誰說好設計一定很貴？一包煙的錢就夠了

來自專欄 Lens · 故事

品牌故事

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Penguin Books

以貌取人或許太過於膚淺，那你有沒有以貌取過書呢？

走進玲琅滿目的書店或圖書館，你應該也曾被某本書的封面吸引過吧，而美麗的書面又可以為閱讀體驗大大加分。

說起書封設計，就不得不提起「企鵝出版社」。它的書封設計有多出名呢？

因為高顏值的設計，它們發售了許許多多的周邊商品，那些杯子、帆布袋、筆記本和雨傘上面印著的全都是企鵝出版社經典的「三段式」書封。

其實關於這個出版社，背後還有許多趣事，今天就要來和你分享那些你或許不了解的「企鵝」。

三段式書封

「三段式書封」是「企鵝出版社」的經典造型，它由公司第一任藝術總監 Edward Young 設計，有別於往日那些設計繁複的硬裝書，這個簡潔明快的設計讓「企鵝書」從中脫穎而出。

上下兩部分以純色作為背景，突出出版社的信息；中間空白的空間則留給了書名和作者。

這個「三段式」書封到底有多經典呢？

2009 年，英國皇家郵政局發布了一套「影響英國的十個經典設計」的郵票。企鵝「三段式」書封就是其中之一，與雙層巴士、MINI 汽車一起成為了代表英倫文化的符號，可見其在平面設計領域的重要地位。

顏色編碼系統

買「企鵝書」的時候，你有沒有發現它們有著完全不同的顏色？

五顏六色的封面十分可愛多變，但它們並不是隨機的組合，「企鵝」有著自己的顏色編碼系統。橘色是小說，綠色是犯罪類小說，深藍色是自傳，粉色是遊記和探險，紅色是戲劇。不僅可以更方便地分類和陳列，也直擊收藏控的心。

現在，「三段式」書封則主要出現在「口袋系列叢書」上。但這些顏色代表的則是作家的國籍：橙色是英國，紅色是俄羅斯，黃色是西班牙等等。

那隻高級又親民的企鵝

受到德國出版社 Albatross Library 的影響，創始人 Allen Lane 也決定採用動物作為公司的標誌，他希望這個動物可以展現出「高貴又不失輕浮」的性格，在秘書的提議下，「企鵝出版社」應運而生。

創始人 Allen Lane 和企鵝的合照

隨後，設計師 Edward Young 前往倫敦動物園寫生，忍受著企鵝難聞的體味，畫下了它們生活中的各種形態。Allen Lane 對這隻小企鵝愛不釋手，認為它體面又不失蠢萌的形象，正符合品牌高級又親民的定位。

幾十年的時間裡這隻企鵝不停地改變姿態，有時張開翅膀，有時獃獃地站著，不知所措。

企鵝排版秘笈

現在你所看到的「企鵝書」其實是設計師 Jan Tschichold 修改過後的版本。 Allen Lane 邀請了德國著名的圖書設計師 Jan Tschichold 為書籍封面及內文排版進行一系列規範且系統化地設計，希望讀者在閱讀的過程中可以清楚地知道重點，而不是雜亂無章，混亂一片。

Jan Tschichold 手稿

所以他留下了一份長達 4 頁的「企鵝排版須知」，這份「珍貴文件」對於內文的字型大小大小、字間距、標點符號及數據等等排版細節都有著明確地規定。現在企鵝官網上還留著這份「須知」，熱愛排版設計的人不妨去看看，尋找一些靈感。

企鵝書封的演化進程

為了保持在市場上的新鮮感和熱門度，「企鵝出版社」也不斷地嘗試怎麼樣讓封面可以更加抓人眼球。在過去的幾十年中，一位又一位平面設計師用自己的方式詮釋相同的書籍，而「企鵝書封」也成為了平面設計和字體設計的微型史。

慢慢地，書封也變得越來越具有現代感。

「垂直三段式」封面

「四分法」小說封面

「Marber 分割排列法」犯罪小說封面

設計師用各種各樣的創意打破原有的排版格局，運用插畫、字體和照片的組合和大膽的設計為「企鵝出版社」創造出了許許多多優秀的封面，有許多藝術家以這些封面為靈感進行了藝術創作。比如，有位藝術家以「Marber 分割法」的模板為昆汀·塔倫蒂諾的電影設計了一系列封面。

深受波普藝術影響的藝術家 Harland Miller 以「企鵝書封」為原型，創作了許多大型的繪畫作品。對他而言，「企鵝書」是一個深刻的童年記憶，看到封面，就回想起父母曾翻閱過的書，也想起了當時的咖啡香和書籍空白處他們留下的批註。

既然「企鵝書封」那麼深受愛戴，企鵝出版社就自己選出來了 100 張具有代表性的封面設計，製作成明信片，放在木製的盒子中販售。你可以寫下那本書的讀後感寄給朋友，也可以好好珍藏。

要便宜，也要好看

很多人把企鵝出版社認為是「平裝書」的創始者，其實「平裝書」的概念很早就有了。但「企鵝出版社」卻是第一個填補大眾閱讀市場空缺的人，對於那個年代的大眾而言，閱讀其實是一件奢侈的事情，只有上層階級的富人才可以買得起書店裡的精裝書。

1934 年，Allen Lane 拜訪完偵探小說家阿加莎·克里斯蒂後，在回程的火車站等候時找不到一本適合消遣閱讀的小說書。這個發現讓他和家中其他兩個兄弟，不顧其他人的反對，創建一個平裝書出版商，開始做大家都買得起的書。

每本圖書的價格只要 6 便士，相當於一包煙的價格；而書籍的設計並沒有因為成本的降低而有大打折扣，Allen Lane 認為「好的設計不一定昂貴」。

「高品質，低價格」成為了公司不變的理念，也使得它一炮而紅。

有幾個驚人的數據：首次發行後的 4 天的銷量是 15 萬冊；4 個月的時間，企鵝的銷售量已經突破 100 萬冊；1946 年，成立後的第 11 年達到 1 億冊。

當年專門運送「企鵝書」的小貨車

企鵝出版社同時創辦了許多自己的刊物，擴大其文化輻射力。

「鵜鶘系列」邀請許多一流的學者，為大眾感興趣卻又無從入手的專業知識作導讀，內容涵蓋科學、社會學、經濟學、建築、天文這些專業知識；「海燕插畫系列」則針對兒童戰時的教育問題，以插畫的形式為兒童普及知識；「企鵝特刊」像是出版社自己的雜誌，針砭時弊，探討熱門的政治、經濟等問題，引人深思。

企鵝出版社 Little Black Classics 系列

除此之外，最為人津津樂道的就是「企鵝經典」系列叢書。它們不斷地被再版和重新設計，符合每一代人的審美，讓所有人都可以感受到這些歷久彌新的文字。當被問及什麼造就了經典時，企鵝出版社的負責人認為經典會對每個時期的你、每個時代的人說話，那種閱讀體驗是永遠不會過時的。

Little Black Classics 是企鵝出版社送給自己的 80 歲生日禮物，從詩歌到小說，從希臘到印度，從簡·奧斯丁到狄更斯，你總能找到一本適合當下閱讀的書，經典的作品也會帶你遊歷世界。

2013 年，企鵝出版社和蘭登書屋正式合併，全球兩大出版集團強強聯手，希望「為後代創造一個圖書和長文本閱讀的未來」。

「企鵝出版社」為熱播英劇《使女的故事》所做的封面設計

企鵝書封比賽，啟發下一代

這幾年，「企鵝出版社」為學生舉辦了一場書封設計的比賽，在全世界範圍內徵稿，根據規定條件設計出封面，奪得頭獎的人就可以親自來到英國企鵝出版社工作 4 周，參與商業書封設計的整個流程。這個比賽讓許多有志青年有機會可以進入他們感興趣的行業，感受到了插畫、字體設計的樂趣。

挑選了幾個歷年的獲獎作品，看看企鵝出版社的品味。

企鵝出版社讓大眾閱讀成為了可能，也用美好的設計優化了閱讀體驗，讓經典的圖書一直傳承下去。

雖然各行各業都在向電子化轉型，但仍有許多人堅持閱讀紙質書。翻頁、寫下批註、聞到書香以及看完之後重重地合上書本，這些都是紙質閱讀物無法被取代的魅力。

下一次，讓這些美麗的封面和優秀的裝幀設計也成為你購買紙質書的借口吧。

你有沒有因為一個美麗的封面而買過一本書？在留言里和我們分享你喜歡的書封設計吧～

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策劃：Lens Brand Lab

編輯整理：倪時俊

REF:

Penguin by Deisgn：A Cover Story 1935-2007 by Phil Baines

The Guardian: The Penguin Books story laid bare

Penguin Random House: Book Cover Deisgn: A Case Study of Penguin Books

Logo Design Love: Penguin logo evolution

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