《溫暖的弦》與Nivea,我竟一點也不排斥它的產品植入

《溫暖的弦》與Nivea,我竟一點也不排斥它的產品植入

《溫暖的弦》講述的是溫暖在七年前選擇與自己心愛的人佔南弦分手。這一切都是源於溫暖發現自己的姐姐溫柔愛上了自己的男朋友，不忍心看到姐姐傷心的溫暖，選擇跟佔南弦分手。雙方的爸爸得知消息後，紛紛搭乘同一架航班從國外趕回來，希望能夠勸阻兩人的分手，可是兩人同時搭載的航班卻遇上了空難。姐姐溫柔怪罪自己，選擇自殺。目睹姐姐自殺的溫暖，承受不住失去自己雙親的打擊，在朱臨路的陪伴下離開去英國。臨走之前，佔南弦還在苦苦哀求溫暖能夠留下來，不要跟他分手，但是此時的溫暖，心意已決，坐上了朱臨路的車離開了。七年之後，佔南弦已然成為了國內一家高科技公司的大Boss， 溫暖在英國，剛開始去是讀了英國的商科，後來留在英國工作，加入了Nivea公司。

下面就要說到Nivea公司在這裡面的廣告插入了。第一集中，溫暖選擇去公司辭職，金光燦燦的辦公大樓，舒適整潔的工作環境，誰不想要到這棟大樓裡面來工作？

上了電梯，去的公司正是Nivea, 品牌logo 赫然醒目。

當溫暖走到辦公室裡面準備給每一個小夥伴發離別賀卡的時候，鏡頭跟隨著她慢慢掃過整個公司內部的環境，品牌使命「we care that more Chinese feel good about their skin and hair every day」, 品牌產品展示櫃裡面擺放的Nivea產品。無形當中就是給我們這些吃瓜群眾介紹了一把Nivea裡面的工作環境。寶潔的官網上面也有視頻介紹公司內部的工作環境，作用無疑也是為了讓我們在還沒進去之前就有一種嚮往的心情，可是Nivea的這種方式，卻更讓人喜歡， 我就是看了個劇，順帶就了解了下Nivea的工作環境，兩不誤。

你以為，只是工作環境，就完了嗎？進來了還有熱情友好的小夥伴與你共事。就算你要走了，一個告別Party還是免不了的，這麼多天朝夕相處，沒有感情那是假的，臨別要走了，肯定是要送臨別禮物的。

這些紀念禮物，也是很有心的，照片就是溫暖在Nivea工作的合集，那份特殊的禮物就是用Nivea產品拼湊出來的「W」，非常有意義，有沒有？在這裡沒有盲目地口頭打廣告，大家都沒有像其他廣告那樣，一定要把Nivea掛在嘴邊，就是隨著劇情的發展。試想一個普通員工，在Nivea工作，這是他的最後一天，這些都可能是他這一天要有的經歷，完全不突兀，但是在無形當中確是好好地把Nivea公司的工作環境，人文關懷體現地淋漓盡致。

電視劇中穿插廣告，現在成為很多品牌慣用的一個手法，但是產品在電視劇裡面也只是產品，觀眾也很難將產品與劇情聯繫起來，《溫暖的弦》裡面的Nivea廣告，特別是Nivea霜在鏡頭中多次出現，它更是被賦予了多種含義，它是一種回憶，是思念，是想念的一個具象體現。

溫暖每次畫完油畫之後都會擦這款霜，因為這是當年佔南弦送給她的，並且跟她說：「女孩子的手要好好保護，你每次畫完畫隨便洗洗就算了。」說著就送給了她這款Nivea的霜。七年之間，溫暖也一直保留了這個習慣，畫完畫之後就會擦Nivea霜。

之後，佔南弦生病了，溫暖幫佔南弦收拾卧室的時候，發現了當年她還給佔南弦所有他的禮物，其中就包括Nivea霜。當溫暖打開霜的時候，看到盒子底部是兩人當年的合照，滿滿回憶溢上心頭。所以可以說這一款霜，它就不僅僅是一款霜，它承載了兩人多年的回憶。溫暖保留了七年的畫完畫擦手霜的習慣，說明了她這七年沒有哪一天忘記過佔南弦。甚至我們可以猜想開頭，溫暖為什麼會去Nivea公司？這款Nivea霜是她的最愛，難道就不會愛屋及烏，順便去了Nivea公司，也不突兀呀，而且還很前後連貫。

而南弦卧室里完好無損地保留了當年的東西包括Nivea霜，更是說明，他的心其實跟溫暖是一樣的，兩個人在這七年里都是在彼此思念對方。

一個東西，當它被當事人賦予了更多的含義的時候，它的價值就不是一個價格，一個數字。這裡，Nivea的這款霜，被賦予了回憶的意義，而這回憶恰恰是這世上最珍貴的，因為我將永遠懷念曾經的那段時光。

並且說到Nivea的這款霜，不只是在劇中是一個回憶的象徵，它也是德國的百年經典，所以Nivea霜在劇情裡面安排的意義也是很符合它本身的產品特性的。早在1911年，隨著該公司油包水型乳化劑Eucerit的發明，Nivea Cream就走向了個人護膚品市場，並成為世界第一款長效潤膚霜。近百年來雖幾經變化，但多數時間都以藍白色調為主，代表著清爽空氣與燦爛陽光的結合。這麼多年，它一直都是代代人心中的象徵。

物體，它只是物體，只有它承載了更多的含義，激發我們更多的情感的時候，我們才會去珍惜，發現它於我們的意義。

包括劇中溫暖用的這款Nivea口紅是當時溫暖面上了總裁助理，以為自己馬上就要見到佔南弦了，她很害怕但是又告訴自己；自己是需要跨出這一步。 阿姨的話在她的耳邊縈繞「跟著你的心，一步步地往前走，你會發現一切都會越來越好的」這隻口紅在溫暖需要勇氣的時候，能夠起到輔助作用，幫助她找回丟失的信心。

由此，我們可以發現，電視劇其實跟我們現實生活並無多大差別。演員們也會像我們一樣，需要衣食住行，也會在各種各樣的場景下，需要用到形形色色的產品。

作為觀眾，我們不希望看到的就是傻瓜式地嘶啞式植入，多去想想怎麼樣融入劇情，怎麼讓這個產品隨著劇情的發展牽引觀眾的心情，賦予產品在當時劇情下更多的意義，這個才比較實際。