千年國粹|茶行業面臨的最大「囧境」

茶——被譽為「東方樹葉」，而中國是茶的始源地，故鄉。茶在我國的歷史雖然悠久，消費人群龐大，但就目前為止，規模過億的茶企少之又少，大多數茶企都是處於小而分散的狀態。

而且這種現象彷彿就像是茶行業的一個魔咒般的存在，成為了茶企的發展之痛。那為什麼中國一直難以培育誕生出有影響力的知名茶品牌？

其實從某種意義上講中國的茶行業並不缺品牌，比如：西湖龍井茶、六安瓜片、黃山毛峰、信陽毛尖、安溪鐵觀音、太平猴魁等等。但是這些都是區域公用品牌跟渠道品牌，並不是消費者品牌。

很簡單，就比如說起咖啡，我們會想到「星巴克」、「雀巢」，說起牛奶，我們會想到「蒙牛」、「伊利」。但是說起茶，我們想到的可能會是「大紅袍」「普洱茶」這樣的，但真正意義上來說這些只是茶的品類而已，並不是茶品牌。

而且傳統茶產品更多的是以茶葉產區為產品的宣傳點，很多茶企通常銷售本地的茶葉，對於品牌的關注度較低。

一個沒有品牌、廠名、廠址的牛奶沒有人敢喝，但是一個沒有品牌、廠名、廠址只有品名的茶葉卻在中國大行其道，這就是中國茶葉品牌最大的尷尬。

那是不是可以說茶葉可以沒有品牌？

就目前這樣的狀況來說，是可以的。但是我們再來看看一些行業標杆：

咖啡的行業標杆是——星巴克、雀巢。

牛奶的行業標杆是——蒙牛、伊利。

再反觀英國，可以說是一個幾乎不產一片茶葉的國家，但是卻誕生了年銷售額超100億的行業巨頭「立頓」。

那中國茶行業的行業標杆？是誰？是西湖龍井茶？是六安瓜片？這些不過是一個品類，不同地方，不同的人製作，質量也就自然不一樣，而且誰都可以以這個品類來售賣，談不上可以拿來作為行業標杆。

也就是說當前的茶葉市場其實就是一個缺少品牌代表的市場，也就是缺少一個行業的標準准桿。而且隨著時代的消費趨勢，人們對品牌的重視度也勢必越來越高。中國作為茶葉的產量大國，但是茶葉年銷量一直不溫不火，想必這與國內缺少茶行業品牌不無關係。

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