陳鬆鬆：短視頻運營秘笈實戰玩法，新手必備！

這是我寫的第129篇原創視頻營銷文章

陳鬆鬆，6年視頻營銷實戰經驗

昨天我們分享了《10個很難做出短視頻領域的思路》，今天繼續延伸短視頻運營秘籍實戰玩法。

傳統的視頻營銷玩法與短視頻的玩法完全不同，首先流量的獲取方式不同，其次創作視頻方式不同、以及變現方式也不同.......

抽空再給大家寫一個關於《傳統視頻營銷與短視頻玩法大區分》

我們直接進入正題，根據我們批量運作目前比較火的短視頻平台經驗來看，要想真正的玩好短視頻，主要分為三個階段：

第一個階段：新手期

第二個階段：原創期

第三個階段：盈利期

這三個階段是我們玩好各個平台短視頻的重要關鍵階段，也是我們最終實現變現的三個轉折點，必須一個一個的突破！

第一個階段：新手期

玩短視頻的關鍵是先有賬號，而且各個短視頻平台的賬號全部採用：先審核，後有上傳視頻資格，並且賬號通過之後，我們還要花7-15天時間過新手期，這是每一個短視頻新手必須經歷的階段。

說白了，雖然你有賬號，但你現在是幼兒園，很多好用的功能特權全部被限制，通過7-15天考察之後允許你申請轉正，你才能正式運營。

很多不懂自媒體短視頻玩法的同學，基本上都被扼殺到新手期。

有方法有技巧的，一般在7-15天都可以過新手期，可直接轉正，然後才能開始正式運營，但正式運營的過程中必須注意每個細節，要不可能繼續喪生在正式運營階段。

其實新手轉正主要有兩個條件：

1、推薦量

2、賬號指數

這裡與瀏覽量沒有太大的關係，大部分人認為閱讀量越高越容易轉正，其實並不是，我們測試很多，發現瀏覽量很少也容易轉正。

1、推薦量

一般短視頻平台會把我們的視頻分批次推薦給感興趣的用戶，這批用戶產生的觀看數據，將對下一次的推薦起到了決定性作用。

觀看數據包括視頻點擊率、收藏數、評論數、轉發數、讀完率、漲粉量、觀看視頻時長有很大關係。

其中，視頻點擊率占的權重最高，說白了你的視頻被眾多用戶點擊，可能會被系統判斷是非常好的視頻，點擊量少的內容，系統判斷可能不受用戶歡迎，將做很少的推薦，甚至不做任何推薦，這就是為什麼你的視頻推薦量那麼少的核心原因。

但光有推薦量還不行，必須同時達到平台要求的信用分或者賬號指數，才可能申請轉正。

2、賬號指數

原創度、健康度、關注度、垂直度、傳播度、活躍度等6個維度的評分決定了短視頻平台指數/信用分，所以接下來發的視頻內容圍繞這6個角度去做。

我們為大家解析：

原創度：與我們短視頻內容有關，是機器對作者的視頻質量、內容垂直度做出的客觀判斷。

健康度：主要取決於機器對讀者閱讀行為的分析，讀者的每一次點擊、停留、點贊、評論、收藏等都會為帳號加分，如果你的視頻推薦量幾萬，播放量幾萬，但收藏，轉發、漲粉只有幾十個甚至是0，可能不會給你轉正，不讓你過新手期。

關注度：主要取決於頭條號粉絲的數量，是對頭條號粉絲數和粉絲忠誠度的考量，每個短視頻漲粉數量越多，越多的用戶喜歡你的短視頻，那你的關注度就高，說白了還是看你內容怎麼樣，標題寫的好只是一方面。

垂直度：就是當前這個賬號，如果什麼領域內容都分享，那麼你的垂直度就會降低，如果只分享某一個領域的內容，那麼垂直度就會偏高，當然這個由機器根據用戶的行為，通過數據分析智能識別。

傳播度：發布內容的累計閱讀量 / 累計播放量，決定了你帳號的傳播度。

活躍度：最好保持每天更新原創視頻內容，給你留言的、私信你的都要回復，並且不能有任何負面的回復，這樣都會提高我們賬號指數。

系統最後綜合評定，得出賬號指數，所以賬號指數越高，對你越有利，說明你的內容越受該平台用戶的歡迎，那你過新手期就很快。

如何同時滿足推薦量和賬號指數呢，接下來就是操作方法：

1、短視頻標題

直接決定了視頻的推薦量，視頻的點擊量。標題起好了，基本上你這個視頻就火了，幾萬播放量，幾十萬播放量都很正常，一點都不稀奇，但是如果標題起不好，這個視頻基本上就被血藏了！

所以，我們在給視頻起標題的時候，不僅要從搜索的角度起標題，還要從平台的角度，從你目標人群的角度去起標題，綜合考量！

一般我們都建議大家花費1-2個小時專心的起標題，標題寫好了，你這個視頻就成功了80%，火的概率就非常高。

2、短視頻內容

但光視頻標題起的好還不行，如果內容不行的話可能就會被系統判定為標題黨，會給你降權。

所以，第二個關鍵點就是短視頻內容，短視頻標題和短視頻內容必須相互配合。

推薦量高，用戶點擊的多只是一方面，如果你的短視頻內容用戶觀看的總體時長偏短，說明你的內容確實不怎麼樣。

所以大部分人，在短視頻內容這裡摘了大跟頭，其實短視頻內容最簡單，按照下面幾個關鍵點設計即可。

①框架

就是當前視頻內容要有步驟，必須標註序號，讓用戶一看清晰明了

②細節

除了有步驟、有邏輯結構之外還得必須得有圖、有細節、有真相，讓用戶相信，這樣你的視頻播放量、收藏量、轉發量、評論才會越高。

③開頭

短視頻的開頭直接決定了用戶是否繼續觀看你視頻的關鍵，也決定了你視頻的收藏量、漲粉數，別小瞧開頭，是整個當前視頻的導火索。

3、短視頻封面

封面最關鍵的作用就是吸引眼球，提高視頻點擊量，封面最關鍵的環節必須和當前視頻內容相關，清晰、並且讓用戶一看就想點擊，所以封面和標題的作用一樣，一般封面和標題凸凹互補！

4、短視頻標籤

每一個標籤都對應著一類人，這5個標籤不能亂填寫，一定要根據當前視頻內容，與你行業人群相關的關鍵詞標籤。

5、短視頻分類

每一個分類都對應著一類客戶人群，你當前視頻內容針對的是哪一類人群，與哪一類人群最相關就要去選擇，這樣你獲得的推薦量會高、點擊量也會高，也更受用戶歡迎。

完畢！

第二個階段：原創期

原創是一個重要的轉折，是平台給你的一個最重要的特權，也是你變現的轉折點，如果你一直處於新手期，或者沒有原創功能，可能利用平台變現這一條路就被抹殺了！

原創期：一般我們在15-45天可以開通原創功能，有了原創功能之後，接下來就是好好運作短視頻內容、好好擬定短視頻的標題，不斷的積累粉絲、提高賬號指數，等待申請更多的特權功能，等待系統分配更多精準的流量。

一般只要你符合平台的要求，平台會自動邀請你開通原創功能，個別平台不會通知你，需要你沒事要去看看是否可以申請原創，或者申請原創功能的快捷通道。

開通原創的關鍵：粉絲量、推薦量、賬號指數有關，說白了，把前面這些繼續做好，那原創功能非常簡單。

我在45天時間內，把所有短視頻平台原創功能全部打開，以上就是我的操作方法。

第三個階段：盈利期

當你過了原創期之後，接下來你要考慮的就是盈利，也就是變現了，如果無法變現，那你用最牛X的視頻精準引流方法，獲得幾十萬的精準粉絲，對你來說只是一個數據而已，沒什麼太大的意義。

變現方式有很多，而且每個平台都會給你提供很多的變現政策，你必須要利用好。

並且你自己也要根據粉絲的需求創造出更多的變現模式，雙管齊下，針對不同的行業，不同的產品，不同的人操作，變現形模式都不同。

平台的這些變現政策你是否能夠獲得，就取決於你的賬號指數、粉絲量、視頻播放量，說白了就看你的視頻內容、視頻標題起的怎麼樣了。

所以接下來你運作短視頻的核心圍繞你的盈利模式來運作，這樣走的路才更遠！

我是陳鬆鬆，6年視頻營銷實戰運營經驗！

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