這本書100個人看了，200個人都說好！

來自專欄 人丑就該多讀書

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如同標題中所講的那樣，好的書籍不僅僅自己看了覺得好，在心裡還會有一種忍不住想要去分享的慾望。

於是我們發現——100個人看了，200個人都說好！至於200這個數字從何而來，這僅僅是一次十分保守的估計而已。

其中的關鍵不在於追究數據的可靠性，而在於需要弄清楚，到底是什麼樣的一本書，竟然會有如此巨大的吸引力。

早在3年前就已經有人向我推薦過這樣的一本書，據說這是寫廣告以及讓朋友圈更加富有格調的一本指導書——《文案訓練手冊》，作者是著名的廣告人約瑟夫·休格曼，他寫這本書的目的只有一個，那就是如何讓你的商品和服務從落筆到成交！

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3年前就已經知曉，為何今天才翻開真本書，並以一種相見恨晚的感覺一口氣讀了下去，寫了很多心得體會和想法，我將其概括為亮點：全面性和實用性。

說到全面性那就是基本上涵蓋了文案寫作的各個要素和內容，你想到的上面已經有了，你沒有想到的上面也有。

對於實用性類似於我們買電器時附帶的說明書，只要識字，照著步驟加以學習和訓練，都能夠幫助自己在文案表達和寫作能力上獲得提升和成長。

因為其中的要點實在是太多，就請原諒我不能全面詳盡地列舉了，於是我「弱水三千，只取一瓢飲！」也就是對此書，只隆重談一個點——滑梯理論。

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想像一下，在幼兒園或者在公園裡那些供孩子們玩耍的滑梯，從頂端一溜煙滑到底，那也是根本停都停不住，不知不覺中已經滑了下來，而且越滑越快。

於是作者用這樣的思路來類比寫文案的情形，很顯然從看到你的文案的第一句話開始，就忍不住想要往下看，於是就看了第二句的內容，看完第二句，越是覺得更加精彩，接著忍不住不由自主地往下看，於是直到把所有的內容都看完……如此一來，看文案就如同坐滑梯一樣，試問這樣的文案又怎麼能不吸引人呢？

因此我們不得不強調第一句話的重要性，最好是在第一時間可以吸引他人的注意力。我們舉個例子來說明：

【這本書很好，教會你寫文案，我推薦給你】，這應該算是一個中規中矩的標題，是在生活中很常見的表達方式，比如【我有個人朋友人很好，介紹給你認識】，這樣的表述會讓你覺得有些無聊，畢竟這本書或者這個人很好，那麼到底跟我有什麼關係呢？

如果換成本篇文章的標題【這本書100個人看了，200個人都說好！】就可以在很大程度上激起讀者的好奇了，同時在內容上說的是這本書，就少了許多超越【文案】這個範圍的局限。

這個標題還可以再優化，可以加上情感或者具體明確的效果，如【不得了，最好的寫作教科書原來40年前就已經出版了】以及【這本書100個人看了，100個人都成了寫作高手！】都更能激發他人閱讀的慾望和心理訴求。

我們藉此又進一步發現，一般情況你的第一次或者第一句內容很難達到理想的境界（除非你有多年的經驗），不過可以不斷地琢磨和修改，改上10遍甚至20遍，一定可以寫好第一句話，當你寫好第一句話的時候，你就知道應該如何寫好第二句話，於是你的文章就在不斷地搭建一個滑梯，讀者就會情不自禁地從你的「滑梯」上滑下來，於是你離成功又更近了一步。

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