寵物經濟來襲！一隻貓賣2.6億，「滴滴遛狗」被馬雲伯樂投資20億...錯過比特幣，你還要錯過它嗎？

05-21

來自專欄寵物行業進行時

2017-12-21 11:38 微信公眾號：創業智庫　

貓貓狗狗的價值，一直被低估，以前都覺得養狗是為了看門，養貓是為了抓老鼠，現在該換換眼光了，別小看別人家裡那隻貓和狗，它可能比你還火，賺更多的錢！

　　大家都說，站在風口上，一隻豬都能飛起來，那麼現在的中國，下一個風口是什麼？

　　別被人工智慧那些高科技忽悠了，唐一現在就告訴你，下一個風口是——寵物經濟！

　　判斷一個行業是不是風口，其實只有兩個因素：社會大環境、人類消費能力。

社會環境：

　　據統計，中國「空巢青年」已超過5000萬，他們遠離故鄉，獨自在外打拚，未婚單身且獨居，因此很需要精神寄託，養寵物就是最好的選擇。

消費能力：

　　年輕一代普遍「更有錢，也更敢花錢」，不再像上一輩習慣把錢存起來，而且喜歡提前消費，只要自己喜歡就願意去買。

不少年輕人的觀念就是：只要喜歡，都得買

　　據國家統計局統計，從2010年到2016年，中國寵物行業年複合增長率為49.1%，是各行業增長之首。

　　《2017年中國寵物行業白皮書》顯示，截至今年，全國寵物貓狗數量達到8746萬隻，市場規模達到1340億元，這個數字在未來3年還將增加40%。

　　這意味著，幾乎每10個人中，就有一個人在養貓或養狗。

　　而且，不少大佬已經開始悄然出手：

　　曾給馬雲注資2000萬美元的孫正義，最近希望給一款「遛狗APP」投資3億美元（約20億元）。

孫正義

　　身家300億元的新希望集團董事長劉永好日前宣布，新希望將作為第一大股東，花費10億澳幣（約50億元），收購澳洲最大寵物食品企業。

劉永好

　　可以說，寵物風口已經來襲，再錯過將後悔莫及！我們最關心的是，風口應該怎麼追？

　　養寵物費錢，還是養小孩費錢？

　　寵物經濟這塊蛋糕到底有多大？答案是，大到你無法想像。

　　養寵物的花費，絲毫不比養一個小孩少。

1、寵物本來就很貴

　　無論是養貓還是養狗，不少年輕人都不會隨便養一條土狗或者家貓，而是會選擇品種，既然要看品種，自然就要多花錢。

　　金毛、阿拉斯加、邊牧，這樣的狗分分鐘要3000塊；貴一點的法國鬥牛犬，價格通常都要5000、6000。

法國鬥牛犬

　　至於貓，價格可不比狗便宜，折耳貓、加菲貓也要2000元起，貴一點的布偶貓，沒有1萬想都不用想。

漂亮卻很貴的布偶貓

　　別說貓和狗，就是手巴掌大小的刺蝟，買一隻也要500、600。

2、疫苗、絕育、治病...樣樣都是錢

　　養狗就要打疫苗，各種疫苗加起來，一兩千還是要的；做絕育又要兩千；生病了還要送去寵物醫院，視病情大小，又要好幾千的支出。

3、生活花費，該花的都得花

　　大家都把寵物當孩子養，對待自己的孩子怎麼能節省——夏天做美容、冬天買衣服，進口狗糧，進口奶粉，專屬用品一應俱全。

　　愛寵人士舟舟說，她買一袋狗糧要700多，大約20多斤，大概能吃3個月，每個月大概200多塊錢。

　　在養護上還要花錢，每次洗澡60左右，每個月驅蟲，一次50，再加上雜七雜八各種費用，一個月就要600多。

給狗狗剪髮的寵物美容師

　　可以說，從養寵物開始，寵物主就開始了燒錢之旅，各種服務型消費，只有想不到沒有做不到。

　　日前，孫正義的軟銀宣布，希望能給一款叫Wag的遛狗App投資3億美元（約20億元）。

　　簡單來說，這就是「滴滴遛狗」，養了狗又不想遛，一鍵呼叫遛狗服務人員，專人幫你遛狗。

　　狗主人可以事先和遛狗人進行約見，從而相互了解，狗主人還能在這個應用內看到狗狗的「行進路線」，知道狗狗現在在什麼地方，也知道狗狗什麼時候完成了大小便。

　　這家公司於2015年上線，2017年4月剛剛融資4000萬美元，現在孫正義又想投資3億美元，可見對這個產品及背後的市場是有多看好。

養寵物的愛花錢

不養寵物的，更愛花錢

　　養一隻寵物就要花不少錢，再看看數據，截至今年，全國寵物貓狗數量達到8746萬隻，未來3年還會增加30%，這背後的市場有多大，可想而知。

　　更何況，還有不少人，喜歡貓狗，卻沒有辦法養，也很樂意在這上面花錢——也就是常說的「雲養貓」、「雲養狗」。

　　微博紅人@回憶專用小馬甲，就是靠一隻薩摩耶犬和一隻折耳貓，獲得了超過2800萬的粉絲。

左邊是妞妞，右邊是端午

　　有大陸網友和台灣網友互懟，甚至拿這個開玩笑：你們台灣那點人，還不夠一隻貓一隻狗的粉絲多。

　　靠著這2800多萬粉絲，小馬甲做廣告、寫軟文，關於這兩隻寵物的周邊抽獎微博，轉發數最高超過50萬次，一條微博價格2萬元左右，年收入超過800萬。

　　《貓咪後院》是一款貓咪養成類遊戲，用戶可以在APP內為貓咪添置玩具、蓋房子等，截止今年7月，這款遊戲的下載量已經突破1900萬。

貓咪後院

　　今年11月，虛擬養貓遊戲Crypto Kitties登錄以太坊區塊鏈，買家可以通過虛擬貨幣在上面買賣並繁殖不同品種的電子寵物小貓，一上線就成為該區塊鏈最受歡迎項目，一度佔據以太坊15%的流量。

　　官方數據顯示，現在Crypto Kitties的銷售總額已達790萬美元，總共賣出了70000多隻虛擬貓，最貴的一隻，隨著虛擬貨幣的升值，賣到了2.6億元人民幣！

Crypto Kitties的虛擬貓

　　風口來了，到底應該怎麼追？

　　那麼，寵物經濟的風口該怎麼追？唐一可以提供幾個建議：

1、做IP，換流量

　　現在互聯網這麼發達，不少賬號都靠寵物走紅，而且模式都類似：

　　主人創建一個社交賬戶，開始炫耀愛寵的照片，這個賬戶慢慢吸引了粉絲，直到因為一個契機，一張照片或者一個視頻，賬號突然爆紅，廣告、商業合作等機會隨之而來。

　　這樣的好處是，模式比較輕，前期投入比較小，一旦做起來規模會爆發性增長。

　　難處是，運營一個賬號，還要讓它走紅，不僅自己要有一定的傳播學知識，還有每天發布內容，和粉絲互動，最重要的是，運氣要好...

2、寵物上下游產業：人怎麼樣，寵物就怎麼樣

　　寵物身後，已經形成了一條完整的產業鏈：

　　寵物飼養場、寵物醫院、寵物美容店、寵物食品店、寵物寄養店、寵物墓，甚至寵物網站等，形成了一個巨大的市場。

　　由於發展時間短、發展迅速，這些行業往往並不規範，缺乏專門性、標準化的管理，如果有資本介入，整合起來，就能形成規模效應。

　　而且，由於品牌意識不強，這些領域都只是小打小鬧，根本沒有一個叫得出名字的企業。

　　如果你想做點和寵物有關的生意，卻不知道切入點在哪裡，可以給個提示：人怎麼樣，寵物也可以怎麼樣。

　　聽起來很玄乎，但你想想，寵物主都把自己的寵物當成孩子，不惜花很多心思、時間和金錢來照顧，他們希望寵物也能享受到人所能享受到的一切，所以從人類的日常生活中尋找靈感，肯定是沒錯的。

3、寵物相關職業：寵物醫生、美容師

　　隨著寵物經濟的發展，和寵物相關的各種人才也很稀缺，譬如寵物醫生、美容師等。

　　做寵物美容師也不簡單，學習的東西不光是美容、洗澡、剪毛這些，還要學習跟寵物去溝通，所以這樣的職業技術含量高，但也難以替代。

別小看貓狗，

它們分分鐘比你賺錢！

　　「過去養狗，給口飯吃就好了，現在要吃專門的狗糧，每周還要去專業的寵物店梳毛、洗澡」，有個寵物主這樣調侃。

　　不過，這樣是很自然的事情，根據馬斯洛需求理論，人們吃飽喝足，就會追求精神滿足。大家賺的錢越來越多，往寵物身上多花點錢，還是特別正常的。

　　有這樣的需求，寵物經濟的未來，自然是一片光明。

　　而且，和歐美髮達國家相比，中國寵物數量還有很大潛力可挖。美國的人均寵物養殖量為0.51，每2個人就有1隻寵物；中國只有0.06，每17個人才有一隻寵物。

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