如果「流量擔當」只是新偶像的第一階段，接下來的路該怎麼走？

文丨林夕

開年以來雖然劇集市場集體啞火無一爆款，但每月的藝人活躍指數卻是一波未平一波又起。

在【鋒芒智庫】大數據研究中心4月的藝人榜單中，進入女藝人Top10的依舊是趙麗穎、迪麗熱巴、謝娜、楊冪「四足鼎立」，其她幾位也就是偶爾換換位置。4月的女藝人指數雖然很是平穩，但男藝人榜單卻好不熱鬧。

【鋒芒智庫】大數據研究中心2018年4月Top10女藝人榜單

5月初，一起「一覺醒來凈賺480萬的微博付費照片」事件將范丞丞瞬間推向輿論浪尖。雖然是本月才爆發出來的事件，但卻是4月發的微博，再看他這個月發的微博的轉發量幾乎都比粉絲量還高，可見其能擠進男藝人榜單Top10也是意料之中。除范丞丞首次進入榜單之外，「段子手」薛之謙隨著新專輯、新綜藝回歸觀眾視野後，不出意外的也進入了榜單Top10。

「新偶像們」已開始逐漸擠入上位圈，而「初代流量擔當」們卻開始有退出之勢般。看似流量之席要有成為00後主場之勢，殊不知擁有流量只不過是藝人們在圈裡生存的初級階段罷了。在當下對新人來說擁有流量無疑是擁有更多演出的機會，但在這浮躁而又病態的粉絲經濟下，新偶像們更應警醒自我身為公眾人物的社會責任，謹防成為公司與平台的「營銷工具」。加強自身能力，規劃正確路線及未來走向才是前往偶像兼實力的演藝之路。

一個付費照片事件，所隱射出的偶像擔當與責任

作為剛出道的新人范丞丞能夠先比其它「偶練生」進入男藝人榜單Top10，這與他背後資源接連不斷所帶來的粉絲經濟是脫不開干係的。不過「人紅是非多」，一件小事都會被無限放大是藝人必嘗之事。

【鋒芒智庫】大數據研究中心2018年4月Top10男藝人榜單

上個《奔跑吧2》被說是「關係戶」，拍個照需要會員才能看就會被說「圈錢」，這些事件的爆發難道都只因「嫉妒范丞丞年少成名，還有一線星姐范冰冰的維護」嗎？或許這都是利益熏心下的不良反響罷了，所謂「粉絲行為，偶像買單」也過於片面了，沒有粉絲又何來偶像，沒有偶像公司又依靠什麼盈利？公司、平台、偶像、粉絲，他們之間就如生物鏈條般相互牽扯影響著對方。

雖然樂華娛樂聯合微博針對范丞丞一張付費照片賣出480萬一事做出聲明。申明指出「近期我們注意到網上流傳的『范丞丞微博一張付費照片賣出480萬』一事，此內容與事實嚴重不符，系嚴重斷章取義，已對藝人的公眾影響造成嚴重負面影響。對於不實傳聞，微博及樂華娛樂保留追究造謠者法律責任的權利。V+會員是公司與微博的合作項目，也是微博最近推出的新功能，不僅范丞丞，樂華七子都開通了。粉絲們付的是半年的V+費用，不只是一張照片費用，所得收益並不能為藝人本人帶來收益。」

但依稀記得的是，以前看藝人照片何時需要付費過？這不過是利用當下的「粉絲經濟」來獲取利益的另一種方式。撇開微博的付費看照功能暫且不談，因為這和市場上任何付費的會員制度沒有任何本質上的區別。付費各大視頻網站會員可以看到最新上線的電視劇，付費雜誌周刊可以看到前沿的資訊消息。區別只在於你付費購買的東西是什麼，有人花錢看劇、看資訊，有人花錢看一張臉。

一人成功，萬人效仿。一次照片事件並不可怕，可怕的是在這癲狂的粉絲時代、火爆的粉絲效應下；因為有了粉絲就有利益，有了粉絲就有收益，粉絲帶動了價值，粉絲取代了初衷，因為粉絲而「粉絲」的「消費粉絲行為」。畢竟在此次照片事件中我們可以看到有很多粉絲對於照片付費是持支持態度的，對他們而言這並不是一種消費，而是一種福利。這對當代無數心智尚未成熟的年輕人來說，或許會造成潛在價值觀的衝擊與重塑。

公眾人物能力越大，責任就越大，欲戴皇冠必承其重，不然會被名利壓死，德不配位就是災難。榜單中薛之謙的出現，可以說是情理之中意料之外。自去年9月薛之謙和李雨桐在微博對撕三個回合後，便疑似被劃為「劣跡藝人」，很有可能使其身敗名裂。而事實上在《蒙面唱將猜猜猜》後到如今確實沉寂了大半年。

不過有才華而又懂得改正的人，市場還是願意給予再一次的機會，當然這與他自身「段子手、綜藝咖」所帶來的粉絲經濟效益密不可分。而這半年的沉寂對他來說，不僅是對自身私德的反省，也是給自己一次沉靜下來好好創作歌曲的機會。

再見薛之謙，他的搞笑魅力依舊。只是如今的他在《無限歌謠季》和《跨界歌王3》中「活躍氣氛」的表現就要收了許多，讓觀眾記住更多的是他對音樂態度的認真和嚴厲。作為藝人，擁有流量是必需品，但要切記身為公眾人物所要承擔的責任，樹立正確形象為廣大青少年與粉絲們做個好榜樣才是一個合格的偶像。

找准自身定位與方向，初代流量擔當齊轉型

在【鋒芒智庫】大數據研究中心4月的藝人榜單中，除了看見新面孔的加入外，之前的常駐流量擔當們吳亦凡、李易峰、楊洋等人卻消失了般。雖然今年在熒屏上都沒見到過他們的身影，但專註於轉型的他們更讓觀眾期待接下來的作品。

5月15日上午，吳亦凡在個人社交平台，發布了新專輯首支單曲《Like That》的單曲封面，瞬間便將全球樂迷們全員召集。就在今天5月18日零點，新專輯首支單曲《Like That》，已於各國家全球（除亞洲）發行，登陸包括iTunes、Spotify、Apple Music等在內的各大數位平台。並以上線不到兩小時，奪得美國iTunes總榜第一，美國iTunes Hip-Hop/Rap分榜第一的好成績，成為目前唯一登頂華人歌手。

自吳亦凡擔任了《中國有嘻哈》的明星製作人後，「嘻哈音樂」瞬間成為了他實力的標籤，可以說是這檔節目成功的將他的個人定位變的更明顯。而現在的他也將更多的時間專註在自身主場音樂領域方面。如今新專輯首支單曲《Like That》已在其它國家上線，在亞洲的歌迷們相信很快便能聽到，而他也將繼續擔任《中國有嘻哈》第二季《中國新說唱》的明星製作人。

再是近兩年來作品鮮少的李易峰，憑藉《心理罪》中的表現被網友誇讚為迄今最好的一次表演。影片中他飾演的方木所呈現出的恃才傲物、聰慧果斷、受挫崩潰、義憤填膺，都漸漸擺脫了明星光環，開始展現出一名演員的細膩層次感。而接下來由他主演，奧斯卡影帝邁克爾·道格拉斯特邀主演、周冬雨特別出演的電影《動物世界》也將於6月29日在全國公映。

轉戰大銀幕的還有楊洋，在接受採訪時就表示過：「不敢說是實力派，只是希望自己能夠走好演員這條路。其實我覺得我的角色類型在逐漸的慢慢打開，我希望自己能夠有更多閱歷，去慢慢嘗試很多深層次的角色。」從電影《左耳》《從你的全世界路過》到《三生三世十里桃花》再到電視劇《武動乾坤》，可見他一直在努力嘗試改變自己的戲路。

「流量擔當」不過是藝人在演藝道路上的標籤之一，也是成功的第一階段。只希望藝人們能夠堅守初心，不被市面上的利益與頭銜蒙蔽了前進的正確方向。切忌急功近利，找准適合自身的定位與領域，成為一名偶像兼實力，讓粉絲們驕傲的新青年。