里約奧運折射三大改變，體育產業能否借勢騰飛？

來自專欄 喻拓

里約奧運結束了，當賽場內的喧囂散去，我們想要聊一聊這屆奧運會的那些改變與趨勢。

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關注奧運的形式在改變

最直觀的變化，是大家關注奧運的形式與渠道在改變。雖然由於版權問題，多數人觀看比賽還是在電視上完成的，不過其優勢已經沒有以往那樣明顯——從企鵝智酷給出的數據上看，電視僅僅比網路多了8.6個百分點，這也從側面佐證了騰訊等新媒體拿下奧運點播權的必要性——雖然央視當初的要價高達1個億。

了解奧運會信息的渠道在改變

Via企鵝智酷

另外一個正在改變的，是大家獲取資訊的設備，78.8%的受訪者的首選是手機。如果考慮到2015年中國智能手機保有量已逾10億，這一結果絲毫不讓人感到驚訝，隨著智能手機和移動社交的徹底深入生活，移動場景已經佔據領先地位。

在日趨碎片化的時間裡，人們更願意打開手機獲取奧運相關資訊，微信成了重要的平台，每當中國爭金奪銀時，朋友圈就會被刷爆，女排的決賽更是一舉點燃了老中青幾代人的朋友圈——「連只轉雞湯的二大爺都發了女排的照片！」

觀看奧運的設備在改變

Via企鵝智酷

我們周邊觸目所及，大家都是用手機刷奧運、評論奧運、製造話題，這很可能是中國人第一次經歷徹底從前方報道就為移動化定製，然後移動化接收，移動化傳播的大事件。

此時，擁有手機端全矩陣的平台就具備了不小的優勢，由騰訊新聞客戶端、天天快報、騰訊體育客戶端、騰訊視頻客戶端、手機QQ、微信、騰訊網等移動+PC全平台，以及微信運動組成的社交矩陣，無疑具備了先天優勢，覆蓋了移動端75%的用戶，而新浪體育與微博的強強合體，也取得了不錯的成效。

不只是中國有這樣的趨勢，在美國也是一樣的。移動端與社交媒體的火熱，讓NBC奧運轉播遭遇滑鐵盧，雖然廣告費依然很成功，但下滑的收視率、16年來最低的節目評分，讓電視媒體必須認真審視今天這樣一個移動媒體佔據資訊入口的時代了。

NBC收視率下滑明顯

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在這樣的情況下，門戶網站自然也就成了廣告主的必爭之地。據公眾號傳媒大觀察統計，奧運期間騰訊足足獲得了46家冠名廣告主，是五大門戶中最多的，他們甚至在奧運開始前就收回成本實現了盈利。此外，新浪、搜狐和網易也分別有26、25和17家廣告主，在廣告售賣方面取得了不錯的成績。

觀察這次奧運傳播，我們甚至能夠斷言，移動傳播不只是一種重要場景，它會是未來的唯一場景。

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關注奧運的內容在改變

另外一個重要的轉變，是金牌文化的降溫與體育的泛娛樂化。運動員不再是臉譜化的名稱，而變成了一個個鮮活的個體。除了比賽實況與獎牌排名，娛樂新聞與運動員花絮也成了大家所關注的焦點。

喜歡觀看的奧運相關報道

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因此，除了孫楊200米自由泳登頂的消息之外，我們也看到了孫楊與霍頓的唇槍舌戰與明爭暗鬥，看到了孫楊抱著騰訊工作人員痛哭的照片登上了所有媒體的頭條，在這個崇尚個性的時代，觀看奧運的視角在悄然改變著，對於比賽的名次，觀眾表現的更加寬容，沒有奪冠的選手不再被口水淹沒，取而代之的是寬容和理解。

另外的一個熱點，就是運動明星紛紛走進了直播節目。與倫敦奧運相比，社交媒體直播奧運的風潮進一步強化的同時，移動短視頻、移動直播、智能推薦資訊等新風口也在為奧運打開。

試問，有誰沒有看過傅園慧的那幾段賽後採訪，並為之捧腹？而傅園慧在隨後進行的企鵝直播首秀，人氣更是突破1800萬。10檔騰訊打造的風格多元的原創視頻節目，總播放量居然突破15億，騰訊奧運視頻總播放量達到81億，奧運的力量，真是讓你不服不行。

傅園慧的直播猶如一股泥石流……吸引了萬千關注

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視頻採訪相對於電視直播更加方便，短視頻則更為快捷，而直播則帶來了定製化的雙向互動，給觀眾帶來了巨大參與感，這些形式自然也就受到了用戶們的熱烈歡迎。

奧運的意義從來都不止於體育本身，這樣一屆里約奧運，打開了視頻與直播的真實風口，給中國體育產業帶來了泛娛樂化的無限可能。

觀眾認可的里約奧運會新變化

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奧運背後的體育產業也在改變

為期兩周的里約奧運匆匆而過，從觀眾的關注形式到關注內容都有了巨大的改變，中國觀眾對體育精神、非熱門賽事乃至娛樂奧運有了更多關注，隱藏在這些變化之後的是中國體育產業的改變與機遇。

與2008年之後體育產業的迅速遇冷不同，后里約奧運時代，已經有了一定根基的體育產業不會迅速降溫，而隨著歐洲足球聯賽與NBA的全面開打，觀眾對於體育的關注度得到了很好的延續。歐洲足球聯賽遍地是中國資本的球隊，而易建聯簽約湖人、周琦王哲林被NBA球隊選中，讓這些賽事的關注度有所保證。

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在奧運期間經受了大考的體育媒體，有望在新的賽季里實現更大的突破，例如騰訊NBA的付費、樂視體育的會員付費、PPTV的全新布局，都有望收到不錯的效果。這些體育版權付費的試水，有望進一步帶動體育的消費與火熱。

另外一個有望持續下去熱點是全民健身，企鵝智酷的數據也佐證了我們的觀點。在觀眾對中國體育下一奧運周期的期待中，「落實全民健身，提高全民素質」成了最受關注的因素，而「更多場館」、「覆蓋更多項目」，也都成了觀眾們關注的焦點。

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觀眾對中國體育下一奧運周期的期待

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可以預見的是，隨著全民健身呼聲日益高漲，金牌不再是衡量體育發展情況的唯一標準，取而代之的是更加合理的發展。部分項目有望乘著奧運風口迎來進一步的職業化——例如奧運閃耀的排球、高爾夫與女足等項目，而另外一些小眾項目，如自行車、跆拳道甚至是鐵人三項，也有望在全民健身的熱潮中，得到更好的推廣與發展。

持續火熱的熱門項目與有望突圍的小眾項目

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曾經被人無數次質疑和擔心的里約奧運會，在經歷波瀾後閉幕了。當賽場內的喧囂散去，奧運會的改變與趨勢以及折射出的問題，是我們更加關心的事。

4年一屆的奧運會，猶如一把量尺，丈量著我們的生活，也丈量著體育產業的改變與發展。下一屆東京奧運，距離達成「五萬億」宏偉目標的2025年又近了一大步。到那時，體育產業又會變成什麼模樣？我想，這一問題答案的鑰匙，或許正在諸位的手上。