HUF：你是喜歡葉子還是滑板？

來自專欄 潮流品牌的當下文化

本文首發於公眾號MATCHAI，多圖。

你是喜歡葉子還是喜歡滑板？

LONGLONGLONG他媽AGO，那時候AJ還沒有爛大街，Yeezy也是NIKE的專屬，每一個周日，沒有手機的我都在苦苦等待班上帶貨大哥的歸來。

老師曾歸勸過我，「XX同學整天不務正業，穿的花里胡哨的還照鏡子」，也曾警告過我，「你是不是想跟他一起來辦公室推頭？」但我哪裡聽得進去，畢竟，那可是我接觸潮流的「第一手資訊」啊。

大哥是無論冬夏都穿著短褲的唯一的人。他身材很瘦小；青白臉色，笑容中時常夾雜著對同齡人的不屑；一頭總是被老師強制推掉的蓬鬆頭髮。穿的雖然也是T，可是卻別有章法，似乎字母是另一種字母，印花是另一種印花。他對人說話，總是滿口日潮街潮，叫人半懂不懂的。因為他每周都必定穿上新的衣服，鞋子，又或是新的書包、眼鏡，別人便給他唬住叫他一聲大哥。

直到後來我知道人們把自己穿什麼別人就想穿什麼稱之為帶貨，我便再叫他一聲帶貨大哥。

每到周日，帶貨大哥一回到教室，所有看書聊天的人便都看著他笑，有的叫道：「大哥，這周又買什麼了？」他不回答，徑直走到教室後面，把座位的椅子拉開。他們又故意地高聲嚷道，「你一定是買了superme內褲了！」大哥大咧咧地坐下，「這都給你看到了，昨晚你跟我睡了？」「睡NMGCH，褲子拉那麼低誰看不到？」大哥便笑了笑，不再搭理他們，嘴上卻喃喃道：「你懂個屁superme。」接連便是難懂的話，什麼「balenciaga的衣服比不上balenciaga的內褲」，什麼「潮人得看內在」之類，引得班上的人都鬨笑起來：班內外充滿了潮流的空氣。

肯定又是一個周日，大哥再次走進教室。還是上周的「狗頭」，還是上上周的AJ4。在他走到教室後面之前的短短時間裡，我竭盡我多年的找不同功力，卻沒能在大哥身上找到跟上周的一點不同。啊，找到了。直到大哥走到座位，拉開椅子坐下喃完，我趕緊走上前去，拆開我早已準備好的曼妥思。

「大哥，吃糖不？」

大哥拿過糖，慢慢地含進嘴裡，閉上眼睛不說話。

「大哥，這個襪子？」

大哥猛地睜開眼睛，：「算你識貨。」說罷潤了潤喉，又拿了一顆糖。

「這是HUF的葉子襪，得一百多一雙呢。」

「什麼？你說這襪子貴？」

「你知道為啥這襪子最近那麼火嗎？最近不是搞綠色環保嗎，我早跟你說了，潮流就是最近發生的事情。你看它，多貼近潮流啊。」

「什麼你聽說我聽說，這葉子跟滑板怎麼又扯上關係了？」

「就算創始人是個玩滑板的，人家還不能創一個賣襪子的品牌了？」

「哎，現在就連隔壁班的老王都開始穿AJ了，不整點新意另闢蹊徑一下，怎麼凸顯我的潮人身份呢？」

「不不不，帥不帥都是其次，我才沒那麼膚淺。你看這材質，這細節，完勝你的襪子十條街了。」

。。。。。。

多年後，在大哥臨去澳洲之前，這是我看見他的背影，我的淚很快地流下來了。我趕緊拭乾了淚。怕他看見，也怕別人看見。我再向登機口看時，他已經過了通道口。他走了幾步，回過頭看見我，說：「走吧，晚點沒車。」等他的背影混入來來往往的人里，再找不著了，我便走出機場。我的眼淚又來了。

咳咳，回顧這些年的曲折道路，我真想對他說一句，

CNMLGB.

Keith Hufnagel想必對此類大哥有著更大的無奈，曲解的喜愛和盲目的跟風讓HUF得到更好的發展，但他的初衷卻不在於淘寶爆款，更不是一款襪子。

為什麼說聊HUF必定離不開滑板，是因為Keith本身就是一名優秀的滑板選手。在上個世紀八十年代，滑板還很新，滑板還很野。

出身紐約的Keith經由一名公園中的隱藏高手的指點，當下就學會了滑板的基礎動作Ollie。雖然差點摔成狗吃屎，他卻從此發現了了不同以往跪著坐著慢悠悠著的滑板方式，簡單的說，他賺到了「牛逼」的第一桶金。別人滑的敢多快，他偏要再快一點；別人跳的有多高，他就是得更高。（推薦VICE的滑手映像VOL1-3）

如果這是一本傳記，我會說，Keith Hufnagel在最初就已經展示出了驚人的勇氣和毅力。但是去他媽的，ALLICANFEELIS，他很野。

城市對於他來說就是一片森林，他總是敢做第一個蕩來蕩去的人，還盪的嗨優雅。

很快不出意料的是，一堆公司來找他合作。DC、DVS、Thunder。。。不僅僅是滑板，還有鞋子、衣服。也許就是在這段時期，這隻「摔不死」的「猴子」又發現了一片新的森林——滑板的巨大商業空間。

2002年，HUF第一家實體店開業。

Keith說，他原本想起名叫「YO」，但是他的妻子兼合伙人說服了他。

Longevity，這個後面頻繁出現在他的訪談中的單詞，解釋了為什麼他最終選擇了他的名字作為店鋪名稱。人名更能經受起時間的考驗，而他想做的就是一份長久不衰的的事業，或者夢想。

他曾經坦誠地說過，「我真的很喜歡滑板，但我覺得必須有個後備計劃——那就是開店。」

滑板是一切的開始和根源，也許牽扯進賺錢和商業會讓人感覺很不real，但沒有錢，再real的東西也抵不過生老病死。

HUF的創立，給予了他滑板的最大支持，而藉助HUF的平台，Keith也讓更多的滑手能夠表達自我，做自己的事情。

所以不出意料的是，從只賣鞋子到賣各種滑手個人品牌的平台到發展成一個品牌設計出更多的衣服和周邊，HUF發展得越來越快。

直至2007年左右之前，HUF已經開設了五家實體店。

但08年的金融危機卻不僅僅是一個時間四個字，萎靡的經濟大大地縮減了人們購買衣服的慾望和能力，HUF開始一家家地關閉。

之所以說不是倒閉，HUF遠遠還沒有到破產或者凄涼的地步。Keith關掉所有賬戶，付清所有賬單，取消所有訂單，轉型做了批發和網售。

後來，Keith坐在釘滿了各種禁令的報事板前，再次說到：「我們不僅僅是做滑板的東西，我們是一種文化。我們根源是滑板，而我們把它發展壯大了。」

也許是基因如此，HUF的所有設計都與滑板文化有著或多或少的關係。「設計好看，但同時具有功能性，在你需要的時候派上用場的服飾。」總之，HUF完美地將滑板、街頭和時尚結合起來，完全沒有用毫無用處的東西去展示它的騷，而是一種自然又極具爆發力的細節和設計。

這是一種真實，也是一種力量。

反正，

再壞能有多壞？身無分文的時候撞上一部瑪莎拉蒂？劈叉摔在一米高的欄杆上？大環境的危機最多只能帶走幾家店，卻不能對這個品牌和文化造成一點影響。

所以很快，HUF又開始了版圖擴張。

Toyko、LA、NYC……

聯名的名單也在不斷地加長……

/Stussy

/Spitfire

/PinkPanther

/Peanuts

/G-shock

/Penthouse

/還有

2015年，為慶祝HUF於日本東京的開業，http://honeyee.com對Keith和藤原浩進行了採訪。

其中，藤原浩評價HUF是第一個真正的嘗試著把潮流文化和滑板文化聯繫起來的品牌。

（Hiroshi: I think HUF was the first shop that really tried to link fashion and skateboarding, and they did it in a successful manner.）

是不是商業互吹我不知道，但是又有人曾經說：HUF是美國第一街潮。這句話無論放在什麼時候都難以界定，但牛逼的Thrasher就數次跟HUF聯名過。

為什麼Thrasher牛逼，要說句題外話。

THRASHER被人熟知在它的火焰T恤，但其實衣服只是它的周邊，它更應該是一本教父級別的滑板雜誌（這又是另一個故事了）。而它的總編Jake Phelps就明確說過，THRASHER只給真正的滑手穿，跟風的人、以為自己站在滑板上就是在滑了的人，還是算了吧。

Fxxk off過無數明星、品牌的Thrasher能跟HUF聯名合作，

僅僅是因為同一個目標：把滑板文化搞大。

組建HUF滑板隊，一切的標準都不是「他能讓葉子襪大賣」，而在於「他是個牛逼的滑手」；

支持滑手創立自己的品牌做自己的創作，哪怕做出來的產品完全不符合HUF以往的風格，也給予最大支持；

HUF行走江湖的標準，從來都是讓滑手表達自我，大家都能夠去做自己的事情，而不是做那些更賺錢的東西。很簡單，就是要快樂。

至於說，國內的淘寶網紅「葉子襪」，

「聽到HUF，很多人都會想歪：裸女、麻葉、迷幻……一系列的負能量在HUF的每季 Look 中隨處可見，不得不說，HUF的這種宣傳方式確實誤導了一些年輕人盲目的崇拜，但這並非HUF這個品牌的本意，HUF所傳達出來的信息並非 Drugs，而是對於街頭本源的一種尋找，以及對於大自然的一種敬畏。」——豆瓣ID：TZH

上面一番話差點就道出了我的所有心聲，

但實際上遠遠說不上「負能量」＆「隨從可見」；

也許是因為，麻葉裸女都沒有辦法吸引到凌晨七點還在打雞血的我，

總之，我看到的，還有HUF別具一格的「塗鴉」Lookbook。

最後，

借用Keith本人的無奈，

「我們做了很多自己喜歡的東西，根本就賣不動；

然後你做了一些不喜歡的東西，結果就大賣了。」

你是喜歡環保還是飛行呢？

Peace.

能看到這裡，你真的是個勇士。

拓展閱讀：

Keith Hufnagel × Hiroshi Fujiwara採訪節選——HYPEBEAST

滑手映像|Kei Hufnagel（1-3集）——VICE

HUF正式被日本公司Tsi Holdings收購——HYPEBEAST

懷念語文課本：《背影》《孔乙己》，

部分圖片來源：Ins@hufworldwide，手截，

初次使用知乎編輯，不懂去除水印，請見諒，

感謝VICE、HYPEBEAST的指引。