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管理社交媒體頻道有點像運行自己的電視網路。在每個頻道上，你可以製作帶有新「每周片段」的內容系列。你可以將你的內容聯合到其他渠道（例如從Snapchat到Instagram的交叉發布）。你可以重播粉絲的最愛，以填補空的時間段和商業廣告以銷售你的產品。

定義你的內容組合，你需要依賴的定期格式和發布類型，可以更輕鬆地思考和製作社交內容，同時在發布時間表中添加節奏，以便同時為觀眾提供多樣性和一致性。否則，你會結束爭取每天發布的內容。大多數值得關注的社交媒體帳戶向他們的觀眾默示承諾，他們始終如一地履行承諾。對於企業主而言，它通常以一個問題開始：

除了你的產品之外，你如何始終如一地為你的目標受眾提供價值？

這不僅僅是關於你發布的內容，而是你如何分配你的資源（時間，金錢，創造力），以維持你在特定頻道上的社交媒體存在。有些想法會保證更大的投資，因為它們可以一次實現你的一些目標。但是，在你的內容組合中，你還希望提前制定計劃，重現計劃並定期發布。

例如，你可能在每周二提供客戶推薦書，並在每周三和周五分享報價圖。這些相對容易轉身的作品可以讓你的社交媒體日曆充滿活力，同時還可以製作更精細的資源，例如宣傳視頻或博客文章。

內容組合可以包含：

● 新聞：關於你所在行業或正在發生什麼趨勢的帖子的信息。

● 靈感：動用你的產品或追求某種生活方式，例如來自世界各地的報價圖片或照片。

● 教育：從你的博客或YouTube頻道分享有趣的統計資料，教程，事實或指導性文章。

● 產品/促銷信息：正在使用的高質量產品鏡頭，演示視頻，推薦信或功能說明可幫助你實現獲得銷售的最終目標。在創建廣告後，你可以經常以廣告形式運行這些廣告。

● 比賽和贈品：比賽或免費下載以換取電子郵件是一種很好的方式，可以為你和你的受眾提供有價值的東西，而不僅僅是你的產品。

● 客戶/影響者功能：以你的客戶或他們關注的人員為特色的鏡頭或視頻。

● 社區活動：分享聚會，籌款活動或學習機會，尤其是如果你是本地企業。

● 問答：詢問你的觀眾一個問題或者提出一個請求來引出反應，比如給一個總是遲到的朋友貼上標籤，或者回答你從客戶那裡得到的一個常見問題。

● 幕後：分享你的產品製作方式，以及你為擴大業務所做的工作，以提供觀眾可以涉及的一些透明度。讓你的觀眾了解企業背後的人，可以創造一種長期的方式來創建信任或建立你的個人品牌作為創始人。

● 更多內容：獲得創意並嘗試想出一個讓你與競爭對手脫穎而出的內容組合。

針對約5-7個內容原型開始，平衡你的內容組合和後期格式，你可以使用可能需要一些時間才能製作的內容快速創建內容，例如產品演示視頻，以及旨在銷售的帖子而這些帖子只是為了讓你的觀眾高興和成長。基於我向舞蹈演員和音樂節觀眾推銷LED鞋的例子，我可能會從以下內容原型開始，將每個人綁定到不同的目標，直到我有一個組合：

1. 在我的商店中推廣一篇受歡迎的產品。（銷售部）

2. 關於電火花文化的一個可靠的模範。（意識和參與）

3. 分享十大音樂節/歌曲等的綜合博客文章。今年夏天，徵求觀眾的意見。（參與和創造需求）

4. 從YouTube分享一個很酷的舞蹈視頻。（觀眾建設和參與）。

5. 分享來自Spotify的流行歌曲。（參與）

6. 突出顯示特定的產品功能（銷售）

7. 分享客戶提交的舞蹈視頻或圖片並給他們加標籤（參與，銷售，創造需求）。

其中一些想法可能會失敗。有些可能是點擊。重點是提出以目標為導向的概念來測試。

改變你的節目，以免它太依賴銷售職位。當新的追隨者登陸你的賬戶時，他們對你品牌的看法可能會是你最後的3-6個職位（取決於平台）。如果他們都明確地出售你的產品或服務，它會關閉它們。

請注意：請注意，你創建的任何內容都可能隨著時間的推移或其他渠道一次又一次地提供給你的觀眾。不要迴避最終的「重新運行」，特別是如果某個帖子已被證明會使你的流量，參與度或銷售量出現波動。

為了鼓勵你想出自己的內容組合，下面是一些可以從社交媒體上做得很好的品牌借鑒的想法。

讓客戶貢獻內容

Luxy Hair通過他們的博客和YouTube頻道藉助風格教育來推銷他們的接發技術，這無疑需要時間來製作。但在他們的網站和他們的營銷傳播中，他們鼓勵他們的客戶在Instagram上使用品牌主題標籤分享照片前後。這些照片會在Luxy自己的Instagram帳戶或商店中使用其中一個可購買的Instagram應用共享。

如果你的產品希望在社交媒體上共享，你可以利用它來獲取可用於你自己的社交媒體帖子的社交內容，標記你的客戶以使其成為眾人關注的焦點。

使用你的產品鏡頭

雖然擁有多種內容格式可以為你的社交媒體營銷組合添加多樣性是非常好的，但即使一個經過驗證的內容原型可以在持續發布的情況下為粉絲的增長創造奇蹟。

Letterfolk的Instagram是一個很好的例子，說明如何通過發布內容來發展主題，從而使社交媒體長期發布更少的內容而不犧牲參與度。他們幾乎所有的發文都有相同的前提：他們的旗艦信紙的內部照片體現了相關的報價。

他們可以通過這種策略取得成功，因為每個職位都可以幫助他們同時實現多個目標，即：

● 用可引用的引號創建高層次的參與。

● 通過一個明確而一致的前提賬戶來增加以下內容。

● 通過展示實際產品來推動銷售。

● 考慮如何開發自己的內容格式，以便通過單個帖子來追逐多個目標。

與你的目標受眾有關的幽默

搞笑可以讓你的觀眾與你發布的內容互動很長。如果幽默適合你的品牌，那麼通過一切手段為你的社交媒體營銷騰出空間，引發笑容。Squatty Potty就是一個很好的例子。他們的旗艦產品（優化浴室姿勢的座便器）很難賣出。所以他們沒有。相反，他們依靠病毒式內容格式（例如模因和有趣的視頻）來獲得Facebook和其他渠道的參與。如果一個笑話是一個熱門話題，那麼你可以考慮付費推廣它，以達到更多的觀眾（在網上傳播的東西比笑聲更少）。

其他提示和資源

● 視覺：即使你不是設計師或視頻編輯器，你可以像使用免費工具Canva（社會圖形）的Adobe星火或Lumen5（視頻），米姆發生器多以生產可共享內

● 始終瞄準：將你的內容組合中的每篇文章與你的目標受眾以及你建立的一個或多個目標聯繫起來。知道要衡量什麼將有助於評估某個特定創意的成功，並隨著時間的推移告知你的策略。

● 策劃和創建：為了避免變得不知所措創建原創內容，請盡量策劃和重新組合內容。如果你不確定，請務必在你的原始來源上加上標記和分數，並要求獲得許可。