門窗行業格局呈現「四化」趨勢

　經濟新常態下，家居建材行業增速放緩，門窗行業的洗牌整合力度也在逐漸加大，一大批低素質企業被淘汰，市場整合兼并步伐也將進一步加快。兩極分化趨勢下，門窗行業格局日益明朗，南方鋁業認為整個行業也越來越清晰地呈現出一種「四化」的趨勢。

品牌化

　經過三十餘年的發展，門窗企業數量急劇增多。那麼，在激烈的市場競爭中，誰才會勝出呢?必然是品牌企業。近幾年，品牌企業的銷售額節節攀升，擠壓了那些非品牌企業的市場。這也是近年來一些非品牌企業不斷關門倒閉的原因之一。在門窗行業，絕大多數企業只能說註冊了一個「牌子」，不能叫「品牌」。牌子不等於品牌，牌子很簡單，品牌則是一個系統，要有實力支撐。品牌背後有文化、有商譽、有服務、有管理系統……正像「羅馬不是一天建成的」，品牌也不是三天兩個月可以建立起來的，而需要很長時間的沉澱。

精益化

有一個成語叫「精益求精」，就是說好的還追求更好，有點像奧林匹克精神，追求「更快更高更強」。「精益化」通常用於描述製造業，追求產品品質的極致。其實在銷售、服務中也可以用「精益化」來描述。我國門窗行業經歷了從無到有、從小到大、從弱到強，如今產能已經雄踞全球之冠。然而，大多數門窗企業無論是產品還是管理，無論是銷售還是服務，都還處於粗放階段，門窗企業和行業轉型的大方向便是從「粗放」向「精益」靠攏。

互聯網化

當今社會，互聯網已如水銀瀉地，無所不在。新成長起來的90後消費者更被稱為「互聯網一代」。門窗行業的互聯網化，是指要充分利用好互聯網這個工具，為自己的生產經營插上翅膀。某些門窗經銷商，加了很多微信好友，建了很多微信群，自己做群主，傳播產品信息和行業知識，積極為微信好友和群友解答關於門窗的疑問。日積月累，這些微信好友和群友由粉絲變成客戶。

門窗行業的互聯網化，其實就是要經銷商要迅速轉變觀念，在大腦中植入「互聯網晶元」，利用互聯網為自己的生意服務。互聯網是一個高效的工具，在這個工具的背後，其實依然是「人」的關係的鏈接。互聯網讓經銷商有機會認識更多人，讓溝通更加通暢，讓信息更加透明，其實也極大節約了生意成本。

資本化

行業的競爭格局發生重大變化，最典型的表現是，上市公司越來越多，與此同時，上市公司的併購動作也越來越頻繁。其實，上市公司和非上市公司之間的競爭本質上是不公平的。為什麼這麼說呢?因為上市公司有充足的資金，在經營過程中血流充沛，長袖善舞。而非上市公司沒有利潤則寸步難行很難生存。上市公司既可以正面與對手爭奪市場，也可以用資本手段直接對競爭對手發動併購，很多大型企業就是不斷通過併購成長壯大的。

未來，門窗行業的上市公司會越來越多，各種併購也會越來越多，市場份額也會越來越集中，不能藉助於資本力量的中小企業日子會越來越難過。要麼上市，要麼被上市公司併購，要麼與上市公司合作，要麼就打造精益強悍的製造或服務體系，這是擺在絕大多數門窗企業面前的未來之路。

品牌化、精益化、互聯網化、資本化，已成為門窗行業發展必然的趨勢，門窗企業把握住行業風口，方能在獲得可持續發展。

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