網紅景點崛起時代，五一這些地方你去了嗎？——2018年五一小長假市場報告

05-21

2018年五一小長假剛剛落下帷幕，國內旅遊市場依舊火爆，出行人次再創高峰，拼假和錯峰出遊逐漸成為趨勢，繼故宮、黃山等傳統的五一熱門旅遊景點之外，隨著短視頻等新興媒介的傳播和普及，出行市場湧現出一批景點「新貴」…….今年五一小長假，哪些景點最熱門？出遊人群都來自哪裡？分別具有哪些特點？MobData分析師帶大家一探究竟！

五一旅遊市場整體情況

整體出遊市場火爆

全國接待遊客人次達到1.47億，再創歷史新高，同比增長9.3%

今年五一長假全國天氣普遍較好，再創遊客出行人數新高。據中國旅遊研究院的統計和測算，五一三天假期期間，全國共接待遊客達到1.47億人次，比起2017年五一的1.34億人次，同比增長9.3%。

Source：中國旅遊研究院

拼假與錯峰出遊成為趨勢

六成遊客五一拼假，接近四成遊客錯峰出遊

接近60%的遊客選擇了拼假出行，即出遊天數超過3天；37%的遊客會提前出行，在小長假開始前兩天出發，錯開高峰。

五一出遊天數佔比

Source：中國旅遊研究院

五一出遊日期佔比

Source：中國旅遊研究院

一線城市出遊積極

客源主要來自一線發達城市，上海繼續霸佔最愛出遊城市榜首

客源來源主要地區分布

Source：Mob Tourism旅遊地理解決方案

客源來源熱門城市TOP10

Source：Mob Tourism旅遊地理解決方案

二三線城市出手闊綽

哈爾濱人民旅遊花錢最大方，福州瀋陽緊隨其後

旅遊花費方面，除北京和上海位列TOP10中，其他城市多為二三線城市，其中哈爾濱人均花費超過4000元人民幣，高出北京上海等接近千元。

旅遊人均花費城市TOP10

Source：攜程大數據

熱門景區更新迭代進行中

「元老」與「新貴」景區吸引大批遊客

在熱門收費景區TOP5中，故宮作為「元老」級別景區，地位無可撼動；而在免費景區TOP5中，除了傳統的杭州西湖、上海外灘、廈門鼓浪嶼等耳熟能詳的景點之外，今年五一重慶洪崖洞火爆市場，成為晉陞的「新貴」熱門景點。

熱門收費景區TOP5

Source：Mob Tourism旅遊地理解決方案

熱門免費景區TOP5

Source：Mob Tourism旅遊地理解決方案

熱門景區用戶畫像

五一出遊人群畫像

基本情況：25-34歲為主，本科居多，企業白領，已婚比例較高

Source：Mob Tourism旅遊地理解決方案

經濟情況：有房的高薪一族是出遊的主力軍

五一出行人群中，有房比例超過六成，有車比例相對較少，但也接近兩成。與此同時10-20K月薪人群比例接近一半，很顯然高薪的中產階級比例較大，成為五一小長假旅遊出行的主力軍。

Source：Mob Tourism旅遊地理解決方案

故宮—金碧輝煌紫禁城，紅牆宮裡萬重門

男性略多，受18-24歲遊客青睞，遊客主要來自京津冀和山東地區

Source：Mob Tourism旅遊地理解決方案

上海迪士尼—點亮你我的夢

女性居多，18-34歲，中高收入，除江浙滬以外，北京和山東最多

Source：Mob Tourism旅遊地理解決方案

西湖—若把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜

男性居多，18-34歲，中低收入為主，遊客主要來自浙江本省

Source：Mob Tourism旅遊地理解決方案

黃山—五嶽歸來不看山，黃山歸來不看岳

男性居多，25-34歲，中高收入，除安徽本省外主要來自江浙滬地區。

Source：Mob Tourism旅遊地理解決方案

鼓浪嶼—小資的天堂島

受18-24歲女性青睞，高收入人群，主要來自東南沿海地區

Source：Mob Tourism旅遊地理解決方案

景區遊客畫像TOP匯總

註：排名只包含報告中TOP5熱門收費景區和TOP5免費熱門景區

Source：Mob Tourism旅遊地理解決方案

網紅景點崛起—以重慶洪崖洞為例

網紅景點崛起，短視頻力量不容小覷

重慶洪崖洞因抖音成爆款，五一假期期間迎來「井噴」

洪崖洞以巴蜀傳統的建築風格吊腳樓為主體，每到夜晚降臨，璀璨的燈光、特別的建築風格十分上鏡，自2017年以來頻繁被網友將視頻上傳至抖音等短視頻平台。今年五一，引發眾多遊客前來遊覽觀光，意外成為爆款景點，假期接待遊客突破14萬人次，增長率為120%。

2015-2018年接待客流量

Source：重慶市旅遊局、重慶移動

2018五一假期期間客流情況

Source：重慶市旅遊局、重慶移動

自駕游居多，遊客多來自巴蜀周邊地區

自駕遊客超過五成，主要來自巴蜀、貴州、陝西等地區

客流來源去向TOP5地區

Source：Mob Tourism旅遊地理解決方案

喜歡在線出遊預訂，偏愛連鎖經濟型酒店

主要通過熱門OTA網站進行旅遊出行預訂，下榻酒店主要為經濟連鎖型為主。

旅遊出行類AppTOP5

Source：Mob Tourism旅遊地理解決方案

遊客酒店偏好TOP5

Source：Mob Tourism旅遊地理解決方案

抖音重度發燒友

抖音活躍滲透率達到33.1%，意味著10個洪崖洞遊客中就有超過3個抖音活躍用戶

MobData分析師認為，洪崖洞熱度的上漲與抖音短視頻密不可分，旅遊3.0時代，廣大旅遊消費者更加關注旅遊內容與形式。未來以優質的旅遊內容外加新興媒介宣傳為手段吸引遊客眼球，進而影響消費決策，將逐漸成為主流。

媒介活躍滲透率TOP10

Source：Mob Tourism旅遊地理解決方案

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