全球美容及個護四大趨勢：自然、定製、品牌、智能

全球領先的市場調研公司英敏特於近期發布了四大全球美容及個人護理趨勢。英敏特美容及個護全球創新和洞察總監VivienneRudd表示，在這裡討論了幾個重要的全球美容及個護趨勢，或將對消費者、品牌及製造商帶來靈感。

1、玩轉復古自然

自然美膚成分的概念會得到更多靈活運用：品牌對於復古自然的方式將更多在本土方式及生物技術的研發上再下功夫。

隨著消費者需求的不斷改變和全球氣候變化，美容和個人護理行業選擇更接近於自然和適應可持續這一主題。

在原料來源方面採用更加「本土化」的方式，以此來保護消費者身邊的環境。未來幾年，有一種可能是在未來通過科技手段生產出安全、無過敏、純凈有效的原料。有朝一日還將取代目前從自然界獲取原料的方式。

在未來幾年原料的當地採購和生產將變得至關重要，加強本土化不僅使品牌和生產商，還使消費者同樣感到驕傲。

2、我的美，我做主

消費者對於個性化美容的需求與日俱增，品牌將不能只單憑對於年齡、性別及身形來尋找目標客戶。

過去，品牌掌控著對美的定義。然而隨著年齡、性別、皮膚、頭髮和體型的不同，美的定義也發生著改變。現在對於各種品牌來說，消費者決定了什麼是美。

當消費者能接受他們自己的皮膚，頭髮以及體型時，各種品牌在接下來的幾年內將提供更多的包容性，並且關注於個性化的美容產品。

在2018年及往後，消費者能自己決定那些專屬於自己的個性化，定製化的美容產品，同時也將促使品牌重新劃分他們的消費群體。使品牌其更具包容性並提升定製化服務的水平。

3、個性價值推廣

單純地售賣一件產品已經不再信服於消費者，品牌需要更多考慮產品背後的個性價值和目標是否與消費者的購買理念一致，從而促使他們購買產品。

許多消費者現在關心品牌和產品能給他們帶來的價值，就像產品本身的質量一樣。

今天品牌的責任是使消費者對品牌的個性，諸如誠實、可信、風度翩翩等留下深刻的印象。在2018年及往後，資金會更多的集中於教育項目，而不是簡單的把錢捐給慈善機構。

同時環境與道德問題也將成為80、90後最重視的問題。品牌必須具有真正的個性，主動的承擔其社會責任並且真正的做到回饋於社會。

4、數字私家偵探

數字技術始終會伴隨消費者左右，全程影響他們選擇購買任何的美容美妝產品。

在2018年數字技術將使購物在變得更加個人化，貨架上有這麼多的產品，忙碌的消費者需要一個更直觀的購物體驗。

新技術可以通過分析消費者的面部表情和眼球運動，來確定適合她們的產品，並可以在線上或是商店中給予幫助。

生物統計數據的商業用途將遠不止眼球跟蹤技術，心率、身體語言和言語都將是重要的生物測量指標，以便更全面地評估2018以後的消費者的偏好和個性。

社交媒體作為單純的交流工具的日子早已過去，企業將會把這些在線互動轉化為商機。

英敏特美容及個護全球創新和洞察總監VivienneRudd說，「英敏特預測2018年全球美容及個人護理行業將經歷根本性轉變。

『自然』一詞作為一個標誌，其內涵將擴大到包含當地原材料，技術上增強性的成分，產品和服務以及克服自然環境的挑戰。消費者們尋求個性化的私人美容護理，而各大品牌也將接納各個年齡，性別以及各種體型的消費者。

品牌的形象也將成為首選，越來越多的消費者們期望他們所買的到產品，或是所支持的品牌能反映出他們的自身價值。最後，數字技術將推動前所未有的購物體驗。」