全球大碼服裝市場分析

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英國帝國理工學院研究人員對全球186個國家和地區的2000萬成年人在1975年至2014年的身體質量指數進行了分析對比。研究結果令人擔憂：男性肥胖人數是40年前的3倍，女性是兩倍。換言之，目前全世界有2.66億男性肥胖人士，3.75億女性肥胖人士，約佔世界總人口的10%。中國和美國是全世界肥胖人數最多的國家。其中，中國的男性肥胖人數為4320萬人，女性肥胖人數為4640萬人，高居全球第一。

國內外服裝市場中，大碼裝均是一個容易被品牌商忽略的市場，因為他覆蓋的人群沒有足夠大，屬於那一部分長尾需求，隨著互聯網的興起，這種小眾需求慢慢的得到一些滿足，但是整體市場還不規範，品牌也比較分散，市場空間也比較大。

美國市場

服裝電商ModCloth與Paradigm Sample合作，在1500名美國女性中展開調查，調查結果：

零售業忽視了「大碼」女性的需求：65%女性同意。

時尚界也有「大碼」女性：僅28%女性同意。

「大碼」模特能夠代表這一女性群體：僅31%女性同意。

在那些女性中，有92%同意這樣的說法：「找不到合適尺碼的衣服時，我感到很難過。」除此之外，81%女性表示，如果有更多的選擇，她們願意花更多的錢。88%女性說如果那些衣服更為時尚，她們更會買買買。

服裝品牌希望進入大碼服裝市場，為曾被忽略的消費群體提供服飾。這個市場的規模自然是支持這種願望的，美國大碼服裝市場規模預計約200億美金，而且加大號服裝市場每年增長17%，而正常碼服裝的增長僅為7%。

目前亞馬遜有三個品牌提供大碼服裝，即Society New York、Lark &Ro和James &Erin，但只有特定的系列服裝才有。推出大碼服裝品牌很有可能是亞馬遜根據平台購物數據而做出的一個決策。

巴西市場

自從80年代以後，巴西建立了一個強有力的專註於身體的文化， 一個時裝行業以非常有限的條件定義了女性的形體。多年來, 大多數巴西品牌和零售商都沒有生產大碼衣服或將大碼消費者作為目標群體， 有些人品牌稱她們不符合品牌的生活方式。直到2016年8月， 只有18% 的時裝品牌提供大於46碼 (US12碼)的尺碼。

然而, 目前52.5%的巴西人口超重，並通過社交媒體抗議之前的標準, 服裝品牌不能再忽視這個消費群體。

Sebrae 最近的一項研究顯示, 91.4% 的消費者認為商店裡的銷售員工避免幫助他們。為了改善購物體驗，西爾維亞 Sendacz 和克里斯蒂娜 Horowicz 創辦了電子商務公司，轉銷超過 50個大碼品牌，包括服裝、內衣, 游泳和定做鞋類。最初投資30萬雷亞爾，他們得到顧客巨大的反響，2015年的營業收入增長到3.5億雷亞爾，2016年預計增長35%。

同樣，2013年創建的Rouge Marie，每年以至少15%的速度在增長。2016年推出了POP-UP Store，讓那些不確定網上購物的顧客可以在買衣服之前嘗試一下。

品牌還需要了解超重消費者不一定不健康或久坐不動。目前，巴西大碼市場最未開發的產品類別是運動服。針對這一市場，電子商務零售商netshoes已經推出了自己的品牌專註於男性和女性消費者的大碼運動服。

中國市場

中國肥胖人口數量已經衝到世界第一，很明顯這個市場是非常大的，至少是在百億以上。

在中國市場大碼服飾零售店本身基數不大，出於地域限制只能覆蓋周圍 3~5 公里的用戶群；同時，連鎖品牌較少，服飾設計也偏向中老年款。隨著互聯網的興起，一些大碼服裝需求可以通過天貓來滿足，而且更方便，款式更多一些。據相關調查，在天貓服飾類 200 多萬的 SKU 中，只有 3-5 萬款是女式大碼服飾，整體還是偏小。

針對這部分群體，要提供相應合適的服務，也沒有想像中的那麼容易。 「胖」 其實只是一種體表特徵，以這種體表特徵為基礎覆蓋的群體，內部還是有很大的差異化存在的。

天貓中銷售較好的大碼裝品牌有MSSHE、纖莉秀、纖麥、范奎恩等。

韓都衣舍的快時尚大碼女裝品牌「范奎恩」，2016年銷售增幅增幅超過110%。但是品牌覆蓋的品類主要是T恤、連衣裙和牛仔褲，款式相對簡單，最大的問題是模特一點也不大碼。

MSSHE的品牌定位是優雅甜美；慕可可MCC是美式休閑；JAZZCHUN的定位是歐美爵士。與范奎恩相比，MSSHE給人感覺更像是專註於大碼女裝的品牌，品類較多，模特宣傳上也是採用大碼模特，更加貼近消費者。

而且該品牌的網購退貨率是最低的。主要原因是：MS·SHE從產品研發開始就會考慮到不同體型的胖女孩所適合的版型進行設計，而且在用戶選購過程中，客服會給予非常有針對性的意見計。此外，MS·SHE所在公司擁有十幾個胖女孩，這些女孩兒組成了一個試穿小組。她們每天都會花半個小時的時間試穿所有到貨的服裝，並且寫客戶體驗，給用戶建議。

未來將創立更多的大碼品牌，將會涉及到大碼男裝、大碼童裝、大碼鞋以及一些和減肥、健康相關的品類。

大碼男裝目前天貓做的比較好的品牌有Panmax，15年銷售額超過1億元，目前旗下還有格里森，主打高端商務大碼，子品牌Pmao主打潮牌。

大碼裝市場 -- 國際品牌動向

16年9月H&M 第一次在產品線中加入大碼女裝，宣傳冊上模特Ashley Graham 也赫然在列

塔吉特與維多利亞合作的VB x Target系列都宣布將首次推出大碼服裝系列

Forever 21推出大碼服裝系列已經有幾年的時間了。在2016年時，該品牌曾推出過大碼運動裝系列，而此次推出大碼泳裝也是想吸引更多大碼消費者，同時擴張大碼服裝經營範圍

從T恤到運動內衣，再到緊身運動褲，耐克的產品都有了加大碼

美國奢侈品百貨Neiman Marcus也曾為旗下品牌Last Call的零售店中增設了大碼區

個性化風格定製網站Stitch Fix在今年2月也增加了加大碼服裝專區

一直在追趕亞馬遜的沃爾瑪也注意到這個市場了，其最近正在招聘資深品牌主管，負責大碼時尚產品。

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