抖音內容到底怎麼拍？抖音上熱門內容類型有哪些？

來自專欄 夏狐狸說營銷

2018年，隨著很多媒體「兩微一抖」新媒體矩陣的造勢。

許多公司的新媒體小編又多出了一個職責：抖音運營。

為了幫助大家快速的了解如何批量化的生產抖音內容。

狐狸特意做了這個拆解。

我總計下載了300多支抖音上比較火的視頻，

然後對這些內容進行了分類。

這裡要感謝微信，

因為微信對抖音進行了封殺，才有了抖音視頻可以下載這樣的功能推出。

大邏輯上我把這些內容分成了兩類：

第一類是個人運營類，

第二類是品牌&公司運營類。

個人運營類中，

又分成了"簡單易學易操作"，

和"較難複製」兩大類。

接下來要說本文的一大不好的體驗吧：

為了方便大家瀏覽，

我把舉例視頻全部粘貼到了PPT中，大家在瀏覽PPT時播放即可。

但因為PPT太大所以只好連同文中腦圖一起上傳到網盤。

體驗稍差的地方是：

只要關注【夏狐狸說電商和電影營銷】公眾號，微信搜Sylar54,

回復「抖音」我就會把PPT百度網盤下載鏈接發給你。

回到文章本身。

為什麼這樣細分呢？

其實要看目的，我們的目的就是為了看如何拍攝抖音視頻。

抖音上什麼內容火，且對於個人和品牌來說比較容易複製。

經過細緻分類。

我們先來看哪些視頻是相對比較難的：

一，技能類

這裡的技能包含並不限於以下技能：

唱歌、跳舞、彈琴、畫畫、寫字、魔術、剪輯、野炊、運動、摺紙、粘土等各種技能。

技能類的內容主要卡在技能本身以及器材上。

二，經歷和體驗類

這類內容的難度相對於上面技能類來說，難度係數已經有所降低。

1）優美景點：無人機拍攝尼加拉瓜大瀑布……

2）秘密據點：秘密便利店酒吧……

3）特殊體驗：蹦極、跳傘、攀岩、蹦床……

三，帶故事情節類

這一類內容相對來說不僅僅是拍攝，更是講故事。

1）原創IP在抖音走紅

比如一禪小和尚、小殭屍等，都是通過將動畫內容截取部分到抖音實現IP擴大聲量的案例。

2）改編搞笑段子

互聯網自20年前建立初期就形成了無數的段子，這些段子的視頻化，是相對簡單的操作方式。

同時不少播主是靠原創的生活觀察進行了內容創作，內容里更是充滿了對於生活幽默的洞察。

相對於上述操作起來有些難度，不易複製的。

下面這些內容操作起來就顯得簡單很多。

依然是兩大類：

第一大類：操作有門檻

一，新奇類內容

我們經常在抖音上刷到一些新奇的內容，大呼牛逼。

而這些新奇內容，其實操作、學習難度並不算大。

1，生活小「神器」

比如寵物飲水機

2，日常產品的隱藏功能或小技巧

比如iPhone的一些使用小技巧

3，神奇動物本尊

比如貘

4，新鮮廚房操作

比如達人教你製作路飛最愛的「漫畫肉」

5，科技或實驗

比如模擬化學實驗的電子屏教具

二，教學類

抖音上也有不少教學類的內容。

比如教你英文小技巧或英語口語。

比較火的應該是「潘多拉小姐姐」。

教你做數學題速算或者家常飯菜……

三，抖音的一大操作門檻，最難又最簡單的一類內容：

長得好看就可以……（捂臉）

1，比如跟著音樂節拍，拍攝如下內容：

化妝、換衣、跳舞、顏藝；賣萌

2，小孩子賣萌

3，普通人雖然顏值有限，實在不行還可以自黑啊

4，吐槽粉絲或寵愛粉絲

最後二類相對來說，內容最多，同時也相對最容易複製：

搞笑類：

1，與寵物的互動，寵物的日常——給寵物身上綁氮氣氣球

2，坑媳婦/老公——老公藏私房錢

3，老外的視角看到國人日常——老外對國內白酒怎麼評價？

4，戲精本人——一人分飾兩角

5，顏藝表演藝術家——超浮誇表情

6，遊戲中搞笑場景——目前最火的「吃雞」類搞笑內容最多

7，有趣的瞬間（扮巧合）——穿玩偶衣服摔倒，玩偶打架

官方發起挑戰類內容：

抖音官方為了促進社區活躍。經常會發出各類挑戰。

雖然大多數普通人拍的內容上不了熱搜，但確實內容操作起來簡單。

比如換衣服，拍風景，特色剪輯（做的有創意的話，也是超厲害），

跳舞（官方推出一系列手指舞、手勢舞、cilicili舞、海草舞、尬舞機……），

以及PPT式的錄屏（配音樂或只配音發布錄屏內容，比如翻手機相冊等）。

看過這麼多舉例後。

狐狸個人有個小發現，就是：

配合抖音的特點，做「音樂+時間/空間變化剪輯」類的內容，

吸引力會不錯。你可以嘗試一下。

PS：

以上PPT中所有視頻未做修改，是直接下載的抖音視頻。

視頻中自帶原播主水印及出處。

關於企業運營抖音的一些觀點：

1，其他平台可以賣貨的博主到了抖音，照樣可以賣貨。

但不是所有類型的產品都在抖音可以賣得好。

比如大家已經比較習慣的內容，如美妝類、服裝類博主，依然是變現主力。

而許多抖音上帥哥美女，自己獲得關注跟希望通過關注變現，也是需要探索的路。

畢竟自嗨跟按照劇本表演，還是需要穩住心態的一件事。

這也是為啥，抖音上我們看到的許多演員妹子，在真實影視劇作品裡常常表現一般的原因。

一方面必須按劇本演，一方面自己玩的時候，大家的狀態常常是放鬆的，放鬆就會顯得比較機靈。

2，在抖音獲得巨量曝光，跟建立品牌是兩回事。

不花錢希望通過內容吸引關注，以及花錢跟抖音官方合作吸引關注，同樣是兩回事。

所以企業在抖音的運營，要提前做好各類心理預判。

不然會很容易把偶然發生的事件，當成是目標來希望得到複製。

比如某些奶茶或飯館的個別火爆事件。

目前我們看到品牌和公司在抖音上做推廣，大抵可以分成兩大類。

第一類是純投放硬廣，比如很多遊戲類產品：

比如烈火如歌。

第二類是機構自己運營官方賬號。

做的好的比如阿迪達斯、小米、海底撈……

有些平台或品牌做日常內容生產是有優勢的。

比如學校和百貨公司。

因為種類多，相對生產內容的角度也比較多。

還有些機構的反差萌做的也是非常棒。

比如北京特警這樣相對比較冷門的機構，

也通過拍攝酷炫的訓練和演習場景，獲得了不錯的曝光。

本文的腦圖清晰版見網盤鏈接