夜中夜不能寐，心中默念在刷下一條就睡覺。下一條下一條突然看窗外卧槽天亮了。

說到底我們不得不佩服抖音推送機制，推送都是我們喜歡愛看的視頻，讓每個人刷抖音欲罷不能。

短視頻的風口讓很多默默無聞普通人火起來，近期抖音小姐姐「代古拉「」因為一段舞蹈火遍全網，後續持續發布舞蹈視頻，短短几個月從默默無聞普通少女現如今成為粉絲1000萬短視頻大佬。粉絲如同白撿一樣，很多人視頻下方評論喜歡她。之前的她打個廣告可能幾百塊錢接的都是微商廣告，現在起碼品牌級廣告才樂於接。

作為新媒體人或多或少接觸互聯網最前端知識，相信在座各位都有去嘗試去了解短視頻的運轉。有些新媒體人可能已經開始嘗試參加短視頻風口，尋找或者製作優質視頻，但是苦於沒有效果不得不放棄。

近期騰訊微視砸下30億資金去打造微視藉此抗衡抖音。微視聯合各大機構尋找優質短視頻創造者。相信你的微信群或社交平台有收到過類似於這樣通告。

為什麼突然出現這麼多在招募小哥哥小姐姐？如果你玩微視會發現很多人微視認證？微視認證跟大白菜一樣。

而微視上80%微視認證都屬於某某mcn公司，說到MCN相信很多小夥伴不清楚。但是PGC相信很多小夥伴們都清楚，PGC（全稱：Professional Generated Content）互聯網術語，指專業生產內容（視頻網站）、專家生產內容（微博）。用來泛指內容個性化、視角多元化、傳播民主化、社會關係虛擬化。

PGC說簡單點就是專業生產內容網站，比如優酷屬於最早一批PGC，優酷推出了視頻創收平台，《羅輯思維》、《暴走漫畫》、《飛碟說》等多個節目分成收入超百萬，可以保證優質原創視頻內容的不斷湧現。

在簡單的說，如果把浙江衛視當成一個網站，那麼旗下的《奔跑吧兄弟》拍攝內容都屬於原創，持續不斷一直在更新，視頻播放量讓浙江衛視營收達到幾十個億，簡單易懂比喻。

現在很多公眾號和機構都在唱衰PGC，因為4G的普及人人都是原創者，不在需要專業團隊就可以拍攝出優質視頻。而短視頻app的流行更讓PGC網站雪上加霜，簡潔明了十幾秒就可以看懂一件事和故事，為什麼去視頻網站看大篇長論視頻那？現在90後時間很珍貴，你的十幾分鐘耽誤我觀看十幾個各種故事視頻，所以導致很多PGC開始轉移到短視頻APP上。比如抖音上看到的《飛碟說》原本視頻都在一分鐘差不多，現在抖音15秒一個視頻。

那MCN又是什麼那？MCN（Multi-Channel Network）是舶來品，是一種多頻道網路的產品形態，將PGC內容聯合起來，在資本的有力支持下，保障內容的持續輸出，從而最終實現商業的穩定變現。

目前世界上最成功的案例是2014年，迪士尼以10億美元的估值買下了YouTube上最大內容製作商之一、擁有約4億訂閱用戶的MakerStudio，此舉在業界被認為是MCN（Multi-Channel Network）內容製造商模式的巨大成功。

中國目前最成功的網紅當屬papi醬，別以為papi醬就靠自己個人打造IP，其實她也有自己的MCN機構，中國最早的MCN機構。

2016年，Papi醬走紅後，獲得了羅輯思維的1200萬融資，IP估值3個億，首支廣告邀約費高達2200萬的天價。資金充足，經驗豐富的Papi醬，趁機成立了MCN機構——Papitube。

所謂的MCN（Multi- Channel Network）是跟隨國外的YouTube視頻網站衍生出來的新業態，意即「網紅經紀公司」。簡而言之是通過資金、創作規劃和分發渠道去幫助內容生產者的公司。

經由Papitube的產業鏈運作，旗下幾個自媒體號的粉絲已過百萬。如張貓有110萬粉絲，楊舒惠有92萬粉絲，Lori有110多萬粉絲，春楠有108萬粉絲。

隨後有能力團隊也開始創立MCN機構，孵化相關短視頻創作。代表公司MCN機構有魔力TV、青藤文化、梨視頻、大禹網路、蜂群傳媒等。

舉個例子，你們有多少人知道大禹網路，相信沒有很多人清楚。在舉個栗子平常玩抖音的你們知道《一禪小和尚》嗎？知道抖音的《毒角SHOW》《拜託啦學妹》《野食小哥》嗎？這些都屬於大禹網路公司，就單這四個抖音賬號目前吸粉已經達到3000萬+，光一年廣告收入已經達到不可思議，悶頭賺大錢。

在這樣的態勢下，有機構統計，2017年短視頻MCN機構數目相比2016年呈現4倍增長，行業隨之迎來井噴。不過，MCN的春天似乎並未到來，目前絕大部分短視頻MCN仍處於虧損狀態。關於可持續的商業模式、如何變現、短視頻的內容創作、發展潛力，都是擺在眼前的難題。

「內容創作者是我們最大的財富」霍泥芳說，對於MCN來說，最難的還是，如何製造可持續的IP。

其實尋找拍攝內容很簡單，但是尋找持續不間斷的內容很難。很多機構都活在冬天看不到春天，有些視頻拍攝很不錯，公司能力差包裝能力差，很多公司都死在冬天。

自己也有接觸過一些小型MCN公司，他們在各大學校社團招募高顏值多才學生。因為學校學生不懂MCN很多大頭都被公司拿走，學生本身喜歡網路想法多可以拍攝出很多優質視頻。他們根據視頻發酵情況來進一步營銷或者去用機器來增加視頻熱門度。每個月都跟學生定視頻數量，就怕他們突然忙學業或者拍攝興趣淡下去導致後續成本增高。

其實有很多公司開始興緻勃勃想接觸網紅經濟，沒實力或者藝人不幹了導致的失敗公司很多。他們有時候也去一些短視頻平台去挖一些有潛力人才，運氣好能挖到後視頻就火了，也有慢慢蕭落的。

總之MCN需要的就是長期堅持不斷創造者，一天腦子迸發N個點子，短視頻入門容易，能火起來的屈指可數。目前很多大型MCN機構收割短視頻粉絲達到百分之80，讓跟多小型公司苦不堪言。

微視這波紅利，不知道能有多少公司能夠成功活下來，他們需要跟個人競爭跟大型機構競爭。微視風口即是春天也是冬天，很多人在微視火起來，很多人在微視消失。

期待微視產出更多更好優質視頻，也期待著各位小編踏入短視頻行業學習更多行業經驗。5G通信技術快來到，視頻行業只會更加愈發火熱。

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