吃免費午餐的人是不會想像去吃3A大餐的

理解我文章內容的該明白我不是為了吐槽哪個群體，所以別來杠了，我刪著累

封面是一張某中國手機應用商店榜單截圖，我們看看能看到什麼元素

1. 免費
2. 山寨
3. 盜版
4. 很low的名字
5. 擦邊熱門話題的遊戲名

有的人可能注意到了，其中兩款遊戲圖標怪怪的

因為原來的那兩款遊戲的一些玩家，跑來說擔心自己喜歡遊戲被誤傷了

嗯

好沒自信哦

中國手游用戶，來源於網上數據，超過10億

中國steam用戶，我統計過，截至今年3月，3KW+，而吃雞帶來了1KW+，算純單機的，2KW左右

中國主機&掌機用戶，更少了

那麼一個領域的生態，總是由最大體量用戶決定的

而用戶的消費習慣決定了產品盈利方式

用戶消費習慣又是由用戶及養成用戶消費習慣（長期撫養）的人的長期經濟狀況決定的

中國目前各個群體都處在一個解決了溫飽，逐漸開始追求更高的物質文明的階段

而離追求精神文明需求，還有一段距離

好的跡象就是，steam用戶爆發增長，讓中國市場成為僅次於英語的市場。現在中文是僅次於英文的第二大遊戲提供語言

還沒那麼好的跡象，就是這個用戶群體相比手游群體還小的太多太多

於是矛盾點來了

steam和主機掌機用戶，天生屬於對精神文明有更高優先順序追求的人，在這個階段自然而然的對以下現象不滿意

1. 中國還有很多盜版用戶
2. 中國還有很多在玩很low的遊戲的用戶
3. 中國還沒有自己的3A遊戲

這種情緒很正常，但去責怪遊戲商或玩家，也是為難他們

這其中就是最簡單的人的基本需求原理和經濟學原理

1. 人吃不飽飯的時候是不會想著修養身心的
2. 商人只負責逐利，不負責其它偉大的社會責任和義務

中國大部分玩家，就只是保暖後思娛樂的群體，而他們多年以及上一輩人養成的消費習慣，註定只能接受免費遊戲

他們付出的遊戲成本就是點開下載然後進入

單機遊戲玩家至少要購買一台PC/主機，外加電視/顯示器

購買遊戲成本另算

有的人會說『免費玩家花錢也不少啊』

但消費習慣是不能用絕對數值衡量的

消費習慣要用具備同一對象行為為標準來衡量

這就好比很多老年人一生勤儉，但不代表他們不會在保健品上花費幾十甚至上百萬

單機遊戲玩家，是為了玩遊戲而購買設備和遊戲

而手遊玩家，買手機是主要消費目的，玩遊戲只是次要消費目的，伴隨的還有上網、聊天、看視頻等其它用途

從遊戲時間也能看出來

2016年的一份統計，中國手遊玩家平均每月最多的消耗400多分鐘每人，中國steam玩家平均每天遊戲時間是2.3小時

不光如此，單機遊戲是要單獨拿時間來玩的，而手機佔用的是碎片時間

可想而知

手機用戶的更多空閑時間是干別的去了，而不是在玩手機遊戲

單機遊戲玩家如果不是物質已然豐富且對精神文明有主動追求，不會付出如此成本的

而提供免費遊戲的遊戲商必須活下去，所以在『遊戲已經免費了』這道免死道德金牌保護下，我挖坑那隻能是姜太公釣魚，願者上鉤

甚至遊戲商更進一步，廣挖坑挖深坑，讓你跌的萬劫不復

如今的遊戲循環，就是用免費遊戲吸引一大批用戶，然後用用戶數量來吸引社交型玩家。在讓所有玩家裡的付費玩家付費同時，培養消費習慣並製造衝動消費

所以坑必須多挖深挖，否則不能覆蓋所有付費用戶

免費遊戲多半都有著各種內購系統，因為商人一定要賺錢的，遲早讓你付錢，是不是很像賣給老人保健品的套路？

免費遊戲最典型的幾個元素

1. 收集系統，多半以卡牌形式存在
2. 開箱子系統
3. 伴隨付費程度的VIP系統

這都是最大化付費實現的功能

收集癖是對人類最有效的一種促使人類付費的方式，小浣熊乾脆面和日式扭蛋就是，更早的有集郵和收集古董書畫作品

開箱子則是純粹的賭博

2016年文化部發文，要求所有遊戲禁止和開箱子掛鉤的付費功能，文中把這種方式定性為賭博。不知道的自己找來看看

導致所有遊戲全部改成了花虛擬幣買道具，附贈開箱子

VIP系統則是消費升級，把原本的功能分割成若干份賣給玩家

收集+賭博+付費等級，請問哪一項是和遊戲玩法有關的？

免費遊戲和預付費遊戲最大的區別，就是前者開發以最大化促使玩家付費為核心，後者以最大化遊戲樂趣為核心

有人說人多我玩著就開心

是啊，就像那個故事裡一樣，一個流鼻血的人看天，一群人跟著看也覺得很有樂趣和意義呢

所以節操真的不可同日而語的

steam遊戲均價90，許多大作也有頻繁的打折期

僅僅90元，就讓遊戲商保留了自己的尊嚴，可以去開發真正內心認可的遊戲

而免費內購遊戲呢？各位看新聞，賭博往往和另一個詞緊密相連，詐騙

當然了，有人說現代商業，其實就是合法詐騙。用大規模的宣傳洗腦，然後讓你買一堆你不需要的東西。當然了，宣傳會讓你相信你很需要，所以當你擁有的時候會獲得幸福感

但也要感謝這種方式，雖然我們覺得身邊很多人容易上當受騙，但如果和國外詐騙進行對比，你就會發現國產詐騙的進化速度要快很多。間接也是一種提高人智商的方式

買的不如賣的精，免費玩家認知上的缺陷，使得他們一次次落入陷阱

甚至商家會鄙視玩家，戲稱為韭菜

但問題有的人真就是韭菜啊，認知的缺乏，甚至不在乎

能有遊戲玩就行的人，誰還在乎別人如何看自己

而那些付費了又不滿的人，則是輸給了自己

遊戲商也納悶兒，你這麼多不滿，為何不去玩預付費遊戲呢？

那裡是天堂啊，放著天堂你不走，知道是地獄還往裡跳

這還能怪別人么？

steam和遊戲機玩家同樣不能理解這些人

其實不需要理解

人類社會在前進，人的意識形態會主動或被動的發生變化

讓時間來解決一切吧

那麼當中國市場需求最大的群體是這個狀態，而需求提供方又是逐利的

有什麼理由要去做3A遊戲呢？

必然是消費習慣先改變，從不吃嗟來之食，到主動追求付費遊戲後，導致了消費需求發生變化，才是推動國產3A遊戲發展的時機

付費遊戲和免費遊戲有巨大的差異

1. 預付費的消費習慣
2. 遊戲的公平性
3. 遊戲的質量

免費遊戲，核心價值觀是誰有錢誰牛逼，邏輯循環前面已經講過了。

預付費遊戲，因為玩家先付費且價格不低，遊戲商就必須對遊戲質量做出保證，從而產生品牌意識。且因為玩家已經不是吃嗟來之食的思維，精神追求成為了主要需求。那麼精神中一切優質的思想，就成了3A遊戲的精神內核。

所有遊戲必須先保證公平性，玩家付費只是獲得了同場競技的權利，而體驗好壞全靠自己的實力。

這點就和免費遊戲千差萬別了

別看這小小的區別，生生把玩家分隔開來

免費消費習慣者，不可能接受花了錢體驗還差的；而預付費玩家，對可能產生的負面體驗是有心理預期的

認知的差異才是一切的根源

你就算現在讓一個中國遊戲商毫無後顧之憂去做遊戲，從製作團隊都做不出來

即便到現如今，大部分遊戲團隊，有的是運營策劃，不是遊戲玩法策劃

直白些說，能設計出獨立玩法的中國遊戲人少之又少

原因前面說了，為賺錢而服務的，遊戲商要的是能設計出可以讓玩家掏錢的人，所以運營策劃和數值策劃最受歡迎

文本、關卡、玩法策劃，靠邊站了。這個時代不屬於你們

衡量事物的標準不一樣

所以還是那個建議，想當玩法策劃的，去做桌游吧

當年部落戰爭火了，遊戲里有一個PVP的配對規則，設計十分精妙，用對戰雙方分差來計算各自勝負後輸贏的分值

為什麼這麼做？因為公平

但你知道到如今，國產遊戲使用的是哪套配對規則么？還是天梯規則

因為天梯規則才能讓付費玩家有更好的PVP體驗

我花了這麼多錢，就要立刻變成全服第一

部落戰爭的規則，為了照顧老玩家，分數規則里把遊戲時間也考慮進去了

但有趣的是

部落戰爭還是皇室戰爭，都曾經長期佔據中國遊戲營收榜第一

所以說啊，認知很多時候決定一切，而未必反應市場真實情況

將來的某一天，可能還得5-10年

中國的主流消費群體擁有了新的消費習慣，從而產生需求

從而迫使遊戲商做出改變

到時，會有一大批秉持老觀念的遊戲人事業，換成新思想的遊戲人

然後再經過一段時間的培養，才會出現中國自己的3A遊戲

這個行業進程和足球影視很相似的

但凡提供精神文明產品的行業，核心競爭力都是需要10-20年培養的

過去中國職業足球不重視青訓，如今就得花大價錢購買外援，同時忍受有能力內援價格的水漲船高

而我們的鄰居日本韓國，頂級球員早就跑去歐洲踢球了，而二線球員還能在亞冠賽場上獲得名次，最關鍵的，韓日的外援都很便宜