2017年國產綜藝的風向變了

曾幾何時，那些從外國引進的綜藝節目風光無限，收視節節攀高，一度改變了國產綜藝節目落後的局面，也成為綜「N」代節目代表。如今在版權糾紛和「限韓令」的雙重影響之下，多檔節目出現改名、改變規則現象。《奔跑吧兄弟》確認將改名為《奔跑吧》，《我是歌手》改名為《歌手》，《女神的選擇》改名為《我們的選擇》，《花樣姐姐》改名為《花樣歌舞團》，《中國好聲音》改名為《中國新歌聲》……

與改名風波相比，審美疲勞才是最需要解決的問題。一檔綜藝節目類似《奔跑吧兄弟》、《中國好聲音》、《我是歌手》等經過多年的積累已經成為一個固定吸粉的品牌，在行業內也有一定的影響力。改名之後，對節目收視有一定的影響。2016年《中國好聲音》因版權糾紛改為《中國新歌聲》，收視明顯下降。改名會讓老粉絲感覺不習慣，總感覺熟悉的節目突然變了。

不過改名畢竟只是形式上的變化，這些引進版權的國產綜藝面臨的最大問題是觀眾審美疲勞。早前中國大陸綜藝節目真人秀髮展模式比較老舊，一直沒能突破，在娛樂綜藝方面，又沒能與港台一爭高下，總體上處於不溫不火的狀態。自從花高價從國外引進各類綜藝節目模式之後，國產綜藝就爆發了。這些被引進的綜藝在國外已經很受觀眾喜歡，發展模式基本成熟，也受到海外市場的檢驗。引進中國之後，一時間風靡全國。

《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》、《花樣爺爺》、《花樣姐姐》、《極速前進》、《爸爸回來了》、《我是歌手》等綜藝節目都是在這樣的背景下發展起來，並做成了國民級綜藝節目。有一段時間，《奔跑吧兄弟》中的撕名牌活動火遍中國，《中國好聲音》的導師模式也被津津樂道。

但是僅僅依靠國外綜藝版權，僅僅模仿國外綜藝模式還不夠。《奔跑吧兄弟》、《爸爸回來了》、《爸爸去哪兒》、《中國好聲音》節目口碑一年比一年下滑厲害，節目始終圍繞那幾個套路進行，對觀眾沒有太多吸引力。有些節目為了博收視，甚至走炒作路線。《女神的新衣》多次爆出嘉賓不和傳聞，各位美女嘉賓在現場也是火藥味十足，讓節目有低俗嫌疑。

不管是否改名，觀眾更期待這些國民現象級綜藝節目能夠在節目賽制、流程、嘉賓、播出時間上有所調整，給觀眾一個全新的感覺。

在一波版權引進綜藝紛紛改名之際，國學文化原創綜藝走紅。在外來引進綜藝節目陷入「去韓國化」爭議之時，國產原創綜藝節目異軍突起，成為2017年開年熱門節目。《中國詩詞大會》第二季結束時，挑戰者武藝姝以出色的表現奪得冠軍，並且掀起了古詩歌之熱，成為開年網紅。在節目中，選手們的詩詞比拼、主持人的妙語連珠、百人團的博聞強識、專家的點評，再加上舞台氣氛的烘托，喚起了觀眾們心中的詩意。這檔節目生根於中國古詩詞文化，能夠喚起中國人的共同文化記憶。同時以競賽的模式，節目環節張弛有度，容易出彩。《中國詩詞大會》的走紅標誌著我國原創綜藝節目的發展潛力和爆發力。在此之後，還有《朗讀者》新的文化綜藝節目播出。《朗讀者》邀請到社會各界名人，通過朗讀呈現他們的情感。此外，一眾圈粉無數的國學綜藝節目還有《見字如面》、《中國成語大會》、《中國好詩詞》、《中國漢字聽寫大會》等。前不久，《見字如面》中父親鄭國強在兒子鄭藝23歲時寫給他的信刷爆朋友圈，名字為《其實父母都是裝的》。何冰的朗讀很精彩。

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做好綜藝節目，不容易。

其實除了引進國外版權，從中國傳統文化中汲取營養，國產綜藝節目還有很多新變化。其中，AI機器人正逐漸成為綜藝節目的重要嘉賓擔當。明星嘉賓綜藝片酬水漲船高，素人又沒有亮點，走在時代前沿的機器人反而更顯重要。2017年，江蘇衛視《最強大腦》第四季回歸，就讓百度機器人「小度」與高手們過招，提高了收視率。據說，1月20日，「人機大戰」收視高達1.66。《一站到底》也引進了搜狗機器人「旺仔」，他與節目嘉賓PK，最終贏得勝利，也讓節目當晚的收視率提高。

除此之外，名導跨界試水綜藝節目也是2017年綜藝的重要變化。張藝謀、徐崢都有綜藝新作品面世。張藝謀的《跨界冰雪王》，邀請滑冰零基礎的明星參加，由專業滑冰教練指導，真實表演挑戰。這檔節目和之前的《星跳水立方》相似，《星跳水立方》捧紅了素顏女神王麗坤，也讓劉雨欣小火一把。明星真人秀節目需要有綜藝感的明星，也需要有看點的綜藝環節，如果僅僅依靠明星名氣吸引一些看熱鬧的觀眾，很快就會撲街。《跨界冰雪王》首播收視不及0.3，基本可以說高開低走。徐崢的《食在囧途》借著IP「囧」系列電影搬上電視，開播不久，收視也不好。美食綜藝節目一直都不溫不火，即使有小S這樣的主持人，《姐姐餓了》口碑也撲街。

原創能力不足給整個綜藝圈發展帶來了壓力，尤其是綜「N」代想脫穎而出更是難上加難。

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