我是怎麼在抖音上漲到 2000 粉絲的？

05-22

來自專欄數據青年

我從過年前開始玩抖音，到現在剛剛有了兩千粉絲。從零開始，白手起家。

比起動輒幾十萬粉絲的抖音大號，兩千實在可憐，但對我來說，已經是相當努力才得到的成果。況且，不是每個人都有幾十萬粉絲的命，而兩千，卻是人人努把力都能實現的小目標。更重要的是，從零到兩千，是每個新號都要經歷的過程。

像我這樣的後進者分享的經驗，可能更具有參考價值。所以我就來說說自己是怎麼積累這兩千粉絲的。

第一次知道抖音是去年夏天，在電影院里看到的片前廣告。

第一次發抖音是在今年元旦，聽說每個用戶第一條視頻火的可能性都很大，可我的第一個視頻卻石沉大海，後來想想實在丟人給刪了。

真正首秀

2017 年智能音箱百箱大戰，我也買了一些。

正好看到有人在抖音上發小愛同學的視頻，點贊幾百萬。

我把手上的三個音箱排成一排，挨個問它們叫爸爸，結果天貓精靈和小愛同學都油嘴滑舌不肯喊，只有問問音箱清爽帥氣地喊了一聲爸爸。

這是我的第一條點贊上千的視頻。

上圖是當時截下的，中間這個。

現在它的數據是這樣的：

並無驚喜

我以為我會像很多一夜暴富的大號兒一樣，靠這條視頻青雲直上，第二天就能有幾萬粉絲。

然而，我那條視頻雖然被推薦，但增長緩慢，一天只漲幾百個贊。

我跟朋友說，火不了了。

壞事總是心想事成，果然沒火。

接下來的一周里，發了幾十個視頻，也刪了幾十個。沒有什麼驚喜，也沒有什麼紅利，點贊數和粉絲數都在平緩地線性增長，有時候一天七八個，有時候一天十幾個。而且粉絲大部分是朋友和同事。

過年回老家，我還逼著七姑八姨們來關注我。過完初一過十五，滿打滿算也就是一百來個粉絲。

朋友們知道我發音箱視頻，時不時分享一條給我說，看，這裡又火了一個。

可是火的不是我。這些視頻給我的壓力大於鼓勵。我發的內容跟他們差不多，甚至自我感覺還更有趣一些，但每條只有幾十個贊。

我覺得自己被抖音雪藏了。

我覺得自己被抖音遺忘了。

不對，我可能是被抖音封殺了。

意外收穫

心態平和下來，不再有那麼高的期待。

期待低了，滿意度自然就高了起來。上大學的時候跟朋友做過一個「不想紅工作室」，現在重新開張。反正也沒指望能火，就隨便拍著玩兒唄。

玩兒唄。

倒確實有可玩之處。每次有一個新的點子，可以換著說法拍兩三個傳上去，看哪個更受歡迎，點贊更多。

我本來是做技術的，這個玩法用行話說，叫 AB Test。

於是抖音就成了我的一個 AB Test 工具，把一個創意拍幾個視頻發布，看哪個好，最後把好的留下，把不好的刪掉，漸漸也就了解了抖音用戶們更喜歡怎樣表達。

朋友是做影視行業的，我說其實你們編故事寫劇本也可以做 AB Test，快速測一測，怎麼講更好。文藝創造也需要數據支持。

演算法偏見

不了解抖音的時候，對它的推薦演算法有一些先入為主的偏見。比如說，官方推薦的都是一些時下熱門的視頻，很久之前的作品，肯定就沉底了。

我看到很多曇花一現的作品，確實是這樣。迅速有了幾十萬的點贊，作者得到幾萬的粉絲，兩三天之後，視頻的播放量就再也不漲了。作者再發什麼內容，也很難獲得好看的數據。問了一些過來人，他們也這麼說。

然而這個假設對我並不適用。

有一個視頻，發布之後三天，只有幾百贊，增長停滯。過了幾周之後，這個視頻意外地成了熱門，幾天下來到了一萬贊。之後再持續觀察，也是漲漲停停。

視頻多了以後，就會發現，有時候這條火，有時候那條火，也不知哪天，一個月前的作品又火了起來。

有人說分析了幾萬條熱門視頻後發現用戶的活躍時間在白天，晚上幾點以後千萬別發，火不了。

這條對我也不適用。我的大部分作品都是晚上十點到十一點發的，也會有不錯的數據。當然你可以反駁說，想獲得百萬千萬的點贊，必須白天發。我不管，我只能晚上發，並且我幾千點贊就滿足了。

粉絲漲到一千的時候，我想，與其機關算盡去揣測抖音的推薦演算法，不如好好做內容。內容好了，可能一天兩天一條兩條得不到推薦，但每天產出不錯的內容，想不被推薦都難。當講技巧耍花招沒效果的時候，我相信大力能出奇蹟。

發現需求

最近發了兩條視頻，數據不錯，現在有了幾千贊，連續幾天每天帶來三四百個粉絲。於是我的粉絲數輕鬆過了兩千。

我覺得這兩條視頻的成功主要利益於滿足了平台用戶的需求。現在回顧一下。

我發現這樣一個現象：

在所有跟「放個屁」有關的熱門視頻里，基本都讓是小愛同學放屁，小愛同學機智地回答我不放，讓旁邊那個天貓精靈試試，然後天貓精靈實誠地放了大長屁。

跟拍這個腳本的視頻，我收集了不下十個。

了解智能音箱的朋友都知道，這是因為小愛同學有一個 AI 訓練計劃，可以自定義問答。換言之，你讓小愛說什麼，它就可以說什麼。於是可憐的天貓精靈成了刀下亡魂。

我開始的時候很不平，跟人解釋說，不是小愛同學聰明，而是拍攝者寫好了腳本。也曾語重心長地告誡天貓精靈說，別二了吧唧地誰讓你放屁你都放，你長點兒心。可是天貓精靈聽不懂。

直到 3 月底，天貓精靈也支持了自定義問答。這樣一來，貓精終於可以反擊了。大家看慣了小愛欺負貓精，現在需要劇情反轉了。

於是就有了這兩個視頻：

這裡也有個小故事。兩個視頻幾乎是同時發的，但在前兩天，第一個視頻點贊數增長很快，第二個沒什麼數據。我就順勢把第二個視頻設置成了僅自己可見。後來第二個改成公開之後，其增長速度遠超過第一個。我又一次猜錯了抖音的推薦演算法。

前幾天有人找我發廣告，我好奇地問我才這麼幾個粉絲為什麼找我呀？

對方說，因為你長得慢，穩定。

這回，連廣告主的想法都猜錯。

後來我再也不敢瞎猜了。

小結：

算了，我就先不小結了。免得今天說了什麼經驗，明天被證明是錯的。不如你先關注我一下，回頭我慢慢講給你。