一則三分鐘的NBA動畫何以撩動球迷的心？

來自專欄 禹唐體育

禹唐體育註：新賽季NBA開賽已有一個多月，從字母哥的驚艷表演，恩比德的崛起，凱爾特人與火箭的強勢表現，到騎士的掙扎與連勝，以及勇士的穩定，都讓本賽季的NBA擁有了更多看點。

值得一提的是，在這樣一個精彩紛呈的熱血開賽季中，中國球迷的老朋友騰訊體育推出了一則「史上最多梗的NBA動畫」，短短三分多鐘的動畫視頻中，包含了二十餘個為球迷津津樂道的NBA梗，而這則動畫也在社交媒體上引起了球迷的熱議。

原視頻：

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這則動畫將新賽季NBA金州勇士、克里夫蘭騎士、休斯頓火箭、波士頓凱爾特人以及俄克拉荷馬雷霆這5支頗受球迷關注的強隊同古代中國的諸強相爭相結合，在動畫的各個場景中都融入了為球迷所熟知的梗。

例如在身著死神裝的勇士球星杜蘭特為球迷進行表演期間，他依次從口袋中掏出遭到美國民眾瘋搶的四川辣醬、一條美國網友稱呼其本人的蛇以及迷你版杜蘭特，這些都蘊含著特殊的含義。

其中，迷你版杜蘭特暗示了杜蘭特的小號事件。今夏休賽期，杜蘭特面對網友對其離開雷霆投誠勇士的指責，在自己的官方推特上進行了這樣的回復：「他不喜歡那支球隊（雷霆）或者他不想為比利·多諾萬打球。他身邊的陣容並不優秀，只有他和拉塞爾（威斯布魯克）。試想一下，如果把拉塞爾從那支球隊里拿掉，他們會變得多麼糟糕。KD無法和那些傢伙一起贏得總冠軍。」

然而，推文里的古怪與第三人稱的視角，令網友紛紛猜測杜蘭特在用推特小號為自己離開雷霆的決定做辯護，但他卻一時疏忽沒有切換成自己的大號，成為了球迷調侃的對象。因此在動畫里用迷你杜蘭特的形象來象徵杜蘭特的小號事件。

再比如手握地球儀的歐文將地球壓扁，把目的地轉到了波士頓，意指最終轉投凱爾特人。在這個片段中，除了顯而易見的轉會外，作者還提到了歐文在上賽季表示認同地平說的梗。

在做客廣播節目時，當前隊友弗萊被問及外星人存在與否時，歐文反問道：「你們相信地球是圓的嗎？」在弗萊與傑弗森都給出了肯定的答案後，歐文卻說道：「地球是平的。」

歐文認為有一些特殊的存在正在使人們相信地球是圓的：「儘管我所學到的是地球是圓的，但是如果你像我們這樣在天上飛行時仔細想一想，你真的能想像我們正在繞著太陽旋轉嗎？你真的能想像其他行星都被設定好，在特定的日子裡旋轉嗎？」

歐文的一席言論瞬間引爆了網路，除了媒體對其本人不斷追問外，包括詹姆斯、格林、小托馬斯、韋德等NBA眾多球員也均被媒體問及此事。對於這樣一個意外發酵的事件，人們在感到疑惑的同時，也隨著媒體的持續報道對此予以了更多的關注。歐文本人，也因此被加上了「地平說支持者」的標籤。

再比如當安東尼與喬治來到俄城後，配有龍珠戰鬥力顯示器的威少從帳篷中走出。喬治的戰鬥力顯示為91，安東尼則只有84，然而當普通版安東尼變身連帽衫版安東尼，其戰鬥力也飆漲到了98。於是俄城的三巨頭開懷大笑起來……

這裡提到的是關於電子遊戲2K18中對球員的評分，鑒於遊戲的高普及度，因此球星通常都會關注每年遊戲中自己的能力值。安東尼在百分制下的綜合評分只有84分，與同位置詹姆斯的97、杜蘭特的96、萊昂納德的95以及隊友保羅·喬治都有著不小的差距。

不過在休賽期的特訓視頻中，身著連帽衫的安東尼卻狀態神勇，連連命中中遠距離投籃，甚至面對詹姆斯的防守也絲毫不落下風。JR·史密斯表示：「戴著帽子打球的安東尼看上去毫無人性，雖然他平時打球也同樣很強悍，但當穿上連帽衫時，完全是兩種不同的感覺，我更喜歡連帽衫的安東尼。」

對此，NBA 2K官方開玩笑地將連帽衫版安東尼的能力值定到了98，還給出了一番趣言：「雖然安東尼的能力值僅僅為84，但是身穿連帽衫的他將成為2K18里能力值最高的球員，我想JR-史密斯應該會同意這樣的觀點。」而這也正是動畫中戰鬥力變化梗的出處所在。

可以看到，在每一幀畫面中，都深埋著相關故事，除了這三個例子外，整部動畫還蘊藏了超過二十個NBA相關話題梗，如果不是NBA的鐵杆球迷，根本無法體會作者的用心之深。同時，也只有最理解NBA內容、球迷關注點和興趣點的媒體，才能以這種頗具創意的內容形式，來達成同球迷間的交流互動與情感聯繫。

騰訊體育製作的這部動畫短片正是在「內容為王」的環境下，不斷追求優質精品內容製作，希望通過精品內容打通和球迷之間情感關聯的一種表現。當然，除了騰訊體育外，不少海外知名體育媒體同樣重視優質內容的生產與創造。

作為美國著名的體育媒體，Bleacher Report創建於2008年，聚合各類來源的體育新聞，提供原創與編輯的體育內容。BleacherReport的首席執行官兼聯合創始人Dave Finocchio認為，體育內容方面的供需平衡在體育媒體發展的過程中至關重要，但是如今許多傳統媒體在這一方面的效益卻非常低下。用戶想要看到的信息媒體沒有提供，而媒體提供的內容，可能用戶並不需要。

為此，他們不僅推出了提供個性化服務的team stream，還常常邀約作者創造極富想像力的圖片與動畫內容。究其目的，也是為了以優質內容，來實現和球迷間的深度互動，獲得用戶的高度認同。

與之類似，為了達成這樣的目標，除了賽事轉播、多渠道報道、媒體矩陣支持外，騰訊體育也在優質內容生產方面下了不少的工夫。今年5月，騰訊體育推出了史上首檔NBA中文紀錄片《一步登天》，詳細講述了休斯頓火箭隊當家球星詹姆斯·哈登從一個貧民窟少年成長為NBA頂級巨星的經過。

在哈登本人全程參與深度配合的同時，哈登的母親、啟蒙教練、火箭隊友教練與管理層均有登場，向球迷們講述了他們眼中的哈登。由此，球迷也得以了解「大鬍子」成名背後種種不為人知的故事。

如今，中國的體育產業已經從資源的購買轉向了對資源的精耕細作。要發揮NBA這類頂級體育資源應有的商業價值，就需要媒體建立起和用戶間的情感關聯，通過優質內容的生產收穫用戶的認可，從而實現媒體、賽事、球迷以及贊助商的多方共贏。

因此，無論是這部「史上最多梗的NBA動畫」的製作引起球迷熱議，還是深度挖掘球星成長之路的《一步登天》，都依賴自己出色的內容質量獲得了中外球迷的一致好評，都表明騰訊體育已經走在了正確的道路上。

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