網路個性化推薦，你上癮了嗎？

來自專欄 理財人生路

互聯網，讓大家得到了便利。

互聯網，還會抓住人性的弱點，讓你沉溺其中。

個性化推薦，早已不是新的概念了。根據瀏覽痕迹、標籤設定、第三方數據等信息來給用戶畫像，從而個性化的推薦內容，以及更精準的廣告投放。

總之，你能看到的就是你想看到的，互聯網很貼心，比你還了解你自己。

在這個信息大爆炸的時代，個性化推薦無疑是非常有用的。對於個體來說，網上充斥著海量的信息，如何從這裡面找到自己更關注、更有用的信息，是非常關鍵的。

在資訊的個性化推薦方面，做的極致的，無疑是今日頭條。

自己不生產內容，只是聚合和傳播內容，並以大數據、人工智慧的高科技和基於用戶畫像的個性化推薦，做為公司的主要核心競爭力。

靠著越來越多的用戶數量、瀏覽量、停留時間和用戶粘性，以及越來越精準的廣告投放，自己的廣告生意做的風生水起。

然而，在大家得到便利的同時，也出現了不少問題。

時間

據統計，中國人平均每人每天在今日頭條上（資訊和視頻）的時間，已經達到了相當驚人的地步。如果你是今日頭條的的重度用戶，在晚上關機後，可以想想，今天有沒有從中得到什麼有價值的信息、啟發，或者只是漆黑一片？

信息閉塞

現在的用戶畫像實在是太準確了，以至於推送的資訊信息殺傷力極強，牢牢的把握住了你的心理和眼球，很可能促使你反覆的查看類似的資訊。這些資訊可能是同一話題、同一觀點、同一邏輯，最終導致雖然看了很多，但實際上都是非常閉塞的窄頻的信息。

人性的本質還是比較懶惰的，即使很多人知道這一點，誰又願意多去主動的獲取更多的外來信息呢？

缺乏獨立思考

現在人們的時間，越來越碎片化，本來就很容易缺乏深度思考。很多人在看資訊的時候，本身就是為了打發時間，好像是一種為了提高自己的「使命感」。

其實，只看標題，不看分析過程和邏輯，直接調到結論，甚至在看評論上的時間都比看正文的時間多，除了獲得心理的某種滿足感之外，意義真的不大。

看得多，做得少

過多沉溺於被個性化推薦內容，還很容易看的多、做得少。總是看別人理所應當的事情和觀點，忽視了背後的邏輯和基礎，很容易逃避現實，不是客觀理性的基於自身的需求來思考問題。

例子（一）房事

就拿大家最為關心的房子來說。如果是想買房，或者還沒有房的人，肯定心理上是希望房價下跌的，在相關的資訊上，可能更傾向於看房價會下跌的文章和消息，比如什麼房產稅、政府調控、國外的例子等等。

毫無疑問，自動化推送的內容，也會迎合你的胃口，推送類似的同樣觀點和題材的文章，讓你看的很「舒服」。

這隻會加強你自身的已有觀點，雖然本身就不客觀，而不是花同樣的時間，去從國家的貨幣發行、當地人口變化、小學入學比例、大體的需求和供應等方面獲取大體的數據和做理性判斷。

例子（二）投資

投資也是個典型的例子，因為資本市場沒有對和錯，永遠是「多和空」兩種觀點，並且持兩種觀點的人都有自己的分析和邏輯判斷。

顯然，如果你要心理傾向於看空市場，那更願意看那些市場下跌的文章，滿眼的都是問題，全是負面的消息，而且這些不明來路的信息會進一步加深你已有的觀點。

實際上，正確的決策順序應該是「從事實，到信息，到觀點，再到判斷」。最初應該是最基本的核心事實；在此基礎上接收各種各樣的信息（各種資訊等，不一定正確）；然後基於以往的個人認知，可能很快會生成了一個主觀的觀點；之後需要經過大量數據和客觀的邏輯分析，才能形成最終的理性判斷。

在強大的個性化推薦影響下，信息層面往往會過載和片面，並且把不斷加強的、沒有理性分析的觀點，直接當成了最終的判斷，投資決策的結果可想而知。

根源？ 屁股決定腦袋

其實，不只是今日頭條，個性化推薦和精準化廣告投放，是所有媒體商的戰略制高地。

媒體靠廣告掙錢，而廣告投放主的需求是用戶量大、精準、停留時間長，至於資訊本身給用戶實際帶來什麼，也不是他們所關心的。

所以，這不是個技術和能力問題，更多的是屁股決定腦袋的導向問題。或許，個性化推薦2.0，可以實現更科學的推薦，內容更加的豐富，能讓你不僅身心愉悅，而且還收穫更多的知識和思考。

但，這最終會增加流量和停留時間呢，還是會減少呢？畢竟，人性的弱點，就擺在那裡，能讓你沉溺其中，才是最大的KPI。

怎麼辦？

毋庸置疑，個性化推薦還是很有用的。物以類聚人以群分，沒有這個還真會讓你更頭疼。

但，千萬不要沉溺其中。要進的去，出的來，主動的獲取更廣泛信息，擴大思路，更多的基於數據、事實的獨立思考和判斷，不要被人性的弱點所累。

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