中國人在巴黎世家買鞋被打？國外代購江湖水挺深的…

來自專欄 商務范

范主說：有人的地方就有江湖，代購也是一片江湖

（ 文| 神馬牌子，授權商務范發布 ）

今天，一條關於「中國顧客在巴黎購物遭圍毆」的視頻，刷爆了范主的朋友圈。

事情起因是在巴黎世家，在法國巴黎春天商場內發售爆款老爹鞋，中國消費者排隊時，被一群外國消費者插隊，最終受到不公正待遇，以打架收場。

更令人震驚的是，現場店員的態度，不僅沒有進後續的調停，最後還禁止中國人購買。

這就是今天引發腥風血雨的鞋子，在去年路易威合作款之後，老爹鞋作為新一季限量又冉冉升起了。所謂限量，就是這一季度之後就沒有了，而且，這些爆款大部分門檻比較低，產品本身售價只要幾千塊，只要買到就能以一倍甚至幾倍的價格出售，所以導致不好代購。

視頻一出，吃瓜群眾瞬間震怒，紛紛聲討譴插隊者、品牌、商城的店員。

「賣雙老爹鞋 就忘記中國金主爸爸了 [good][good]」

「實事求是誰插隊對誰懲罰，偏幫一方的就是噁心」

「看看這些老外在中國的待遇，再看看我們在國外的遭遇，天壤之別！」

後續網上有爆料指出，母子二人是代購，因為這個身份導致店員排斥。然後代購圈的人，紛紛表示抵制這個牌子。

就在剛剛，出了一個道歉聲明。很多人都感覺沒誠意~

其實，在現實生活中，很多人對代購有誤解。但是不管怎麼樣，代購首先是人，然後是消費者，最後才是代購。代購是堂堂正正付了錢的人，他們沒偷沒搶，也不應該遭受這樣的待遇吧。

代購這個行業，近年來比較火熱，有人也賺得金盆滿缽。但是也不是穩賺不賠的。大的代購往往要壓一定數量的貨，范主一個朋友就因為壓了一款包，結果中國根本沒上市，熱度不夠賣不出去，凈虧損200多萬。有些小代購，因為被海關查扣，血本無歸。

有人的地方就有江湖，代購也有自己的江湖。

一、有人的地方就有江湖

代購賺錢是資源的廝殺。有廝殺就有高下，有高下就有三九六等。有了三六九等也就有了江湖。

①高級代購：賣貨量驚人，有獨特的品牌資源

頂級買手：這類人，大多有合作的明星，造型師，甚至自己本身就是時尚圈的紅人。他們具有一定的影響力，從不直接去買手店，而是直接去秀場，所有奢侈品，他們都有最優先的選擇權。

比如在歐洲，非常出名的Nick Wooster，就是做買手起家的，他現在還在經營著自己的獨立造型公司。

△Nick Wooster

高奢獵手：這類人，他們有最強的購買力，身後往往是一些忙得滿世界飛的億萬富豪，幾十萬的包，幾百萬的腕錶，幾千萬的頂級珠寶，他們只要一個電話給便能統統全款支付。

ins上就有一對夫婦，Jeff和Michelle Berk兩人，從2008年開始專門做愛馬仕代購。金卡戴珊家族就是他們服務的客戶之一，去年他們的銷售額達到了1.2億元。

業界大牛：他們是無數摸爬滾打下來，爬到代購圈頂層的人，客戶量已經到了能決定一款包，一雙鞋子一年的產量。只要他提前跟品牌說一聲，品牌方甚至會為了她一句話，多做200件她指定的單品~

比如范主有一個朋友，在歐洲開了4家買手店囤貨。旗下小几十人，自己有8個代購的微信號，每個號都是滿人的。每一款包包輻射數萬人，可以每個年跟DIOR簽署數上千萬的銷售協議，每年季度都會收到品牌發來的貨品郵件以供選貨。

②中級代購：買買買成VIP，業餘時間幫人代購

中級往往沒有特別突出的資源，通常都是混合作戰，各方面的資源都有一點，但都不突出，他們雖然沒有辦法受到品牌的重視，但是，只要是他們熟悉的店鋪，他們還是會受到很好的優待。

比如我們的范友馬里奧。他本身極愛奢侈品，有很強的購買力，買成了Cartier、Tiffany、LV等品牌的VIP，常駐羅馬的他在義大利很多買手店，都能靠刷臉拿到折扣。

「我的消費裡面，大概有20%是自己買的，剩下大部分是幫朋友帶的。」

「一開始就是喜歡買買買，後來成了VIP。朋友知道我這裡有折扣就會來找我買」

「我一般的能拿到7折，朋友就收5%代購費，客戶的話歐洲原價包郵。」

「買東西都是直接去VIP室，品牌活動也有啊，但是秀場就不怎麼去，我們還沒到那個級別。」

△馬里奧在國外店裡血拚

③初級：拼的是體力活，靠一己之力苦逼代購

留學生：留學生們作為代購這一行的眾數，大多數往往實力有限，就算代購也大多是小東西，對營業員來說增加不了多少業績，還會很麻煩，他們在店內逗留很久，光拍不買，或者為了一件需要配貨的東西糾纏許久。

出差客：出差客本身並不懂奢侈品，只是因為也許兩國之間有業務需要經常出差，便干起了代購的行當。他們往往對奢侈品了解有限，不知道自己的客人要的是什麼，也不知道代購品牌有什麼，反正買買買就好了。

大叔大媽：他們往往是排隊的那一類，他們被中級、高級代購們僱傭，或者被做代購的子女指定。他們的意義就是排隊，是這個圈子裡最底層的螺絲釘。而且他排隊的時候，還可能跟你大聊現在的年輕人浪費錢。

二、四大門派

在代購的江湖中，一直一些東西讓所有代購趨之若鶩，它們是所有客戶的心頭好。有的代購們，只要拿到其中一樣，都可以炫耀很久…

1.路易威登

如《北京女子圖鑑》中一樣，路易威登是每一個都市白領的標配。當一個代購有了實力代購路易威登的時候，說明他已經有了最基本的客戶，這批人將是她在代購行業發展的基石。

?路易威登×supreme

路易威登這款合作款，是范主印象中溢價最高的。8000的衛衣在代購那裡硬生生炒到了32000還斷貨，但是沒辦法，不得不承認，這也確實是路易威登歷史上最經典的合作之一。

2.愛馬仕

除了私人飛機和盛在水晶瓶里的香檳，愛馬仕是國際通行的財富標誌。眾所周知，愛馬仕的售貨員往往是所有品牌中最難搞的，能在愛馬仕的店鋪中受到優待的代購，說明他已經學會怎樣與品牌溝通，有了在個行業發展的內功心法。

?

想買或者買過的范友們都知道，要得到一個一眼就認出身份的愛馬仕包，你萌怎麼說也要先花個1：2甚至1:3的消費額度來配貨。只要拿到貨，立刻就能加價五到八萬銷售。

3.勞力士

在所有的代購中，代購手錶是最賺錢的之一。但是因為手錶的單價提高，所以想找到有能力消費勞力士手錶的客戶，並不容易。當他已經找到了一批有能力消費勞力士的客戶的時候，說明他的代購時間已經步入高端。

?勞力士迪通拿熊貓

勞力士的熊貓不僅指錶盤像熊貓，更是因為他像熊貓一樣難找，一般代購表商的利潤是價格的35%，你只要有熊貓錶盤的勞力士，三天內一定脫手，利潤5萬左右。

4.百達翡麗

百達翡麗是只有高端代購才敢染指的東西，動輒10幾萬的入門款，上百萬的稀有款，還有上千萬的限量款，這個時候代購帶給他的已經不僅僅是金錢，還有名利。批量代購百達翡麗，說明他已經成為了這個行業內最頂尖的那批人之一。

?Nautilus鸚鵡螺

在Patek Philippe，大部分的Nautilus只賣給VIP客人，然鵝，即使是VIP，想入手一隻鸚鵡螺也至少要等上一年。5711這款22萬（之前是18萬左右，3月1號調價）起的官方價格，到了黃牛手上就是30萬左右。因為調價的原因，現在Patek Philippe Nautilus鋼表在國內全面售罄。

最後再放一塊最近BOY ·A瘋狂想買的5712R，玫瑰金款，至少要排一年的隊，才有可能買到…也是心碎。sales說，好東西，是值得等待的…

?

范友們，你們有什麼東西，是必須買不可，又不好買到的呢？歡迎在評論區留言。

（本文經授權商務范發布，來源：神馬牌子。）

推薦閱讀：