「東方美」驚艷摩洛哥，《旅途的花樣》強塑旅行綜藝的文化交流空間

文｜吾靜（珞思影視研究組）

舞台上，林志玲一身異域風情的飄逸紗裙，頭戴藍色紗麗，一個轉身，美目生輝，悠悠然一個東方美人柔情似水，獨立於非洲大地的熱烈奔放之中，散發著亭亭而立的自信氣質。

志玲姐姐亮相玫瑰盛典節

這是東方衛視《旅途的花樣》今晚剛剛播出的一個片段。林志玲這身罕見的打扮，是為參加摩洛哥當地一年一度的「玫瑰小姐」選美而準備的戰袍，洋溢著當地特有的民族風味，林志玲精緻的亞洲五官，在一眾深邃輪廓的面孔里別具神韻。

旅行不止詩酒遠方，還有走進他鄉。近兩年來，一派美景誘惑的內容紅海給旅行綜藝帶來迫在眉睫的創新剛需：明星＋旅行的基本款上，還能怎樣深耕旅行的意義？由東方娛樂原創出品、東方衛視獨立製作人李文妤團隊打造的《旅途的花樣》，透過前三期的鏡頭一步一步展露這檔節目的敘事雄心。旅行實在是一種最好的文化交互的載體，林志玲用東方美驚艷摩洛哥的同時，中國觀眾也得以窺探這個神秘國度的玫瑰文化——一面，是旅行者用沉浸式的體驗接入世界文化的多元面貌；另一面，文藝明星的風情展示也讓世界領略到中國人的親和風貌。

一趟別緻的「玫瑰之約」

沉浸式旅行體驗接入世界文化

旅行的人可分為三個層次，第一層次是一名消費者，就是我們日常所說的「買買買」。再進一層次，是一名觀光者，徘徊於各個景點，到此一游，拍照留念，然後各回各家。第三個層次，是旅行者，他們富有冒險精神，樂於了解民風民情異國生活。

馬麗、張歆藝、金晨

在很多人看來，脫胎於「窮游」理念的明星旅行綜藝，熱衷於將明星置於一個「省錢、吃苦」的模式里，從而激化出觸碰嘉賓極限的衝突與戲劇化反應，產生旁觀者喜聞樂見的所謂「爆點」。然而，播出三期的《旅途的花樣》，顯然「不走尋常路」。讓明星以當地人視角體驗異國日常生活，從「上車睡覺，下車拍照」的走馬觀燈，深入異域風情感知文化脈絡，這意味著，明星們不僅停留在見識嶄新的文化，還要沉浸其中。這樣的旅行不僅是站在圍觀立場對陌生人文自然的獵奇，更是一種以縱深之姿窺探當地文化的主動融入。

從製作層面來看，節目更加註重明星旅行者對體驗元素的沉浸式接觸。第三期節目，「花樣團」來到摩洛哥玫瑰之鄉蒙哥那，清晨5點就要起床，前往玫瑰園採摘玫瑰，學習聞名世界的摩洛哥玫瑰水的製作工藝。同時，還籌備參加了一年一度的玫瑰慶典，林志玲作為代表參選「玫瑰小姐」，「花樣團」則排演了演唱會級別的歌舞表演。

玫瑰園的一場美麗邂逅

身穿當地紗裙、頭戴民族風情的紗麗，在異域裝扮的包裹下，林志玲和眾多蒙哥那女孩們一起，完完整整感受了一次「玫瑰小姐」的競選之旅。這一寄託了當地玫瑰文化傳播的選美盛事，接入的還有蒙哥那地區對玫瑰經濟的依賴與重視。

從清晨開啟的玫瑰水製作體驗，濃縮的是當地婦女以此為生的人生剪影；穿過志玲姐姐選美體驗的鏡頭，摩洛哥人民的簡單與熱情清晰可鑒。這些經歷提煉出的生活細節，非簡單的「玫瑰之鄉」四字介紹能夠概括的鮮活與厚重。「花樣團」沉浸入異國他鄉的風土日常，窺斑見豹折射當地文化全貌，正是身體力行實踐一種旅行的可能：最好的旅行方式就是沉浸到那方土地，去傾聽異國他鄉的跳動，去感知那裡的風土人文。

一場演唱會級別的跨國匯演

文藝交流中凝練中國風貌

文化潤物細無聲。娛樂作為一種輕文化，是加深不同文明之間相互了解的捷徑之一。娛樂輸出往往是一個國家文化軟實力的體現，文化軟實力強大的背後則是巨大的經濟效益。好萊塢電影就是最好的例證。近期在上海電視節上受到矚目的「電視劇出海」與「打造文化自信」，也是將中國文化輸出海外的傳播探索。同樣，致力於傳播中國功夫的成龍，在好萊塢星光大道上「打」出來個人手印，以及更早的李小龍，都是藉助電影傳播建立起中國文化符號的文娛示範。

隨著「一帶一路」建設深入實施，「講好中國故事，傳播好中國聲音」的需求登上一個新台階，電視文藝作品的文化升級也就應運而生。優質娛樂要植根於文化，電視作品更要將藝術創作與推動文化交流自覺的融合，這不僅是電視節目重要的職能使命，而且是節目創作不斷創新和突破的根基與來源。

花樣團表演「千手觀音」

第三期節目里，透過明星沉浸式的旅行體驗，無論是多姿絢麗的玫瑰慶典，或者波瀾壯闊的「阿伊特本哈特杜築壘村」，彰顯出摩洛哥文化雜糅並蓄的歷史積澱。而這種文化交流是雙向的，「花樣團」全團參與的玫瑰慶典音樂會，一曲演唱會級別的《熱情的沙漠》，點燃了整場音樂慶典的氣氛。由演員、歌手、模特多重角色構成的「花樣團」，藝人職業的優勢與特色在這場文藝交流中發揮得淋漓盡致。

今年才面向中國免簽的摩洛哥，在此之前，或許對中國人的認知是模糊的，或者停留在更久遠的媒體傳播印象中。「花樣團」帶去的這場表演，不能說多麼恢弘炫麗，但明星們將傳播中國人風貌的用心融入到了演出細節中。林志玲穿著的旗袍，花樣團選擇的千手觀音，華晨宇展示了中國年輕代的流行歌手風采，金晨獨秀的一段民族舞蹈，凝練的是一部分能素描中華文化的元素。這種文藝交流，無異是一種效果立竿見影的文化輸出。

花樣歌舞團俘獲了不少當地粉絲

《旅途的花樣》最鮮明的特點，是在文化交互中升級更為有效的印象傳播。它不再僅從人物關係的對話中發掘情節元素，而是在更宏大的敘事格局中為人物設置目標，通過深度「浸入」模式的當地體驗，以及在此過程中人物的外化行為和內在糾結來搭建敘事結構。人物對當地文化的沉浸程度有多深，敘事的張力就有多大。由此在營造文化交流空間的同時，也保證了節目的可看性。

花樣團摩洛哥之旅

將「非洲後花園」摩洛哥作為第一站，之後還將轉戰俄羅斯、挪威、丹麥三國，《旅途的花樣》想要實現的文化基因碰撞，還有一段不短的旅途。

編輯｜廠長