深看片丨綜藝（真人秀）節目花字、特效、動畫，濫竽充數的時代來了！— 《花字の應用指南》
自2013年10月《爸爸去哪兒·第一季》正式開播至今，內地綜藝（真人秀）之崛起走到了它的第五年。在過去的五年里，無論各大衛視台還是各家網路平台，節目如雪花般一片一片飄落，也因此，應運而生了垂直細分領域的新供應商——綜藝節目後期全流程公司。
當行業的蓬勃興盛如春雨滋潤著大地般溫柔，沐浴其中的創業公司們迅速成長。這些公司們陪著行業走在它的上升通道里迎來了第一個五年，度過了它首個『黃金年代』。
——2018年04月·於北京 深井文化
和五年前相比，現在的綜藝（真人秀）後期無論從硬體、軟體、技術（可見、不可見）層面都完成了自身的數次更迭。從1.0升級到2.0、3.0或更高，行業的天花板隨之離的越來越近。從2017年開始至今，伴隨觀眾審美疲勞、同質化節目刷屏的同時，後期製作層面突然有種視覺到聽覺的全方位裹足不前感。
本就相對依賴後期製作的綜藝（真人秀），一方面對後期公司的製作要求走高至前所未有的高度；另一方面被後期江湖亂象的刀光劍影刺了個遍體鱗傷。
亂花漸入迷人眼，當行業上升通道不斷縮窄甚有關閉之勢時。我們有義務持續保持一種第一天第一小時的心態，一切都只是剛剛開始。
誠然，硬體技術都會保持一個前進的趨勢，我們把它叫做必然。比如有USB 3.0、HDMI、4K…… 必然會出現3.0介面、高清信號、更高配的後期機房…… 那相對隱性的「軟技術」呢？比如剪輯技巧、編劇手法、花字動畫升級，或用做電影的手法做電視？今天，我不講行業先驅是哪幾家，也不講行業亂象是哪些個，深井文化的未來會怎樣，在行業里的位置又會怎樣，這些都不是我所謂的必然。
今天要說的是總體趨勢，或者說長期的趨勢。我相信這些趨勢多少可通過歸納總結而進行預測。這種交織在一起的、互相依賴的趨勢，雖然它的細節無法預測，卻能帶領我們回到過去，面向未來。
第一章 綜藝（真人秀）節目後期花字
花字的出現，令原本的拍攝畫面有天馬行空的可能。花字的大量運用，也逐漸成為綜藝（真人秀）節目中一道獨特且靚麗的風景。
「1994年，我曾到日本富士電視台進修6個月，回國後最想嘗試的事情之一就是『字幕』。因為我認為字幕不僅可以傳達信息，還能增加整個畫面的生動感。」
——P.D 金英熙（韓國）
可查資料中，金PD這段話記錄了韓國綜藝節目正式開始使用「字幕」（花字前身）的歷史開端。這位打造過《我是歌手》（後被中國買斷版權成為最受關注的節目之一）的金PD，將日本的「字幕」技術帶回韓國，隨後演變成了我們熟知的種類繁多、設計新穎、用途多樣的花字。影響了包括中國在內的綜藝（真人秀）節目領域。
【2017年《全員逃走中·10周年紀念》（日本）】
【2018年《無線挑戰 66歌》（韓國）】
綜藝花字的出現，快速地豐富節目內容、提升節目趣味。如今更是自成一派，成為助力節目風格化的花字包裝效果方案。
面對後期花字常態化，本應在挖掘故事與人物關係的基礎上，起到提煉情緒、放大笑點、輔助內容等作用的花字，其本身製作手段升級再升級時，濫用和亂用卻逐漸淪為累贅？
不止是錦上添花，更是點睛之筆的花字，我們的觀眾為什麼喜歡看呢？花字是一種特別的存在，花字本身又如何存在呢？
① 花 字 の 花 和 字
花字是對視頻的後期字幕的一種代稱，它有五顏六色的字體，同時也附加各種動畫、特效、圖像和音效。它是針對視頻內容的二次創作而出現的形式，恰到好處的花字應用，不僅能讓視頻場景錦上添花，還能讓看似平淡的鏡頭變得更有意思。
據「鈦媒體」介紹，國內花字最早出現在《快樂大本營》2012年12月22日播出的節目里。海濤和黃渤玩搶凳子的遊戲，海濤由於體重優勢在遊戲中拔得頭籌，被後期冠以「重量級嘉賓巋然不動」的形容。
【2012年12月22日 湖南衛視《快樂大本營》】
【2013年 湖南衛視《爸爸去哪兒·第一季》】
【2013年 湖南衛視《爸爸去哪兒·第一季》】
之後，內地網路平台自製綜藝（真人秀）節目出現，《十三億分貝》、《奇葩大會》等節目的出現，徹底將「花字」升級成「後期花字包裝方案」。後期花字的製作水平一發不可收拾。
【2017年 愛奇藝《奇葩大會》】
網路的碎片化屬性下，後期公司們把花字的使用變得更靈活多樣，也更加年輕態。「字幕組666」、「文案有毒」等彈幕不斷蹦出，#後期包裝組#佔據起了節目後期製作中的半壁江山。
在過去這5年，後期製作上花字曾有哪些場景呢？於是我數了又數，無非以下幾種情況。
② 花 字 の 應 用 哲 學
1、看圖說話/說明介紹性文字
以2014年大熱的親子綜藝《爸爸回來了》為例，嗯哼大王和爸爸去到美麗的花田遊玩，後期組加入「花和衣服很配哦」字樣畫龍點睛，以看圖說話的方式解讀內容。 通過花字幫助畫面解讀，更好的拉近與觀眾的距離，也增加觀眾看節目時會心一笑的機會。
【2014年 浙江衛視《爸爸回來了》】
2017年，熱血團綜《高能少年團》。後期組使用「追風少年」四字完美詮釋王俊凱的青春向上的少年感。問過一些」媽媽級」（不是小凱粉絲）的觀眾，強Cue 人設和劇情的花字，大大降低了她們對人物的理解難度和時間成本，也給了她們喜歡上人物的機會。
【2017年 浙江衛視《高能少年團》】
2、提示性/指向性文字
在《高能少年團》中，每期節目都有多個小環節和情節相互勾連。在每一期的數個任務里，花字的補充說明，輔助任務規則的講解，也氣到輔助觀眾記憶作用。重複出現的提示性文字內容，不斷向觀眾灌輸比賽規則，使得觀眾即使開了小差也隨時能回到其中跟上節目的節奏。
【2017年 浙江衛視《高能少年團》】
《這！就是街舞》中，因繁多的舞蹈種類交替出現變換，對於舞蹈專業的門外漢來說觀看節目的成本未免過高。通過特定花字在準確的時間和位置出現，全程解釋舞蹈動作的名稱，助力觀眾輕輕鬆鬆Get 舞蹈重點，專業屬性強的節目找到了突破口。
【2018年 優酷網《這！就是街舞》】
3、畫面OS 補充/笑點Get/互動性文字
對綜藝節目而言，補充畫面OS、挖掘笑點、與觀眾互動，這些是後期剪輯製作的重要職責和美德。以優酷網和快樂全球出品的《小手牽小狗》為例，文字的加入，補充了羅志祥當時吃驚與震驚的心情，即使對節目一無所知的觀眾也可獲取到信息。
【2017年 優酷網《小手牽小狗》】
【2017年 湖南衛視《我想和你唱》】
【2016年 愛奇藝《奇葩說》】
4、美文/總結性文字
吳夢知，一個被綜藝節目市場熟知的名字。她若稱自己的美文能力排第二怕是無人敢自稱第一。她以文字美醉世人見長，這是花字在後期製作中最基本、最常見又最需要揣摩的用法。
【2017年 湖南衛視《花兒與少年》】
【2017年 湖南衛視《花兒與少年》】
過去這5年間，後期製作公司#包裝團隊#的製作技術日益精進。這些多由90、95後組成的站隊，他們混跡B站、微博、抖音、秒拍，甚至會在節目檔期內觀察網友對節目的實時評價，從而及時調整節目的製作方向。
過去這5年間，後期製作公司隨著行業的發展，一步步走的穩健有力、自信穩重，卻也因走的太快步子太大，亂象騰飛。
③ 花 字 の 升 級 領 域
特效、動畫素材和音效在花字中的加入是花字的再升級。在特效與花字有機結合的最初，節目後期製作領域耳目一新。「視覺元素+文案+音效」的花字傳達方式，提升了觀看節目的體驗。比如，《親愛的客棧》中劉濤炒菜時因油鍋太熱而嚇到了自己，後期此時若只寫上「油星飛濺」顯得單調無趣。這時，用上火的表情包、鍋著火小動畫、四濺的火星素材，和合適的音效，其表現力必然Plus。【2017年 湖南衛視《親愛的客棧》】
然而，隨著愈演愈烈的#包裝組#PK賽在各個節目中暗戳戳地上演十八般武藝，「視覺元素+文案+音效」的花字包裝方式似乎也無法再刺激觀眾更多。#包裝組#們絕了，直接將」動畫片「搬到了節目里。「花字包裝+動畫」是當今綜藝節目後期製作公司的#包裝組#標配。
【2017年 愛奇藝《奇葩大會·第二季》】
以動畫的形式大面積覆蓋或完全覆蓋原有的視頻是綜藝節目動畫的顯著特點之一。誠然，大面積堆積的視覺衝擊力比起「字」，視覺感要強烈百倍千倍。「為後期打Call」、「這後期要上天」等字樣在社交網路中瘋傳，因大型動畫成功加入，綜藝節目後期製作市場被注入了一劑強心針。
然而，為了做而做的與視頻內容並無太多關聯的動畫在市場中屢次三番出現，動畫甚至還不如花字的訴求明確和簡單，「市場亂象」應運而生了。動畫並不是做出來的都好，當有人說出「這動畫太尬」的話時，在綜藝（真人秀）節目領域早已博士畢業的我們的觀眾，精明過人。
「看了這麼久大型動畫堆砌的節目，回歸簡單素花字的片子看起來真是清爽啊。」朋友的這句話，我感同身受。歸根結底花字的出現是為了更好的講故事。若按時尚圈的理論邏輯——流行是交替的——那清爽的花字包裝要回歸了？
讓我們設想未來5年。從總體趨勢來看，節目製作的後期水平必然持續上行，觀眾的口味繼續上升、胡亂堆砌的二次創作必然無人買賬。
當然，歷史上沒有哪個模式能長期屹立不倒。但有一點不會變：多從觀眾角度思考做觀眾更容易理解、更接地氣的節目。如此，後期製作公司方可長青，承製的節目也會更受市場歡迎。
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