老羅的黃金甜甜圈

來自專欄 大破進擊

幾周前，我找到有消息的朋友，問鎚子 515 到底要發一個什麼東西。當時朋友給出的答案也並不十分明確，「一個一體機，但跟手機共享數據」。

我沒法明確地判斷這到底是一個類似三星 DeX 一樣的「將手機拓展到大屏幕的 Hub」，還是一個獨立工作的電腦。我必須要原諒這個朋友，她的描述很準確，沒人能想到老羅會拿出這樣一個荒謬的「自殺性產品」。

TNT Studio 既不是一個「將手機拓展到大屏幕的 Hub」，也不是一個「獨立工作的計算機」。他有著高端一體機的價格，同時又只有手機級別的性能和簡陋的 Android 系統。

關於 TNT Studio 這個硬體的荒謬之處，我相信已經不需要我來過多解釋了。無論是面對輕度的娛樂需求，還是面對重度的生產力需求，TNT Studio 是一個殘廢的產品。無論其在少數特定的產品細節上有多少閃光點，都無法掩蓋其匆匆上馬所導致的不完善。其將不可避免地淪為一個鎚子科技用來拉投資的吉祥物。

其實如果跳出 TNT 的價格不談，鎚子科技的產品經理們通過這個產品所展現的產品思路我是相當認同的。無論是將語音定義為「快速輸入和檢索」的工具，將觸控與語音交互的結合，還是「將手機的運算性能拓展到大屏幕上」，都與我在《個人計算的未來十年：泛用與隱形》這篇文章中所展望的方向有相當的重合度。

TNT Studio 具備產品設計上的靈氣。這種靈氣是鎚子從創立之初就一直存在著的。或許從宏觀的角度看，老羅並沒有真正「做成」過什麼產品，但作為一個科技愛好者，我常常能從鎚子科技的產品中看到一些吸引我的閃光點。我想這也是整個科技媒體圈對鎚子能達成的一種共識，也是有這麼多人都在持續期待著老羅的「下一場發布會」的原因所在。

這場發布會上，或許是老羅自己也認識到了未來的嚴峻形勢，已經在發布會上開始表達出「就算犧牲也沒什麼關係，只要自己的產品想法能夠推動行業往前進哪怕一點點，就已經足夠了。」這樣的意思。畢竟老羅已經 47 歲了，就算再懷有一腔熱忱，也可能很難再有什麼突破。

當老羅說到他們從一開始就想要實現真正的創新，根本不在乎賺你們這點臭錢的時候，我的確從這樣一個人身上看到一點悲情英雄的色彩。他並非沒有天賦，也並非不夠勤奮，只是在面對世界時還欠缺了一點天時和地利，少了一點關鍵的，名為「機遇」的催化劑。

BuzzFeed 有一檔名為《Worth It》的 YouTube 節目，兩個主持人在美國尋找三種價格相差巨大的同類食物，最後評判其是否值得。其中有一期的最高價食物，是一個上面貼滿了金箔，要價 100 美元的黃金甜甜圈。這個甜甜圈好吃嗎？至少在鏡頭前兩位主持人吃得無比享受。但它「值得」嗎？回到車裡做總結的時候也沒有人為它投出一票。

這是鎚子科技在「做顛覆性計算設備」這條路上的終極生存死局。高價的背後，更是鎚子在這個行業人微言輕的地位。如果不是這樣一個 TNT Studio 的開發和物料成本高到離譜，老羅也不會拿出這樣一個「自殺式定價」。這也讓 TNT Studio 最終成為了老羅的「黃金甜甜圈」。

而在科技行業賣定價高度偏離實用價值的奢侈品，連蘋果都親自證明過這條路是根本走不通的。鎚子的命運，必然又要捆綁在下一個堅果 Pro 上了。這是這件事最令人唏噓的地方。

（本文原載於大破進擊博客）

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